Как делать ASO до релиза приложения?

Знаете выражение «Как корабль назовешь, так он и поплывет?» Вы вряд ли догадываетесь, насколько оно про ASO (оптимизация страницы приложения в сторе). Вообще, перед релизом приложения важно продумать не только его название. Нужно сделать тщательный сравнительный анализ с конкурентами, подобрать верные ключи, проработать текстовые элементы и не забыть про графику. Подробнее рассказываем в материале.

• Почему нужно ASO до релиза?
• С чего начать подготовку к релизу приложения?
  
• Как сделать текстовое ASO до релиза приложения?
  
• Через какое время после релиза можно делать выводы?
  
• Как сделать графическое ASO и провести A/B тесты до релиза?
  
• Бонус: подача на фичеринг до релиза приложения
  

Знаете, сколько приложений погребено на дне сторов? Мы тоже не знаем. Но посмотрите на эти цифры. В App Store сейчас находится 1,96 миллионов приложений. В Google Play – 2,87 миллиона. А сколькими приложениями в среднем вы пользуетесь сами? Понимаете, да? Борьба за внимание пользователей суровая.

Вам нужно оружие, подготовка, стратегия. План «Мы просто загрузим приложение в стор, попросим скачать своих друзей, а дальше все само взлетит» мог сработать в 2008 году. Переверните календарь и не повторяйте чужих ошибок. Сейчас объясним пошагово, как стать видимым.

Важно определить своих конкурентов. Но первым делом нужно начать с себя: охарактеризуйте свое приложение, по каким запросам вас могут искать, кто ваша аудитория. Конкуренты подбираются исходя из общности ключей. Их будет много. Определите основных. Здесь релевантность может не играть главную роль. Допустим, у вас музыкальный стриминг. Будет ли вашим главным конкурентом Spotify? Нет, конкурентами будут подобные вам приложения – с небольшим трафиком. По мере вашего развития и увеличения охватов, конкуренты будут меняться. Не переживайте, до Spotify тоже доберетесь.

Как вы уже поняли, пользователи находят ваше приложение по ключевым запросам. Примерно 65% пользователей приходят из поиска. Ваша задача – подобрать релевантные ключи и разместить их в нужных текстовых элементах. Это не сложно. Следуйте базовым правилам текстового ASO.

• Соберите ключевые слова, основываясь на их метриках: количество показов и популярность. На начальном этапе вам не нужны самые популярные запросы. Вы вряд ли сможете по ним высоко подняться в поиске. Ориентируйтесь на среднечастотные запросы.
• Разместите слова правильно. Разные текстовые элементы по-разному влияют на ранжирование. Например, название оказывает самый большой эффект, а имя разработчика – наименьший. В разных сторах работают разные элементы. Ориентируйтесь на график.

• Перечисленные правила – основа. Процесс оптимизации никогда не заканчивается. Поэтому нужно продолжать анализировать результаты и обновлять тексты.

Начинайте анализировать результаты через неделю в App Store и через 3-4 недели в Google Play. В первую очередь это актуально, если кроме оптимизации ничего не делается (то есть нет рекламы, дополнительного трафика). Посмотрите, какие ключи сработали хуже всего – попробуйте их заменить.

Графическое ASO – не менее важно, чем текстовое. Они работают в связке. Это как инь и ян – только в мобильном продвижении. Текстовое ASO помогает сделать вас видимым, чтобы пользователь вас нашел. Графическое – помогает заинтересовать и конвертировать просмотры в скачивания. Здесь тоже есть базовые правила.

• Вы должны понимать ценность и сильные стороны вашего продукта, чтобы донести их до своей аудитории.
• Нужно отслеживать своих конкурентов и их обновления. Изучите их графику, подумайте, как вы можете выделиться на их фоне и рассказать о своих преимуществах точнее.
• Определите общую концепцию и дизайн элементов. Не забывайте и о технических требованиях. Здесь правила для App Store, здесь – для Google Play.

До релиза можно провести A/B тестирование графики, чтобы выбрать наиболее конвертирующую. Это делается через сторонние сервисы. Например, SplitMetrics или Storemaven. Цена услуг кусается, а трафик для теста оплачивается отдельно. Но инструменты и данные очень точные. Это того стоит. Если вам интересно узнать про тестирования подробнее, начните с этих статей. Здесь базовое описание процесса, а здесь сравнение разных видов тестов.

Стоит ли подавать заявку на фичеринг до релиза? С одной стороны, хочется попасть в редакторскую подборку и выстрелить, собрав аудиторию. С другой стороны, на начальном этапе может обнаружиться много багов и уязвимости, как это бывает с новыми продуктами. Тогда фичеринг может стать для вас серьезным вызовом. Если вы все же хотите рискнуть, следуйте нашим рекомендациям.

• Удостоверьтесь, что вы технически готовы (в том числе стоит проверить лимиты на серверах).
• Подстрахуйтесь, добавив кнопку «Поддержка» в свое приложение. Если пользователи получили негативный опыт, они смогут написать вам напрямую, а не изливать злость в отзывах и низких оценках.
• В заявке важно указать точную дату релиза – сдвинуть ее будет нельзя. Отправляйте заявку минимум за 2 недели до даты икс. А лучше за 6-8 недель (так советуют разработчики, основываясь на своем опыте). Мы подробно писали про фичеринг здесь.

Желаем вашему приложению выстрелить и найти своих пользователей. Много пользователей! Подписывайтесь на наши обновления, делитесь материалом с теми, кто запускается, и следите за новостями. Увидимся. 😉

#aso #appstore #googleplay #оптимизация_приложения #оптимизация_приложений #продвижение_приложений #релиз_приложения #релиз_приложений