Как инструменты Яндекса помогли Travelata увеличить продажи туров
Travelata — онлайн-сервис для подбора туров, предлагающий сравнение цен от более чем 120 туроператоров. В период высокого спроса компания стремилась увеличить узнаваемость бренда и стимулировать рост покупок. Задача осложнялась высокой конкуренцией на туристическом рынке и необходимостью привлечь качественную аудиторию.
Задача
Цели проекта:
- Повысить внимание к бренду среди целевой аудитории.
- Увеличить количество оплаченных туров на сайте.
Решение
Для достижения целей была разработана комплексная стратегия, которая включала использование инструментов рекламной платформы Яндекса.
1. Медийная реклама:
Кампания включала видеоролики и баннеры, ориентированные на пользователей от 25 до 54 лет. В фокусе были путешественники, интересующиеся поездками по России, СНГ, Азии, Европе, а также круизами, горнолыжным отдыхом и отелями.
2. Ретаргетинг:
Нацеленные показы ориентировались на тех, кто:
- Досмотрел более 75% рекламного видео.
- Посетил сайт, но не завершил покупку.
- Заходил на сайт менее двух раз за последние 90 дней.
3. Оптимизация для роста целевых действий:
Кампания была настроена с использованием бета-функции «Рост целевых действий», что позволило увеличить количество успешных оплат.
4. Увеличение поисковой активности:
Медийная реклама способствовала росту брендовых запросов, что усилило позиции компании в поисковой выдаче.
Проект Travelata стал ярким примером того, как грамотно выстроенные рекламные сценарии помогают не только решать текущие задачи бизнеса, но и прокладывать путь к долгосрочному росту. Использование инструментов Яндекса позволило нам реализовать потенциал платформы на 100%
Результаты
В период с марта по май 2024 года реализация проекта принесла ощутимые результаты:
- +39%: рост числа конверсий по целям «Успешная оплата».
- +38%: увеличение числа брендовых запросов в поиске, что подтвердило рост узнаваемости бренда.
Выводы
Комбинация медийных форматов, ретаргетинга и сквозной аналитики доказала свою эффективность. Тщательно настроенная реклама позволила не только привлечь внимание к бренду, но и значительно увеличить долю конверсий.
Хотите узнать, как медийная реклама может работать для вашего бизнеса? Напишите нам — обсудим, как вместе достичь ваших целей.