Команда агентства DigitalMust выбрала самые значимые нововведения в контекстной рекламе в 2020 году, которые появились в «Яндекс.Директе» и Google Adwords.
«Яндекс.Директ» — итоги года
1. Смарт-плитка
В начале 2020 года «Яндекс.Директ» представил новый формат размещения рекламы — смарт-плитку. Она адаптируется под любые размеры рекламного блока на сайте, показывает в одном баннере больше товаров и более привлекательна за счет динамического контента. Такой формат помогает масштабировать бюджет на смарт-баннеры и сохранить СРА-эффективность. При этом можно рассчитывать на увеличение охвата, так как расширяется число площадок для показа объявлений. А сами площадки проходят более строгий контроль на эффективность.
2. Управление показами на iOS и Android и отключение рекламы на десктопах
При настройке рекламы можно отключить одну операционную систему — iOS или Android, что позволяет продвигать мобильные приложения или специальные предложения без показов на десктопах или на смартфонах с разными системами. А также отключать показы на десктопах с помощью корректировки ставок.
3. Формат «Продвижение контента»
Рекламодатели «Директа», которые снимают обзоры и видео, смогут промотировать ролики и обзоры товаров с помощью формата «Продвижение контента». Реклама показывается в поисковых результатах «Яндекс.Видео», оплачивается за клик по сниппету на выдаче или по блоку просмотра видеоролика. Размер ставки определяет сам рекламодатель.
4. Аудиобаннер
Аудиобаннер — это ролик длинной от 5 до 30 секунд, подключается к баннеру в «Яндекс.Навигаторе». Объявление появляется внизу экрана при остановке автомобиля. Для прослушивания рекламы, водитель должен нажать на кнопку воспроизведения.
5. Видеоконструктор
В марте 2020 года в «Яндекс.Директе» появился конструктор видеорекламы с 15 креативными шаблонами для разных тематик, в которых можно менять тексты, картинки, логотип, а также накладывать свою аудиодорожку. Видео из конструктора автоматически подгружается в библиотеку видеороликов.
Также в конце года был запущен новый рекламный формат — непропускаемые видеоролики.
7. Доступ к оплате за конверсии для всех рекламодателей
Все рекламодателям «Директа» независимо от их размера и профиля могут по фиксированной цене покупать целевые действия пользователей, такие как заказы или заполнение заявок.
Google Adwords — итоги года
1. В Gmail появились товарные объявления
В начале прошлого года Google изменил дизайн поисковых объявлений на десктопах и начал показывать как стандартные товарные объявления, так и объявления витрины в Gmail.
2. Формат Discovery
Этот формат позволяет показывать рекламное сообщение в персонализированной новостной ленте Google Discover Feed, домашней ленте YouTube и на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail в формате карусель и занимает все пространство, отведенное под объявления.
3. Видеоконструктор YouTube Video Builder
С помощью видеоконструктора можно создать рекламный ролик от 6 до 15 секунд из статичных элементов: изображений, текста и логотипа, а также наложить аудиодорожку из библиотеки, менять цвета и шрифт.
4. Бесплатные объявления
Google сделал размещение в разделе Покупки бесплатным и дополняющим платное размещение товарной рекламы в поиске.
А какие нововведения в контекстной рекламе вы отметили в уходящем году?
Да что тут нововедения? Лучше бы контекстную рекламу до ума довели бы. Сколько лет прошло, а конверсия по прежнему слабая по "горячим запросам". Боты тоже ходят. Лучше одно до ума довести, чем гнаться за десятком. Видео и прочая реклама - не эффективная, по ним люди переходят в основном из-за любопытства, конверсия очень слабая.
Конверсия - промежуточный показатель, и зависит в том числе от того, как представлен продукт. Гораздо важнее, чтобы реклама окупалась. У вас окупается?)
А как будет реклама окупаться, если конверсии нет? Конверсия и есть основной показатель. Может быть Вы не ту конверсию считаете - только конверсию переходов. Считайте полную от показа до покупки. Чтобы найти узкое место и где деньги теряете, стройте пошаговую воронку продаж: конверсия переходов на сайт, конверсия целевых действий, конверсия заполнения формы, конверсия оплаты и т.д.
Александр, на коммент которого я ответил, посетовал на "слабую" конверсию по горячим запросам, а не ее отсутствие. Имелась ввиду конверсия из перехода в заявку, как я понял.
Так вот, как я понял, Александр имел ввиду тот факт, что конверсия 5-10% в большинстве ниш это уже очень хорошо (в интернет-магазинах это 2-3%).
И по всей видимости именно это его не устраивает в контекстной рекламе. То есть конверсия должна быть выше, и над этим должен работать яндекс. Хотя для тех, кто разбирается в том, как работает реклама в яндексе и в расчете воронки окупаемости рекоамы очевидно, что это не возможно, то есть невозможно сделать конверсию выше только за счет качества работы рекламной системы. То что кликают боты - это факт, но их процент незначительный.
Какой бы супер-таргетированной не была реклама в яндексе - если перейдя по ней человек видит плохой продукт - он его купит с меньшей вероятностью.
И я снова утверждаю, что конверсия в заявку - не основной, а промежуточный показатель. У вас может быть цена высокая, так как вы продаете продукт люксовый, и конверсия будет не высокой даже по горячим запросам, но за счет высокого среднего чека/ltv/маржи или сочетания этих показателей окупаемость рекламы будет в разы выше, чем у тех, кто демпингует и даже с высокой коверсией зарабатывает копейки.
Что касается конверсии в оплату - это уже к эффективности отдела продаж вопрос, если оплата не на сайте происходит.
Так вот, это я все к тому,что претензии к Яндекс.Директу за низкую конверсию в лид - несосоятельны, так как на конверсию влияют куча факторов кроме качества работы рекламной системы.
Да согласна с Вами.
Конверсия зависит от ряда причин, площадки дают возможность правильной настройки рекламы. И от этого тоже зависит процент конверсии.
Если у вас не оптимизируется реклама или сайт не продающий от слова "совсем" - тут площадки ничем не смогут помочь.
Комментарий недоступен