Маркетинг
Alina Tolmacheva

Опыт самых богатых: Какой контент в Instagram публикуют компании из списка Fortune 500

Аналитическая маркетинговая компания TrackMaven выпустила исследование, посвященное Instagram-аккаунтам фирм, которые входят в рейтинг крупнейших организаций США Fortune 500. Специалисты проанализировали контент, частоту публикаций, время размещения, примененные фильтры и определили бренды с самым высоким вовлечением пользователей.

Популярность площадки

Если в 2013 году соцсеть использовали только 24,6% компаний из списка, то в 2016 году их количество достигло 50% — ровно 250 брендов представлены в Instagram. Еще 1,4% создали страницы для суб-брендов.

Взаимодействия

98% всех взаимодействий — исключительно лайки. На комментарии приходится только 1,1%. «Это означает, что для крупнейших брендов Америки Instagram — это вовлекающая игра, а не реактивная коммуникационная платформа», — утверждают авторы исследования.

Время публикации

Компании публикуют контент преимущественно в рабочие дни. Пик активности приходится на четверг и пятницу.

Публикации выходят с 9:00 до 21:00 по Североамериканскому восточному времени (это объясняется тем, что список Fortune 500 посвящен исключительно компаниям из США). Активность падает с полуночи до 8:00.

Несмотря на то, что по выходным компании публикуют вдвое меньше сообщений, именно субботний и воскресный контент приводит к наибольшему вовлечению. В четверг и в пятницу, когда число публикаций достигает своего максимума, эффект оказывается наименьшим.

Что касается времени размещения, промежуток с 22:00 до 3:00 является наиболее удачным с точки зрения вовлечения. Публикации, выпущенные в этот период, генерируют на 6-9% больше лайков и комментариев. Худшее время — с 11:00 до 16:00, когда активность аудитории падает на 4-6%.

Символы

Хэштеги и знаки вопроса помогают повысить вовлеченность пользователей. Восклицательные знаки, наоборот, снижают ее.

Фильтры

Почти 90% компаний из списка не используют никаких фильтров. Это говорит о том, что большая часть брендов публикует заранее созданные и обработанные картинки, а не загружает их сразу после того, как сделает фотографию. Наиболее популярными фильтрами стали Juno (1,98%), Lark (1.91%) и Clarendon (1.57%).

Тем не менее, большее число взаимодействий наблюдается при использовании фильтра Mayfair, который занимает только восьмую строчку по применению брендами. Фильтр Normal, предполагающий отказ от обработки, находится на 13 месте по эффективности.

Самые популярные бренды из списка Fortune 500 в Instаgram

Nike

У бренда больше 50 миллионов подписчиков — этот показатель в пять раз превышает аудиторию Starbucks, который также входит в пятерку лучших. Аналитики TrackMaven считают, что Nike выигрывает за счет высокой узнаваемости марки и большого количества звезд, которые с ней сотрудничают. На каждую публикацию приходится около 470 тысяч взаимодействий.

Publix

Сеть супермаркетов Publix находится на 67 месте Fortune 500. Бренд стал вести аккаунт только в 2015 году, но задался целью сделать покупки в своих магазинах более живыми и социальными. В мае 2016 года Publix насчитывал уже более 30 тысяч подписчиков.

Foot Locker и Live Nation

Спортивный бренд Foot Locker публикует около трех сообщений в день.

Ивент-компания Live Nation выделилась за счет частого размещения видеороликов — около одного в день. Для сравнения — 39,2% компаний из списка делятся как минимум одним видео за год, но мало кто из них делает это последовательно. Только 4% брендов размещают 50 или более роликов в год. У Live Nation выходит 338 видео за этот период.

Disney

В то время как Live Nation публикует наибольшее количество видеоконтента, ролики Disney показывают самый высокий уровень вовлечения. За период исследования видео бренда получили больше семи миллионов лайков, просмотров и комментариев. Nike и Foot Locke занимают второе место по этому параметру (у них около пяти миллионов взаимодействий).

Starbucks

Starbucks лидирует в рейтинге Fortune 500 по вовлеченности аудитории соцсети. Этот показатель говорит о высокой лояльности к бренду, которая подогревается его насыщенной контентной стратегией.

{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b","\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b_\u0432_instagram","starbucks","nike","instagram","fortune_500"], "comments": 7, "likes": 19, "favorites": 26, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 16573, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 29 Jun 2016 19:39:19 +0300", "is_special": false }
0
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

У старбакса картинка с чайным грибом?

4

Прочитал, сразу подписался на старбакс... залип. Фотографы высочайшего уровня трудятся на компанию. Шикарные фото.

0

90% фото - это стакан в руках.
Что же там такого величайшего?

0

как фотограф-любитель диву даюсь, как можно снять столько стаканов в разных ракурсах и так сочно...

1
Нелепый корабль

Цифры интересные. Странно, что бренды их не используют для оптимизации работы. Судя по тому, что тут написано, элементарное применение сервисов отложенного постинга значительно увеличило бы эффективность их инстаграм аккаунтов.

0

Комментарий удален

Почему-то никогда не подписываюсь на страницы брендов

0

как думаете, для РФ тоже будет работать практика большой вовлеченности постов с 22:00-03:00? если брать, например, локальный бренд?

0
Читать все 7 комментариев
Онлайн-кинотеатр IVI начал съёмки самого правдивого сериала про современный российский наркобизнес
Участвуйте в IPO Softline Group!

С 18 октября открыта книга заявок на участие в IPO глобальной IT-корпорации Softline Group.

Вопросы налогообложения при инвестировании. Что важно учитывать?

Инвестиции в ценные бумаги и иные финансовые инструменты в последние несколько лет пользуются популярностью не только у профессиональных игроков рынка, но и у частных инвесторов, для которых данный вид деятельности представляет собой некое хобби.

Бизнес-филантропия и благотворительность. Почему это не затраты, а вложения? Рассказываем на примере CloudPayments

Социальная ответственность составляет важную часть ДНК компании CloudPayments. Делимся инсайтами, почему мы поддерживаем НКО, создаем благотворительные проекты и как транслируем принципы филантропии внутри команды.

«В магазин должны идти не за пивом, а к тебе»: предприниматель открывает пивные магазины для других Статьи редакции

Давид Аракелян начал с торговли в ларьках в 90-е, работал в игорном бизнесе, строил маршруты для вывоза мусора и торговал пивом. Сейчас он открывает для других несколько пивных магазинов в месяц и берёт за каждый 150 тысяч рублей.

Ассортимент одного из магазинов
НЕ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОСТЬ И БЮРОКРАТИЯ СЕРВИСА ELAMA. УЖЕ МЕСЯЦ ПЫТАЕМСЯ ВЕРНУТЬ СВОИ 530 000 РУБЛЕЙ
С книжной полки на рынок мобильных приложений. История Laoshi.io

Продолжение истории компании Лаоши. С 2011 года мы занимаемся преподаванием китайского языка. За это время делали сеть школ китайского языка и онлайн-школу, создавали платформу для изучения китайского онлайн, издавали учебник и прописи. Сейчас разрабатываем мобильное приложение для англоязычного рынка.

Приложение для изучение китайских слов и иероглифов Laoshi.io
Цифровая трансформация банков: что это такое?
Автор: Ксения Борбачева
заместитель генерального лиректора Агентства инноваций Москвы
Стоимость акций социальной сети Дональда Трампа выросла на 275% за сутки

Бывший президент США Дональд Трамп анонсировал запуск собственной социальной сети Truth Social и сразу запустил её на биржу, где она показывает высокий рост.

Как с помощью карты Censydiam создать позиционирование бренда

Бренд-стратег Nimax Оля Якушенко рассказывает о том, как использовать фреймворк при построения брендинговых и маркетинговых стратегий компании.

Карта Censydiam
Spotify разрешил всем авторам загружать видеоподкасты Статьи редакции

Сервис запустил функцию в июле 2020 года, но она была доступна ограниченному числу авторов.

null