Ивент-маркетинг в 2025 году. Что важно знать?

Команда AG Loft считает, что главным вызовом ивент-маркетинга в 2025 году станет поиск баланса между инновациями и бюджетной оптимизацией. Читайте подробнее о том, с чем столкнутся специалисты событийного рынка.

Событийный маркетинг — мощный инструмент. В умелых руках он помогает брендам не только привлекать клиентов и продвигать продукт, но и создавать долгосрочные эмоциональные связи с аудиторией. Кроме того, это инструмент для внутреннего HR-брендинга.

В условиях меняющихся тенденций, растущих ожиданий клиентов и одновременно экономической и социальной нестабильности успех в этой сфере будет зависеть от умения быстро перестраиваться: адаптации к новым форматам, цифровизации, внедрению инноваций. Главным вызовом станет поиск баланса между инновациями и бюджетной оптимизацией, что требует от организаторов гибкости.

Согласно данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), бюджеты на событийный маркетинг в России в 2024 году увеличились на 15% по сравнению с 2023 годом. Ожидается, что в 2025 году эта цифра вырастет еще на 10-12%. Как видите, несмотря на внешние вызовы, бюджеты на событийный маркетинг продолжают расти. Чтобы грамотно ими распорядиться, специалистам потребуется учитывать несколько ключевых тенденций, которые будут определять облик индустрии.

Корпоративные и обучающие мероприятия останутся одними из самых популярных сегментов. Компании всё чаще будут использовать ивенты как инструмент не только для тимбилдинга и мотивации сотрудников, но и для их обучения и развития, что поддержит спрос на тренинги, мастер-классы и образовательные конференции.

Увеличивается внимание к организации эффективного нетворкинга на мероприятиях. Специальные коммуникативные потоки и инструменты помогают участникам устанавливать полезные деловые связи, что повышает ценность события.

Гибридные мероприятия стали важной частью событийного маркетинга после пандемии, и этот тренд продолжает развиваться в России. Многие компании интегрируют цифровые технологии в офлайн-события, позволяя привлекать участников из разных городов и стран. Бюджеты на онлайн-мероприятия по-прежнему ниже, чем на традиционные офлайн, но гибридные форматы требуют дополнительных вложений в IT-инфраструктуру, платформы для трансляций и цифровую поддержку.

ИИ станет основным инструментом в организации мероприятий. Он позволит анализировать предпочтения участников, персонализировать контент и автоматизировать процессы, такие как регистрация, управление расписанием и анализ откликов. Мероприятия становятся более интерактивными, включая голосования, опросы, панельные дискуссии и квизы. Это повышает вовлеченность аудитории и делает события более динамичными.

Если раньше Москва и Санкт-Петербург были основными центрами событийного маркетинга, то в 2025 году будет наблюдаться активизация регионов. Средний и крупный бизнес в крупных городах России, таких как Казань, Екатеринбург, Новосибирск, начинает активно вкладывать в локальные мероприятия. Региональные события становятся всё более значимыми, что открывает новые возможности для агентств и площадок в других городах.

В России наблюдается тенденция к более узким, нишевым событиям, нацеленным на небольшие группы целевых аудиторий: VIP-клиенты, микроинфлюенсеры, партнёры. Это даёт компаниям возможность уделить больше внимания каждому участнику и создать уникальный опыт. Камерные мероприятия с числом участников до 50 человек становятся важной частью событийного маркетинга, особенно в сегментах премиум и люкс.

В условиях жесткой конкуренции за внимание аудитории в 2025 году будет востребован креативный подход, в том числе при выборе мест проведения мероприятий. Нестандартные локации, такие как лофты, открытые пространства или уникальные исторические здания, помогут создавать запоминающиеся и оригинальные события.

Создание событий, которые задействуют сразу несколько чувств — зрение, слух, осязание и вкус — станет важным трендом в ивент-маркетинге. Это позволит создавать более глубокий эмоциональный отклик у участников и повышать их вовлеченность.

Хотя онлайн-события заняли свою нишу, в 2025 году на российском рынке наблюдается возвращение к традиционным офлайн-мероприятиям. Бренды и компании вновь активно инвестируют в создание физического опыта для своих клиентов. Лофты, конференц-залы и креативные пространства становятся более востребованными, так как аудитория соскучилась по живым встречам.

Экологическая и социальная ответственность становятся неотъемлемой частью стратегии крупных брендов, и в 2025 году события будут всё чаще учитывать факторы устойчивого развития. Мероприятия с минимальным углеродным следом, использование перерабатываемых материалов для декораций, отказ от печатной продукции в пользу цифровых приглашений и программ. Это также отражает глобальный тренд на развитие социально ответственно��о бизнеса, где часть прибыли направляется на благотворительность или решение локальных проблем. Экологичные мероприятия станут стандартом, что особенно важно для крупных корпораций.

Экономическая ситуация в России может вносить коррективы в бюджеты компаний на события. Непредсказуемый курс рубля и санкционные ограничения могут повлиять на стоимость организации мероприятий, особенно на закупку оборудования и привлечение внешних подрядчиков. Это заставляет компании более тщательно планировать бюджеты и искать новые способы оптимизации затрат. Есть где проявить креативность.

Российские компании всё больше внимания уделяют оценке эффективности мероприятий через метрики. Основными показателями успеха событийного маркетинга в 2025 году остаются такие параметры, как возврат инвестиций (ROI), вовлечённость участников, медийный охват, а также уровень постивентного взаимодействия с клиентами.