Как мы провели свой Золотой мяч и нарисовали в Варшаве 10-метрового Левандовского, нападающего «Баварии» и Польши

Пандемия заставила нас сделать собственную награду.

В середине лета France Football объявил об отмене «Золотого мяча» – главной индивидуальной награды в мировом футболе. Даже если вы не сильно интересуетесь спортом, хотя бы раз в жизни вы точно слышали про «Золотой мяч» – в контексте Льва Яшина, единственного вратаря в истории, который удостаивался этой награды.

Причина отмены – пандемия, которая сбила ритм и приостановила на несколько месяцев все мировые чемпионаты, а Евро-2020 вообще перенесла на следующий год.

France Football поступил по крайней мере опрометчиво – даже при таком странном календаре в 2020 году было столько всего феноменального, что на награду было много по-настоящему выдающихся претендентов.

Конечно, мы тут же захотели сделать свой «Золотой мяч», хотя трезво оценивали свои возможности и понимали – мы точно не способны провести церемонию дажу близкую по масштабу с тем, что делает France Football. Да и с доступом к лучшим игрокам мира есть сложности – даже если мы сделаем свою уникальную статуэтку, будет сложно организовать вручение и в итоге придется ловить победителя где-то в лобби отеля, спешно вручать и фотографировать игрока с наградой в тапочках, халате и с заспанным лицом. В общем, точно не наш вариант.

Сомнения отпали, когда мы поняли две вещи. Во-первых, что вручать премию надо не футболисту (у любого топового спортсмена статуэток столько, что можно музей открывать), а болельщикам. Но как подарить что-то всем сразу? А вот как: надо сделать большое граффити в родном городе победителя, чтобы жители ходили мимо и радовались, что их соотечественник – лучший в мире.

Во-вторых, что выбирать лучшего должны не журналисты, а как раз эти самые болельщики. И это должен быть не «высоколобый» скучный выбор, а захватывающая игра, которая заставит фанатов задуматься – а кто, действительно, лучший игрок года?

Мы взяли тиндер-механику и приспособили ее под свои нужды: пользователю показывалась случайная пара игроков и нужно выбрать из них более достойного. И так – бесконечное количество абсолютно рандомных пар игроков из составленного нашей редакцией шорт-листа. Победителем становится игрок, набравший наибольший процент выигранных «единоборств».

18 июля France Football сделал заявление об отмене своей премии, спустя неделю уже оформленная идея была у потенциальных спонсоров, а спустя еще две недели мы получили подтверждение от коллег из Parimatch стать партнерами проекта. Помимо нейминга и визуальной части, мы добавили на проект конкурсную механику – каждый участник голосования, зарегистрировавшись на сайте или в мобильном приложении Parimatch, становился участником розыгрыша 100 000 рублей.

21 сентября мы запустили проект, голосование продлилось около двух недель – до 2 октября. За это время на страницу «Золотого мяча» зашло более 240 000 уникальных пользователей, которые проголосовали 3 000 000 раз – то есть каждый пользователь в среднем проходил больше десяти пар претендентов. А несколько пользователей прокликали больше ста карточек!

Конкурс, который мы запустили на проекте совместно с нашим партнером Parimatch, привлек более 5 тысяч регистраций, а всего с проекта Parimatch получил более 20 тысяч переходов – внушительные цифры для имиджевого проекта.

С победителем интриги не получилось – с первого же дня лидерство уверенно захватил нападающий «Баварии» Роберт Левандовски. Мы заранее предполагали, что это произойдет, но на всякий случай искали варианты исполнителей в Бельгии, Бразилии и Аргентине. Роберт родился в Варшаве, поэтому выбор пал на художника с псевдонимом Pieksa. Через его менеджеров согласовали все тайминги и выбрали стену – самый центр города, улица под символическим названием Аллея Солидарности (Aleja Solidarnosci). Работы начались 2 ноября, а уже 7 мы увидели финальный рисунок и исходники видео материалов, которые для нас подготовила команда художника.

Мы изначально не ставили себе целью посоревноваться с France Football. Но если в Роберт Левандовский так и не получит «Золотой мяч» ни разу в своей карьере, пусть он знает, что в России его любят и уважают почти так же сильно, как в Польше.

Кстати, про наш «Золотой мяч» узнали болельщики далеко за пределами России. В частности по итогам голосования в топ-3 стран по количеству уникальных пользователей и отданных голосов неожиданно вошла страна N.

Попробуйте угадать эту страну в комментариях под этим постом, а мы придем туда с правильным ответом через неделю. Первому, кто ответит правильно (чтобы было честно, один вариант ответа от одного пользователя), мы подарим футболку Роберта Левандовского (на выбор: «Баварии» или сборной Польши).

Подсказка: это не Россия, страны СНГ и не Польша. Эта страна имеет прямое отношение к одному из лучших футболистов мира прямо сейчас.