Как продвигать сайт по регионам: 5 стратегий для бизнеса

В 2025 году SEO-продвижение по регионам — одна из самых сложных и затратных задач для бизнеса. Компании, которые работают не только в одном городе, но и хотят привлекать клиентов со всей России, сталкиваются с рядом проблем:

На самом деле, способов продвижения по регионам всего пять. Четыре из них — белые, соответствуют требованиям поисковых систем, а одна — серая, несущая определенные риски.

Каждая стратегия имеет свои плюсы, минусы и особенности. Давайте разберемся, какой путь выбрать вашему бизнесу.

Если ваш сайт уже существует и у него есть устоявшийся домен, то самым простым и логичным способом продвижения по регионам станет использование подпапок. Это значит, что для каждого города создается отдельный раздел внутри основного домена.

Пример структуры URL:
site.ru/moskva
site.ru/spb

Эти страницы создаются не ради формальности. Они должны содержать полноценный контент, адаптированный под регион:

Почему это работает?
- Такой метод усиливает основной домен, ведь все страницы остаются частью одного сайта.
- Никаких проблем с индексацией, если правильно настроить внутреннюю перелинковку.
- Подходит большинству ниш, от интернет-магазинов до услуг.

Чего стоит опасаться?
- Если регионов много, придется регулярно обновлять контент.
- В конкурентных тематиках может потребоваться дополнительное усиление ссылками.

Если вы работаете в нескольких городах и хотите расти без создания отдельных сайтов — этот вариант для вас. Подпапки особенно эффективны для производственных компаний, онлайн-магазинов и сферы услуг.

Вместо одной структуры, как в случае с подпапками, создаются отдельные поддомены для каждого города.

Пример:
moskva.site.ru
spb.site.ru

Поисковые системы воспринимают поддомены как независимые сайты, а значит, каждый поддомен продвигается отдельно.

Допустим, у вас федеральная компания, и в Москве и Санкт-Петербурге совершенно разная аудитория. В таком случае на поддоменах можно сделать разный контент, разный дизайн и даже разные предложения для клиентов.

Когда это выгодно?
- Позволяет адаптировать контент под разные регионы.
- Отлично работает в конкурентных тематиках, где требуется индивидуальный подход.

Когда могут быть проблемы?
- Нужно продвигать каждый поддомен отдельно, а это увеличивает бюджет в 2–3 раза.
- Ссылочная масса не передается между поддоменами, что усложняет SEO.

Федеральным компаниям, крупным онлайн-магазинам, сервисам с сильным региональным присутствием (например, сети клиник или застройщикам).

Представьте, что ваш сайт автоматически определяет, из какого города зашел пользователь, и подгружает ему персонализированную информацию.

Например, человек зашел из Казани, и сайт сам изменил:

Такая система требует серьезной технической реализации: IP-геолокации, работы с cookies, динамической подгрузки контента через API.

Когда это дает максимальный эффект?
- Единая платформа, где можно управлять контентом для всех городов.
- Идеально для сайтов с динамическими товарами (например, маркетплейсов).

Какие подводные камни?
- Разработка стоит дорого – от 1 млн рублей.
- Возможны технические ошибки, которые могут мешать SEO.

Крупным маркетплейсам, агрегаторам услуг, службам доставки, где контент должен автоматически адаптироваться.

Этот метод основан на закупке качественных ссылок с проверенных сайтов.

Примеры доноров:

Чтобы разместить ссылку, компании пишут экспертные статьи, делают интервью или нативную рекламу.

Почему это работает?
- Безопасно для SEO, так как ссылки выглядят естественно.
- Долгосрочный эффект (хорошие ссылки работают годами).

Что отпугивает?
- Высокая стоимость — от 10 000 до 100 000 рублей за одну ссылку.
- Долгий процесс переговоров с площадками.

Тем, кто готов инвестировать в репутацию и долгосрочное SEO.

(!) Этот, серый метод, мягко говоря спорный. Он нельзя сказать, что он не работает, риск: может привести к санкциям.

Суть заключается в массовом размещении ссылок на форумах, блогах, социальных сетях, PBN-сетях (сайтах-сателлитах).

Поисковые системы научились выявлять неестественные ссылки. Если переборщить, можно попасть под фильтр Google Penguin или санкции Яндекса.

Компании, которые готовы рискнуть ради быстрого результата.

✔ Малый и средний бизнес → Подпапки + локальные каталоги
✔ Федеральные компании → Поддомены или динамический контент
✔ Компании с большим бюджетом → Премиум-линкбилдинг в 2-3 ключевых регионах
✔ Быстрый рост → Массовая закупка ссылок (на свой страх и риск)

Подпапки + сбалансированная ссылочная масса (качественные и дешевые ссылки).

Это позволит занять ТОП-3 в регионах без рисков.