Кейс: Как мы привели 6 500 подписчиков по 76 рублей на канал по дизайну интерьеров через Telegram Ads
Все мы знаем, что канал без подписчиков — это как крутая вечеринка, на которую никто не пришел. Можно сколько угодно писать умные посты, но если их никто не читает, смысла в этом ноль. А теперь представьте, что у вас не просто подписчики, а люди, которые реально интересуются вашей темой, вовлекаются, читают, комментируют и… покупают! Именно такую задачу мы решили для клиента — онлайн-школы по дизайну интерьеров.
Исходные данные: серьезный клиент с четкими требованиями
К нам пришла крупная онлайн-школа по дизайну интерьеров, у которой уже все было поставлено на рельсы. Они лили трафик на свои курсы, осваивали 5 миллионов рублей рекламного бюджета и прекрасно себя чувствовали. Но вот с Telegram-каналом был затык: подписчики приходили медленно, а хотелось больше, быстрее и с предсказуемым результатом. Причем не просто «поболтать», а прогреть их контентом и дальше продавать курсы.
Какие были вводные?
- Подписчики должны реально интересоваться дизайном интерьеров.
- Они должны хотеть освоить профессию с нуля, а не просто лайкать красивые картинки.
- KPI: не дороже 100 рублей за подписчика.
- Канал был подготовлен — крутой контент, сильный SMM, дизайнер, копирайтер. Не канал, а мечта любого таргетолога!
Наш подход к рекламе
Мы не стали гадать на кофейной гуще и пошли проверенным путем: реклама на аудиторию конкурентов и отдельно на категории интересов внутри рекламного кабинета TG Ads.
- Реклама на аудиторию конкурентов. Это всегда дорогой, но качественный источник трафика. Мы понимали, что подписчик выйдет дороже, но зато более целевой. Так и вышло — цена подписки доходила до 110 рублей, но аудитория вовлекалась отлично, читала контент, писала комментарии.
- Тестирование категорий интересов в Telegram Ads. Тут картина была интереснее: подписчик стоил около 50 рублей, но вовлеченность была ниже. Зато в целом канал рос быстрее.
Мы не стали выбирать что-то одно, а замиксовали обе стратегии. В итоге получили качественную аудиторию по 76 рублей — ниже KPI клиента!
Как мы поняли, что аудитория конкурентов качественнее?
Нам было важно отследить качество аудиторий отдельно, чтобы не приводить клиенту мусорных подписчиков. Поэтому мы запускали их поэтапно и замеряли качество аудитории следующими способами:
- Отслеживали, какие комментарии оставляют подписчики.
- Анализировали вовлеченность — сколько людей читают посты, сколько комментов, реакций. И главное, есть ли динамика на рост или качество.
- Собирали фидбек от клиента — конвертируется ли аудитория в продажи?
Аудитория конкурентов показала себя лучше в плане вовлеченности, а категории интересов дали более дешевый трафик. Комбинация двух подходов снова себя оправдала.
Что с креативами? GPT — наш лучший друг
Рекламные объявления в Telegram — это минимум символов, но максимум смысла. Креатив должен быть четким, лаконичным и попадать в цель. Мы пошли уже излюбленным путем многими таргетологами — спросили у ChatGPT, какие заголовки он бы предложил. Получили 15 вариантов, протестировали и вот что сработало:
✅ "Канал для тех, кто хочет обучиться дизайну интерьеров. С нуля." — подписки по 55 рублей.
✅ "Канал школы по дизайну интерьеров с нуля. Подписывайся." — подписки по 60 рублей, но этот заголовок работал стабильно три месяца, не выгорал. И, кстати, на него было потрачено больше всего бюджета.
Вывод: чем проще и понятнее, тем лучше. Не нужно мудрить с креативами, просто говорите с аудиторией на ее языке.
Финальные результаты кампании
📌 Период: 3 месяца
📌 Бюджет: 500 000 ₽
📌 Подписки: 6 525
📌 CPF: 76 ₽
______________________________________________________________
🚀 Помогаем привлекать клиентов и увеличивать продажи с помощью рекламы!
Мы настраиваем рекламу на разных площадках, чтобы ваш бизнес рос и развивался:
✅ Маркет-Платформа ВК
✅ Посевы и реклама в Telegram
✅ Telegram Ads
✅ Яндекс Директ
✅ Таргет на Ozon / Ozon Performance
✅ FB Ads*
*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
🔥 Хотите больше трафика на свой проект? Напишите нам в Telegram: @asapvr или @dmsfntms
👉 Больше кейсов и примеров наших работ — в ТГ-канале @adv_cases.