Роль искусственного интеллекта в трансформации рекламной индустрии в 2025 году

Представьте: вы ищете новый смартфон или любой другой товар. Через несколько минут вам показывается реклама с точными характеристиками, которые вам нужны. Более того, предложение уже адаптировано под ваш бюджет и даже настроение. Звучит как теория заговора о тотальном контроле, но так сейчас может работать ИИ в рекламе (если у вас достаточно бюджета и знаний для настройки, конечно же).

Рекламная индустрия (как и многие другие сферы) переживает революцию, движущей силой которой является искусственный интеллект. Уже сегодня ИИ помогает оптимизировать рекламные бюджеты, анализировать поведение пользователей и создавать персонализированные креативы. Однако в 2025 году технологии станут ещё мощнее, а персонализация — глубже. Разберём, какие тренды нас ждут, какие вызовы предстоит преодолеть и что это значит для бизнеса.

Искусственный интеллект уже активно используется в рекламной индустрии:

Но это только начало. В 2025 году технологии, как и познания этого инструмента людьми выйдут на новый уровень, позволяя не только самым крупным брендам прогнозировать желания потребителей и взаимодействовать с ними ещё эффективнее.

ИИ анализирует не только возраст, интересы и геолокацию, но и эмоциональное состояние, намерения и контекст запросов. Это позволит показывать рекламу, которая идеально соответствует текущей ситуации пользователя.

Технологии вроде GPT, DeepSeek и DALL-E позволяют автоматически создавать тексты, изображения и видео. Это сократит время и бюджет на производство рекламных материалов, а также позволит получать материал без оглядки на сложность реализации в физическом мире и тестировать тысячи вариантов объявлений в реальном времени.

Для примера можете взглянуть на иллюстрацию, созданную мной в Chat GPT с моими начальными познаниями в этом вопросе.

ИИ предсказывает тренды и поведение потребителей ещё до их появления. Это поможет брендам предлагать продукты и услуги в самый подходящий момент.

Пример на скриншоте. Да, это, можно сказать, вилами по воде. Но учитывая конкретно мои возможности, результат достаточно хорош.

ИИ анализирует не только ключевые слова, но и смысл запроса. Например, если пользователь ищет «кофе рядом», алгоритмы могут предложить не только ближайшие кофейни, но иперсонализированные акции, парковки или другие опции.

Объявления адаптируются под конкретного пользователя: текст, изображение и даже цветовая гамма могут меняться в зависимости от предпочтений аудитории.

ИИ интегрируется в виртуальных ассистентов, таких как Alexa или Google Assistant, помогая пользователям находить и выбирать товары с помощью голосовых команд.

Классическую поисковую выдачу ИИ заменяет на показ уже готового ответа, собранного из разных источников. А в некоторых случаях не просто собранного, но и переработанного. Т.е. человеку по запросу выдаётся не просто текст с сайтов, но и мнение самого ИИ касательно качества этой информации. Первыми это сделали Perplexity и для меня это была действительно значимая новость! Но как здесь рекламироваться? Ответ: наблюдайте за рекламой в Telegram, это поможет уже сейчас если не полностью, то гораздо лучше понять таргетинги в будущем.

Чем глубже персонализация, тем больше вопросов о приватности. Регулирующие органы ужесточают контроль за обработкой данных.

Когда реклама становится слишком предсказуемой, у пользователей может возникнуть ощущение давления. Как не перейти черту?

SEO-специалисты трансформируются в AIO-оптимизаторов, работающих с анализом намерений и контекста.

Раньше эффективность рекламы оценивалась по кликам. Теперь ключевыми показателями станут вовлечённость, диалог с ИИ и глубина взаимодействия.

Пользователь спрашивает у голосового помощника: «Как спланировать поездку на Байкал?» — и сразу получает спонсируемые предложения отелей, экскурсий и авиабилетов.

Бренды создают виртуальных консультантов, которые помогают пользователям выбирать товары через поисковый интерфейс.

ИИ уже меняет маркетинг, а в 2025 году реклама станет ещё более автоматизированной, персонализированной и предсказательной. Бренды, которые адаптируются к новым технологиям и выстроят этичную стратегию взаимодействия с клиентами, окажутся в выигрыше.

А как вы считаете, готовы ли пользователи к такому уровню персонализации?

Сейчас готовлю обзорный материал по сравнению GPT и DeepSeek, который выложу вы ближайшее время у себя в ТГ.

Подписывайтесь, чтобы не пропустить!