Недавно команда Spark AR открыла доступ к технологии Target Tracking (image tracking) в Instagram/Facebook. Данная функция позволяет при помощью AR-эффектов оживлять определенное изображение, например, логотип бренда, упаковку продукта или постер.
В этой статье пойдет речь о первых AR-эффектах на базе данной технологии, а также советах по эффективному использованию данного инструмента в рекламных кампаниях. Материал подготовлен при поддержке Areyes Studio и Lens List.
Почему target tracking настолько важен?
Дополненная реальность – это всегда о сочетании диджитала с чем-то реальным, а функция target tracking позволяет соединять человеческое воображение с определенными физическими объектами. В результате мы получаем уникальный пользовательский опыт, делая взаимодействие еще более убедительным.
Таким образом с одной стороны – это дает обширные возможности креаторам экспериментировать, соединяя искусство и объекты из физического мира.
С другой – бренды могут разрабатывать цифровые кампании, нацеленные на взаимодействие с их рекламными материалами, что не только делает AR-опыт эксклюзивным для владельцев продукта (конечного потребителя), но также может создать wow-эффект, оживив ранее статичного рекламного героя или арт иллюстрацию, напечатанную на упаковке.
Технология Target tracking также может использоваться для повышения узнаваемости бренда и обеспечения идентичности путем отображения дополнительной информации о продукте нестандартным путем.
Как это выглядит?
Пример из искусства. Улитка Анри Матисса от Пабло Тежера.
Пабло Тажер создал Instagram-эффект с использованием target tracking, который усиливает произведение Анри Матисса, размещенное в галерее Тейт Модерн в Лондоне. Если вы хотите попробовать эффект сами – вам нужно будет найти (или погуглить) рисунок, чтобы вызвать эффект! Это наверное самое впечатляющее и самое простое объединение target tracking с искусством.
Арт робота от Visual-Potions
Арт площадка Ecstase совместно с VisualPotions выпустиласерию произведений искусства с дополненной реальностью, где наряду с физическими работами их владельцы получали ссылку на уникальный AR опыт в IG.
Один из примеров, где эффект создает цветочную композицию, плавающую внутри мыльного пузыря. При нажатии на объект – пузырь лопает и цветы улетают, чтобы потом снова появится в новом пузыре в еще одной уникальной композиции.
Советы по использованию target tracking
Чтобы успешно предоставить пользователям захватывающую возможность target tracking, помните о нескольких вещах:
1. Выберите четкое изображение хорошего качества, чтобы использовать в качестве трекера
Далеко не все изображения могут служить хорошим трекером. Ознакомиться с руководством по подбору изображений и работе с target tracking можно здесь Рекомендации по Target Tracking в Spark AR Studio. Если вы разработчик, то для избежания неприятных сюрпризов в процессе работы вам важно запомнить:
- Постоянно сверяться с этим руководством перед разговором с потенциальным заказчиком.
- Прежде, чем приступить к работе над проектом, нужно сделать тест изображения, которое заказчик хочет использовать в трекере.
2. Используйте свой продукт/продуктовую упаковку в качестве трекера
Обложка журнала, банка содовой, коробка хлопьев, принт на футболке или онлайн билет на мероприятие… возможности безграничны. Например, в последних Instagram фильтрах от Starbucks технология target tracking присутствует на лимитированных чашках выпущенных в канун рождества, где каждая чашка имела свою уникальную анимацию.
А вот бренд круассанов Chipicao запустил кампанию, в которой жетоны из упаковок круассанов используются в качестве трекеров, открывающих тематические эффекты дополненной реальности Лиги справедливости.
3. Упростите поиск трекера для пользователя
Пользователи должны знать, что им нужно делать и что они ищут, поэтому не забудьте добавить соответствующие инструкции. Есть еще одна очень полезная уловка: поместите на экран полупрозрачное изображение или контур трекера, как на видео ниже. Это – идеальный способ сделать функцию трекера понятной и простой в использовании.
4. QR-код, как комплементарная функция
Для запуска AR-эффектов в Instagram, Facebook можно использовать также QR-коды. Может показаться, что QR и target tracking работают одинаково, но на самом деле это две принципиально разные вещи.
QR-код нельзя отсканировать камерой Facebook или Instagram, ведь там нету такого функционала. То есть QR работает только “вне” платформы. В то время, как target tracking позволяет не заморачиваться со скачиванием какого-то специального приложения или перехода по ссылкам, а работает “внутри” камеры эффекта Instagram/Facebook, после того пользователь наведя камерой на трекер, инициирует действие.
Таким образом потенциально можно использовать QR-код и target tracking в связке, как часть одного кроссканального проекта. QR-коды используются для доступа к самому эффекту, а target tracking для запуска определенного взаимодействия с AR.
Итог
Target Tracking – это хорошая возможность создать уникальный опыт, работая с физическими объектами. Благодаря Spark AR данная технология отлично работает через камеру Instagram или Facebook, что в свою очередь, существенно упрощает доступ к конечному пользователю, расширяя границы его воображения и реальности.