{"id":13465,"url":"\/distributions\/13465\/click?bit=1&hash=1e6228dc4e5e22730d5108e1c30ee96b3462205737e7a3fe7ce4c965aaacfe57","title":"\u041a\u043e\u043d\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f Ozon \u2014 \u043a\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"6b1e0c55-41d3-56c2-84e2-fe6f447e3825","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Sports.ru

Как мы провели свой Золотой мяч и нарисовали в Варшаве 10-метрового Левандовского, нападающего «Баварии» и Польши

Пандемия заставила нас сделать собственную награду.

В середине лета France Football объявил об отмене «Золотого мяча» – главной индивидуальной награды в мировом футболе. Даже если вы не сильно интересуетесь спортом, хотя бы раз в жизни вы точно слышали про «Золотой мяч» – в контексте Льва Яшина, единственного вратаря в истории, который удостаивался этой награды.

Причина отмены – пандемия, которая сбила ритм и приостановила на несколько месяцев все мировые чемпионаты, а Евро-2020 вообще перенесла на следующий год.

France Football поступил по крайней мере опрометчиво – даже при таком странном календаре в 2020 году было столько всего феноменального, что на награду было много по-настоящему выдающихся претендентов.

Конечно, мы тут же захотели сделать свой «Золотой мяч», хотя трезво оценивали свои возможности и понимали – мы точно не способны провести церемонию дажу близкую по масштабу с тем, что делает France Football. Да и с доступом к лучшим игрокам мира есть сложности – даже если мы сделаем свою уникальную статуэтку, будет сложно организовать вручение и в итоге придется ловить победителя где-то в лобби отеля, спешно вручать и фотографировать игрока с наградой в тапочках, халате и с заспанным лицом. В общем, точно не наш вариант.

Сомнения отпали, когда мы поняли две вещи. Во-первых, что вручать премию надо не футболисту (у любого топового спортсмена статуэток столько, что можно музей открывать), а болельщикам. Но как подарить что-то всем сразу? А вот как: надо сделать большое граффити в родном городе победителя, чтобы жители ходили мимо и радовались, что их соотечественник – лучший в мире.

Во-вторых, что выбирать лучшего должны не журналисты, а как раз эти самые болельщики. И это должен быть не «высоколобый» скучный выбор, а захватывающая игра, которая заставит фанатов задуматься – а кто, действительно, лучший игрок года?

Мы взяли тиндер-механику и приспособили ее под свои нужды: пользователю показывалась случайная пара игроков и нужно выбрать из них более достойного. И так – бесконечное количество абсолютно рандомных пар игроков из составленного нашей редакцией шорт-листа. Победителем становится игрок, набравший наибольший процент выигранных «единоборств».

18 июля France Football сделал заявление об отмене своей премии, спустя неделю уже оформленная идея была у потенциальных спонсоров, а спустя еще две недели мы получили подтверждение от коллег из Parimatch стать партнерами проекта. Помимо нейминга и визуальной части, мы добавили на проект конкурсную механику – каждый участник голосования, зарегистрировавшись на сайте или в мобильном приложении Parimatch, становился участником розыгрыша 100 000 рублей.

21 сентября мы запустили проект, голосование продлилось около двух недель – до 2 октября. За это время на страницу «Золотого мяча» зашло более 240 000 уникальных пользователей, которые проголосовали 3 000 000 раз – то есть каждый пользователь в среднем проходил больше десяти пар претендентов. А несколько пользователей прокликали больше ста карточек!

Конкурс, который мы запустили на проекте совместно с нашим партнером Parimatch, привлек более 5 тысяч регистраций, а всего с проекта Parimatch получил более 20 тысяч переходов – внушительные цифры для имиджевого проекта.

Центр Варшавы, улица Аллея Солидарности (Aleja Solidarnosci)

С победителем интриги не получилось – с первого же дня лидерство уверенно захватил нападающий «Баварии» Роберт Левандовски. Мы заранее предполагали, что это произойдет, но на всякий случай искали варианты исполнителей в Бельгии, Бразилии и Аргентине. Роберт родился в Варшаве, поэтому выбор пал на художника с псевдонимом Pieksa. Через его менеджеров согласовали все тайминги и выбрали стену – самый центр города, улица под символическим названием Аллея Солидарности (Aleja Solidarnosci). Работы начались 2 ноября, а уже 7 мы увидели финальный рисунок и исходники видео материалов, которые для нас подготовила команда художника.

Мы, как и большая часть футбольного сообщества, разочаровались из-за отмены премии «Золотой мяч». Но поскольку в Parimatch мы всегда следуем курсом ярких и немного дерзких инициатив, мы и здесь оперативно подключились к идее провести вместе с коллегами из Sports.ru альтернативное голосование. Только в этот раз вместо журналистов, капитанов клубов и сборных проголосовать за лучшего игрока мира мы предложили простым болельщикам. Они зачастую могут дать даже более объективную оценку происходящему на футбольном поле. И, судя по числу увлеченных голосованием, нам всё удалось! А финальное граффити в центре Варшавы - родного города Левандовского, признанного лучшим футболистом года, - станет вирусным и получит позитивную оценку среди аудитории соцсетей, понравится местным жителям и совершенно точно добавит шарма проекту.

Светлана Шабалина
Директор по маркетингу Parimatch в России

Мы изначально не ставили себе целью посоревноваться с France Football. Но если в Роберт Левандовский так и не получит «Золотой мяч» ни разу в своей карьере, пусть он знает, что в России его любят и уважают почти так же сильно, как в Польше.

Кстати, про наш «Золотой мяч» узнали болельщики далеко за пределами России. В частности по итогам голосования в топ-3 стран по количеству уникальных пользователей и отданных голосов неожиданно вошла страна N.

Попробуйте угадать эту страну в комментариях под этим постом, а мы придем туда с правильным ответом через неделю. Первому, кто ответит правильно (чтобы было честно, один вариант ответа от одного пользователя), мы подарим футболку Роберта Левандовского (на выбор: «Баварии» или сборной Польши).

Подсказка: это не Россия, страны СНГ и не Польша. Эта страна имеет прямое отношение к одному из лучших футболистов мира прямо сейчас.

0
48 комментариев
Написать комментарий...
Святослав Гущин

Впервые авторизовался, чтобы написать комментарий. Ребята, классный проект и реализация! 

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Alexander Aksenov

Бомба!

Ответить
Развернуть ветку
Смутный космос

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Anton Forst

я давно перестал читать футбольную ветку на спортсе.
Сайт скатился в какую-то полную Дудятину...

Ответить
Развернуть ветку
Lifar Sk.

Что это значит? Дудя на спортсе нет уже 2 года.

Ответить
Развернуть ветку
Trepolsky Dmitry

да несомненно Левандовски заслужил Золотой мяч, он сегодня много забивает за Баварию. Надеюсь в этом году отмены Золотого мяча не будет и его найдет заслуженная награда-)

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Лукиенко

Спортс стал либеральной помойкой. Если лет 10 назад заходил на сайт, какие-то разговоры о спорте, аналитика, статистика и т.д., то сейчас это укроботы, навальнята и прочие переехавшие, а чуть не под каждом постом накрученные комменты о том, какой плохой Путин/Дюков/Газпром и т.д. Перестал читать эту помойку.  

P.S. Особый привет белорусскому флагу на спортсе

Ответить
Развернуть ветку
Lifar Sk.

Чушь собачая, как читатель спортс 8 лет могу точно сказать: 8 лет назад на спортсе не было никакой тактической аналитики вообще. Было больше телочек, мемов, статей Уткина ни о чем. Сейчас минимум 3 статьи о тактике в неделю.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Лукиенко

8 лет назад на спортсе за "сиськи" банили. Теперь в заголовках "пидарас".

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Корнеев

А здесь вы для чего? Чтобы гундосить про былой спортс.ру?

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Лукиенко

Я тут для правды

Ответить
Развернуть ветку
Петербургский алмаз

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Жека Октябрьский

Египет

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Lopatenko

Поздравляю, вы первым дали правильный ответ, это Мохамед Салах.

Напишу вам в личку.

Ответить
Развернуть ветку
Kirill Kuritsyn

Швеция 

Ответить
Развернуть ветку
Илья Сахарчук

Аргентина

Ответить
Развернуть ветку
reutanton

- Дзюба
- Это не страна
- Ну че ты начинаешь то  а!?...

Ответить
Развернуть ветку
Bukkake Boy

Нет времени читать статью, один вопрос - Дзюбу рисовали?? с 10-метровым наперевес

Ответить
Развернуть ветку
Александр Кобзов

Разве его фамилия, склоняется? Левандовски, нет?

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Lopatenko

Сами постоянно путались, поэтому сделали разбор: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/konigsbergen/2853205.html

Ответить
Развернуть ветку
Петербургский алмаз

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Vasily Kotov

Германия

Ответить
Развернуть ветку
Артём Палённый

Франция

Ответить
Развернуть ветку
Kirill Metelica

Италия

Ответить
Развернуть ветку
Nikita Zabelin

Португалия

Ответить
Развернуть ветку
Fernando Kap

Испания🧐?

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Bushmakin

Нидерланды

Ответить
Развернуть ветку
Vladimir I

Великобритания

Ответить
Развернуть ветку
Andrey Drewos

Хорватия

Ответить
Развернуть ветку
Akhra Piliya

Бельгия 

Ответить
Развернуть ветку
Arkady Kagan

Уганда

Ответить
Развернуть ветку
Roman Grigoriev

Испания

Ответить
Развернуть ветку
Максим Мостовой

США

Ответить
Развернуть ветку
Георгий Жарков

Бурунди (привет от КдБ)

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Чипсов

Англия

Ответить
Развернуть ветку
Виталий Куделевский

Египет

Ответить
Развернуть ветку
Иван Махов

Сенегал

Ответить
Развернуть ветку
Анастасия Никитина

Аргентина

Ответить
Развернуть ветку
Владимир Прокофьев

Алжир

Ответить
Развернуть ветку
Andrey Goncharov

Камерун

Ответить
Развернуть ветку
Никита Федоров

Бразилия

Ответить
Развернуть ветку
Александр Москвин

Норвегия

Ответить
Развернуть ветку
Артём Быканов

Египет

Ответить
Развернуть ветку
Sonya Sheveleva

Египет

Ответить
Развернуть ветку
Saalo Sambuuca

Израиль

Ответить
Развернуть ветку
Рома Мерсанов

Испания

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Мухин

Бельгия

Ответить
Развернуть ветку
Robert Coolige

ЗеБолотному будет мурал в Сочи?

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 48 комментариев
null