Маркетинг Alina Tolmacheva
3 601

Сергей Мезенцев разыграл прохожих в роликах Nescafe о дружбе в офлайне

Кофейный бренд Nescafe запустил кампанию «Разбуди дружбу», посвященную проблеме чрезмерного увлечения соцсетями и, как следствие, недостатка личного общения. В двух роликах режиссер Сергей Мезенцев с самого утра отправляется к своим друзьям, с которыми давно не общался в офлайне. Вместе они разыгрывают прохожих. Об этом vc.ru рассказали представители агентства Publicis, работавшие над проектом.

В первом видео Мезенцев и его подруга-актриса притворяются польскими туристами.

Во втором видео Мезенцев с Антоном Севидовым (группа Tesla Boy) сочиняют песни о тех, кто проходит мимо.

Бренд-менеджер Nescafe Classic в России Нина Щавровская поделилась историей разработки идеи и выбора главного героя.

Нина Щавровскаябренд-менеджер Nescafe Classic в России

Мы вдохновились идеей кампании Really Friends («Настоящие друзья»), запущенной в 2013 году нашими коллегами во Франции. Наши коллеги тогда решили проверить, насколько совпадают понятия «друзья в Facebook» и «друзья в реальной жизни». Совместно с агентством Publicis Communications Russia мы провели независимое исследование, чтобы лучше понять, насколько близка эта проблематика россиянам. Мы также задали вопрос: «Часто ли вы видитесь с друзьями, общение с которыми перешло в соцсети?».

Мы были готовы к любым результатам, но все же они нас удивили: в среднем у опрошенных нами людей есть около 100 друзей в соцсетях, из них только четыре-пять — настоящих, с которыми респонденты встречаются все реже и реже в реальной жизни. Результаты совпали с данными опроса ФОМ и исследованиями британских ученых. Эти данные и легли в основу нашей кампании.

Мы постарались учесть все особенности нашей аудитории и сняли интересные видео про настоящих друзей. Главной задачей было передать дружбу такой, какая она есть: чтобы было весело и по-настоящему.

Главного героя (по совместительству режиссера проекта) нашли быстро. Мы искали человека, который действительно проникнется проектом, будет проживать его вместе с нами и покажет себя реального, свою жизнь, своих настоящих друзей. Сергей Мезенцев не только подходил по всем характеристикам, но и оказался отзывчивым и искренним человеком. Он подтвердил верность нашего инсайта и рассказал о друзьях, с которыми не виделся долгое время. Именно тогда и возникла идея навестить утром давних друзей с двумя чашками кофе, получая неподдельные положительные эмоции.

Помимо роликов, компания подготовила «подарки» во «ВКонтакте» и организовала конкурс, в рамках которого пользователи должны показать, как они проводят время со старыми друзьями. Победители получат награду на двоих (какую именно — не уточняется).

#Маркетинг #кофе #Nestle #nescafe #кофейные_бренды #сергей_мезенцнв

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
Статьи по теме
«Ростелеком» напомнил о важности стационарного телефона с помощью онлайн-теста
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u0435\u0440\u0433\u0435\u0439_\u043c\u0435\u0437\u0435\u043d\u0446\u043d\u0432","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u043e\u0444\u0435\u0439\u043d\u044b\u0435_\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b","\u043a\u043e\u0444\u0435","nestle","nescafe"], "comments": 19, "likes": 12, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 16698, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 05 Jul 2016 13:25:56 +0300" }
{ "id": 16698, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/16698\/get","add":"\/comments\/16698\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/16698"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

19 комментариев 19 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
5

Люто странно и не смешно. Я не ЦА, похоже.

Ответить
3

Да ну норм. Смешно все, кроме парня со второго видео под песню "Она началаааааааа, спрашивать о свадьбееее"

Наверняка, что девушка решила, что все это уготовано только для нее, но... есть одно но...

Ответить
3

Вижу классного Серёгу и его друзей, Нескафе не вижу и хорошо :))

Ответить
0

Значит, Нескафе все правильно сделали. Никто не видит, но все знают.

Ответить
0

на самом деле оба ролика посмотрел на той неделе, и только сейчас узнал, что оказывается это "нескафе". Никто не понял - решили объяснить.

Ответить
0

Трудно сказать, смотря какие задачи ставили перед отделом маркетинга. Думаю они хотели сделать классический вирусный ролик и это у них получилось :) А как сыграет это на бренд тут одним им понятно будет :)

Ответить
1

Какое-то странное в них представление о польском языке, не услышал ни одного польского слова.

Ответить
3

Зануда, у них цель была не польский потренировать, а людей разыграть. Нельзя же так всё прямо воспринимать, там же юмор-шутки были.

Ответить
0

абсолютно согласен!

Ответить
2

Это точно не белка?

Ответить
2

разыграл

Ответить
2

*в логове зла*
(зона комментариев на vc.ru. Прим. Ред.)

А мне понравилось, даже захотелось к друзьям приехать таким нежданом, с кем хорошо дружим, но редко видимся. Ну и без нескафе :)

Сразу подумал, что из-за текучки, проблем, загрузов в голове, забываем хороших людей.

И актеры клевые, приятные ребята.

p.s. да ну вас, вы злые, сейчас набежите с криками "перелогиньтесь, прщики нескафе" и так далее. Но мне пох. ибо... настроение мое УЛУЧШИЛОСЬ :)
Сразу подумал, что из-за текучки, проблем, загрузов в голове, забываем хороших людей.

И актеры клевые, приятные ребята.

p.s. да ну вас, вы злые, сейчас набежите с криками "перелогиньтесь, прщики нескафе" и так далее. Но мне пох. ибо... настроение мое УЛУЧШИЛОСЬ :)

Ответить
1

Тупейшая рекламная компания, похоже креативщикам нужно пить хороший кофе...

Ответить
0

довольно средненько.

Ответить

0

Нескафе - говно, а Реутов ТВ было лучше.

Ответить
–2

Это же Teslaboy во втором видео!

Ответить
0

Нескафе неплохой кофе делает. Они наверное рассчитывали на вирусность... Но не пошлО.

Ответить
0

Мне понравилось! Хотя не совсем понятно, какой процент домашних заготовок. Но все равно классно получилось, настроение подняли :))

Ответить
0

По сути первого видео Сергей приходит "неожиданно" без приглашения к девушке.
При этом в разговоре говорит, что в гостях у нее впервые

Вопрос: откуда он взял ее точный адрес, если там никогда не был?

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }