Как запуск промостраниц увеличил узнаваемость и трафик для «Круиз.онлайн»
«Круиз.онлайн» — надежный сервис бронирования круизов. В рамках стратегии продвижения компания решила протестировать формат ПромоСтраниц от Яндекс Рекламы для привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда.
ПромоСтраницы — это одностраничные лендинги с текстом, изображениями и видео, рассчитанные на длительное взаимодействие с пользователем (в среднем 2–4 минуты просмотра). Они позволяют отрабатывать возражения, подчеркивать уникальные торговые предложения и формировать спрос.
Задача
- Охватить новую аудиторию и сформировать знания о бренде.
- Увеличить вовлеченность пользователей в процессе принятия решений.
Реализация
Для тестирования было разработано 7 тематических статей, ориентированных на разные аудитории:
- 4 статьи для семей с детьми.
- 2 статьи для пенсионеров.
- 1 статья для любителей путешествовать в одиночку.
Ключевые шаги:
1. Таргетинг и сегментация:
- Геотаргетинг на города отправления круизов.
- Разделение аудиторий по возрасту и интересам.
2. Оптимизация кампаний:
На старте каждому одностраничнику выделено 20 000 рублей.
- После анализа были отключены публикации с высокой стоимостью перехода, а бюджет перераспределен на наиболее эффективные статьи.
3. Ретаргетинг:
- Для дочитавших статьи запущена кампания в Яндекс Директе. Она позволила "догонять" пользователей, заинтересованных в предложении, и получать конверсии даже спустя месяц после остановки основной кампании.
Результаты
- Рост трафика: В период активной работы ПромоСтраниц зафиксирован рекордный всплеск визитов, особенно среди аудитории 55+.
- Повышение вовлеченности: 1/3 пользователей взаимодействовали с рекламным каналом более двух раз.
- Узнаваемость бренда: Формат ПромоСтраниц способствовал формированию спроса и подготовке аудитории к покупке.
Формат ПромоСтраниц стал для нас инструментом не только для повышения трафика, но и для глубокого взаимодействия с аудиторией. Мы видим, что даже после окончания кампаний отложенный эффект продолжает приносить результаты
Выводы
Тестирование показало, что ПромоСтраницы особенно эффективны для привлечения возрастной аудитории и формирования лояльности к бренду. Несмотря на длительный цикл принятия решений, отложенный спрос продолжает приносить конверсии.
Ищете новые способы привлечения клиентов? Напишите нам — подберем стратегию, которая подойдет именно вам.