Маркетинг
Alina Tolmacheva

«На рубеже 8000 подписчиков нас приглашают на "Первый канал"»

Как маркетолог за 50 тысяч рублей создал образ пожилого миллионера

Маркетолог российского агентства Nectarin Роман Зарипов написал в Facebook заметку о том, как он и его друг за два месяца и при бюджете в 50 тысяч рублей сделали популярным пенсионера из Химок. Специалисты публиковали в Instagram-аккаунте снимки Бориса Борка в дорогих автомобилях, с красивыми девушками и в ресторанах, создавая образ обеспеченного человека, умеющего радоваться жизни. На страницу обратили внимание СМИ, поверив в реальность человека.

Редакция vc.ru публикует рассказ Зарипова с разрешения автора.

Июль 2016 года. Всего за два дня в Facebook с космической скоростью разлетается ролик c танцующим на яхте дедом-миллионером Джанлукой Вакки со своей молодой невестой. За пару часов видео набирает три миллиона просмотров и расходится по всем развлекательным таблоидам мира.

Март этого же года. За четыре месяца до. Практически каждый вечер после рабочего дня я езжу в центр, чтобы отужинать со своим другом Мишей, обменяться новостями и поболтать о важном (на самом деле о женщинах и разной ерунде).

В один из вечеров мы на волне весеннего творческого подъема обсуждаем одновременно с десяток безумных идей и проектов и натыкаемся на статью о том, как в 2016 году создать звезду и сколько на это нужно денег. В материале фигурирует то ли шесть, то ли семь нулей, что вводит нас в ступор, одновременно бросая нам вызов.

Достаем ноутбук, быстро накидываем 10 образов, которые мы могли бы создать сами, чтобы доказать, что никакие миллионы для шума в информационном пространстве не нужны. Берем лучшее от каждого образа и на выходе получаем 60-летнего успешного мужчину, который имеет острый язык, спортивный вид и любовь к молодым девушкам.

15 минут поиска во «ВКонтакте» — и мы находим идеального дедулю, который, снимая однушку в Химках и проживая на пенсию, хоть и далек от образа богача, но свежо выглядит и отлично смотрится. Следующим вечером мы сидим на Патриках, рассказываем деду нашу безумную идею и предлагаем за минимальный гонорар (как прибавку к пенсии) каждую субботу тратить несколько часов на съемки вместе с нами.

Суббота. Покупаем в магазине одежду, едем в центр и делаем первые кадры в дорогой машине, крутом магазине и в ресторане. На все уходит полдня и еще час, чтобы создать и оформить аккаунт в Instagram. Начинаем публиковать.

Через две недели у нас уже накапливается 10 фотографий в профиле. С помощью функции «Предложить новость» в сообществах «ВКонтакте» мы запускаем липовую новость о безумном деде, которого мы нашли на просторах сети. Покупаем несколько рекламных публикаций и зажигаем свечу. За пару часов на аккаунт подписываются около 2000 человек, пользователи начинают активно лайкать и комментировать записи, а мы просто наслаждаемся, наблюдая за всем этим и продолжая раскрывать образ в последующих публикациях.

На рубеже 8000 подписчиков за неделю деда приглашают на «Первый канал» в качестве эксперта, на телеканал «Россия», чтобы сделать репортаж о счастливой старости, на пять радиоэфиров и одно публичное выступление. Также на Бориса выходят бренды одежды с предложениями сняться в рекламе и безвозмездно принять подарки.

В личку Instagram поступает около 30 сообщений в день от разных молодых людей, которые предлагают свои бизнес-идеи. И от девушек, которые клюют на публикацию о бесплатном путешествии в Европу и решают не терять такую возможность.

Здесь я уже немного начинаю сходить с ума, офигевая от того, как легко можно обмануть людей, и как те, кто должен тщательно проверять информацию, вообще этого не делает. Еще пару недель в качестве эксперимента мы фотографируем Бориса, выставляя его то спортсменом, то безумным мужиком, который пришел в ресторан «Пушкин» со своим пакетом из McDonald's. Мы продолжаем удивляться тому, как без вложений (кроме еды в ресторанах и оплаты бензина) растет популярность несуществующего человека.

В какой-то летний выходной мы с Мишей выпиваем в баре Motel и видим, как у бара компания молодых ребят обсуждает Бориса. Они спрашивают друг у друга, не попадался ли он им в Москве. На утро Миша уезжает к себе на дачу, а я еду отсыпаться домой и мы решаем завершить эксперимент.

Проходит несколько дней, я приезжаю на работу, открываю Facebook и вижу безумное количество репостов с танцующим итальянским миллионером. Он легко бы мог сойти за младшего брата нашего отечественного Бориса, несмотря на то, что Джанлука Вакки настоящий миллионер, а Боря — простой пенсионер, живущий в Химках.

Нет ничего сложного в создании легенды и выводе героя в реальную жизнь. Весь антураж и места для съемок можно легко найти в пределах Садового кольца, а дорогие машины и частные самолеты сдаются в аренду за пару тысяч рублей в час. Как и девушки модельной внешности. К счастью, в России уже никто давно не удивляется «богатым из ниоткуда».

К чему я это? Увидел за завтраком новый клип от Therr Maitz. В какой-то момент в кадре появился кто? Правильно. Наш Боря. Которому, видимо, понравилось быть в центре внимания, и он решил продолжить карьеру, снимаясь теперь в рекламе и музыкальных клипах.

Какой из этого можно сделать вывод? Да никакого. Просто спустя полгода продолжаю удивляться, как, потратив 50 тысяч рублей за два месяца, можно сделать так, чтобы в несуществующего человека поверили несколько десятков тысяч взрослых людей ни на секунду не усомнились. А прибавить ноль к нашим затратам — и можно создать конкурента Филиппа Киркорова.

0
80 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Ashot Gabrelyanov

Раньше прокачивали персонажей в WoW, теперь пенсионеров из Химок.

Дарю идею для стартапа. Берем 5 дедов. Качаем. Один из них точно станет человеком года GQ. Регистрируем торговую марку. Подписываем контракт с Bentley, Breitling и пр.

Профит.

Ответить
48
Развернуть ветку
Евгений Бурмакин

А главное за ними бегать не надо, это тебе не покемоны)

Ответить
5
Развернуть ветку
Anton Kuchumov

Гениально!

Ответить
0
Развернуть ветку
Anton Tikhomirov

Фига! Первый, Виктор из Иркутска, прямо лицо бренда!)
Остальные зашквары, короч)

Ответить
0
Развернуть ветку
Samat Zhanbekov

Так вот как делаются эти 23 летние серийные предприниматели-миллионеры, косящие под бизнес молодость, которые предлагают научить нас делать бизнес за 10 000 руб :D

Ответить
43
Развернуть ветку
Anton Kuchumov

А ты думал?)

Ответить
8
Развернуть ветку
Илья Тимонин

А не фейк ли эта история. для того, чтобы продвинуть клип Therr Maitz, кому теперь вообще можно верить =)

Ответить
44
Развернуть ветку
Sakari Sauso

Действительно...

Ответить
3
Развернуть ветку
Дмитрий Горкун

Очень правдоподобная версия ))

Ответить
0
Развернуть ветку
Mike Kosulin

Многоходовочка.

Ответить
0
Развернуть ветку
Stanislav Kupriyanov

"Как маркетолог за 50 000 рублей создал, вирус, о котором вы никогда не слышали"

Ответить
46
Развернуть ветку
Pavel Fedorov

Рома красава

Ответить
40
Развернуть ветку
Vladimir, 13th

А что если Олега Тинькова тоже выдумали маркетологи?

Ответить
21
Развернуть ветку
Güero

Шикарно)

Ответить
19
Развернуть ветку
Иван Ивасик

lol

Ответить
0
Развернуть ветку
Semyon Efimov

Гениально. Рома, ты красавчик!)

Ответить
15
Развернуть ветку
Джоуи Вин

Ага, уникальный кейс!
Особенно если учесть что за куда меньший бюджет схожий имидж создаёт себе самостоятельно каждый первый адепт energy diet, и прочей дешёвой сетевухи с дорогими виртуальными понтами и пассивными доходами.
Как будто интернет в деревню провели.

Ответить
4
Развернуть ветку
Аркадий Мамулян

Ага, уникальный кейс!
Как будто интернет в деревню провели.

уникальный кейс деконструкции(вот тут уже без всякого сарказма)

Ответить
0
Развернуть ветку
Аркадий Мамулян

разве не уникальный?

Ответить
0
Развернуть ветку
Борис Стетхэм

Крутяк! Мне кажется эффект был достигнут из-за того что, к старым миллионерам больше лояльности, чем к молодым. Вон этого Аяза жестко раскручивают однако народ судя по комментариям не особо его воспринимает.

Ответить
9
Развернуть ветку
Евгений Николаевич

Получается что вы не только создали новый образ для человека а судя по тому что он стал популярен вы изменили его жизнь и теперь она не будет прежней =))

Ответить
9
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Иван Булкин

Простите, не верю, что 50 000 там только одежда столько стоит, + мелочевка, транспортировка, покупка рекламных постов вк и т.д.

Ответить
6
Развернуть ветку
Сергей Подорожный

Ну, во-первых, есть друзья, которые, например, работаю в винном магазине и барбер шопе. Во-вторых, одну шмотку купили - потом вернули обратно типа не подошла, и так до бесконечности. Нарядов масса, а сумма денег не меняется.

Ответить
0
Развернуть ветку
Михаил Новиков

Интересно, сколько просмотров собрал клип Therr Maitz благодаря этой истории?

Ответить
5
Развернуть ветку
Kyamran Akhundov

вот тут вы прям круче некуда (случайно) подгадали с фоткой )

Ответить
5
Развернуть ветку
Александр Хорошилов

Как бы потом земляк не загнулся, когда ажиотаж спадет... Вы же ему жизнь поломали (для особо одаренных - не испортили, а сломали в отношении к сценарию).

Ответить
4
Развернуть ветку
Дмитрий Горкун

а чем поломали, если не секрет?

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Хорошилов

Человек незаслуженно (без отрицательного оттенка этого слова) стал популярен. Потом его бросили, как отработку. Он снимается в сомнительных клипах - т.е. уже не может или не хочет вернуться к нормальной жизни. Эти медные трубы без огня и воды сложнее пережить, чем с последними... Надеюсь, я ошибаюсь, и этот господин сумеет вынести пользу из ситуации.

Ответить
2
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Александр Хорошилов

готовы?

Ответить
0
Развернуть ветку
Аркадий Мамулян

"халиф на час. выезд. гарантии и качество."

Ответить
0
Развернуть ветку
Amir Amantaev

Стартап - только людской.

Ответить
4
Развернуть ветку
Denis Garyfianov

В бровь.

Ответить
0
Развернуть ветку
Марк Κалашников

Понятно, что скорее всего это проект для клипа Therr Maitz. Роман работает в диджитал агентстве и занимается как раз спецпроектами. Думается, бюджет 50 000 руб как раз от туда.

Но спецпроект получился, точно. Очень круто.

Ответить
4
Развернуть ветку
Evgeny Safonov

Если так все лихо завертелось, зачем был этот каминг аут? Ведь можно было спокойно зарабатывать на этом проекте. Единственный вывод - ради каминг аута и затевалось, создание персонажа в рамках кампании, чтобы потом похерить с пиар профитом.

Ответить
4
Развернуть ветку
Богдан Соболев

Очень круто, уже читал это в фейсбуке, но с удовольствием прочитал еще раз.

Ответить
1
Развернуть ветку
Богдан Соболев

Держу вас в курсе.

Ответить
12
Развернуть ветку
Pavel Fedorov

Лайк поставили, репост сделали?

Ответить
1
Развернуть ветку
Anton Tikhomirov

Блин, я это заскриню))) Про в курсе

Ответить
0
Развернуть ветку
ObliQ Brutale

бажецвенна!

Ответить
3
Развернуть ветку
RIP Новости

и только в октябре это дошло до твиттера. Вот за это я и люблю твиттер.

Ответить
3
Развернуть ветку
Евгений Бурмакин

Парни красавцы, хорошо пропиарились ко всему прочему.

Ответить
2
Развернуть ветку
Владимир Мантусов

Пипл хавает...

Ответить
2
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Anton Ivanov

если каждое фото проверять на правдивость, то это жизни не хватит

Ответить
0
Развернуть ветку
Саша Ветреный

Еще через месяц: "Как без вложений собрать хайп в сотню репостов и тысячи лайков? Да проще простого, даже делать почти ничего не надо: достаточно пустить слух о том, что успешный старикан - это выдумка одного там пиарщика, которому нечем было заняться весенним вечером. Все равно никто не будет искать подтверждение этой инфы у успешного старикана. Кстати, он крутой"

Ответить
2
Развернуть ветку
Арсений Груздев

А можно ведь было продавать тренинги и курсы по бизнесу.

Ответить
2
Развернуть ветку
Александр Ещенко

подписался на Бориса. Все правильно сделал?

Ответить
2
Развернуть ветку
Anton Tikhomirov

Правильно, только он откинулся уже несколько дней как) Короче на определенном этапе уже понадобились бОльшие вложения, которыми они не располагали, поэтому просто забили на это. Поэтому, собссно, эта статья и вышла, ибо теперь уже можно снять маски, что это просто обычный пенсионер, живущий в однушке в Химках. Вот так рушатся мечты)

Ответить
0
Развернуть ветку
Алексей Сахаров

Надо продолжать вести его акк. А то выглядит, что дед откинулся.

Ответить
2
Развернуть ветку
Интимный франт

Кажется, я знаю, чем я буду заниматься на пенсии)

Ответить
2
Развернуть ветку
Надежда Селиверстова

Да таким макаром можно целое эскорт-агентство набрать

Ответить
2
Развернуть ветку
Vitaly Pilipchuk

Это фейк ребятки чтобы клип продвинуть. Итальянский дед реален.

Ответить
–2
Развернуть ветку
Илья Кощеев

Нет, это для набора классов

Ответить
2
Развернуть ветку
Дамира Довлатова

Так статья же не про итальянского деда.

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Rustam Zagrutdinov

нужно было раскачивать дальше, был бы как dan bilzerian только на русский лад. Ну и как бы очередное доказательство что деньги притягивают массы.

Ответить
1
Развернуть ветку
Beata Sakcharova

Кейс просто шикарный! При своей незамысловатости заставляет задуматься над тем, насколько наивны и глупы потребители контента. А также наводит на приятную мысль, что нет ничего невозможного)) Особенно, для маркетолога)))
Интересно, деду то заплатили? Или он по фану вписался в эту тему.

Ответить
1
Развернуть ветку
Grigory Smirnov

В тексте указано, что дед получал кое-какие деньги "в прибавку к пенсии".

Ответить
0
Развернуть ветку
Beata Sakcharova

Просто не совсем понятно, включена ли эта "прибавка" в указанный бюджет))

Ответить
0
Развернуть ветку
Артуръ Миргаязов

и дед же получил хороший PR, теперь он в клипах снимается)

Вторая молодость)

Ответить
0
Развернуть ветку
Beata Sakcharova

Ну гарантий-то этому не было. Просто ребята всё сделали грамотно + повезло. А могло и не прокатить)) Договор то вряд ли заключали)))

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег Кобызев

Спасибо деду за победу )))))

Ответить
1
Развернуть ветку
Leo Vl

Бориса в Голливуд!

Ответить
0
Развернуть ветку
Anton Ogurtsov

Рома, ты крут!

Ответить
0
Развернуть ветку
Виталий Агапов

Вот это да!

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
wuh-wuh

Эм? первая ссылка в яндексе по вашему запросу: http://www.autorenter.ru/vehicles/arenda-prokat-predstavitelskih/

Ответить
0
Развернуть ветку
Oleg Shestakov

Молодцы, дерзко всех развели. Давно такого не читал.

Ответить
0
Развернуть ветку
Dvesti50

Неистово аплодирую!

Ответить
0
Развернуть ветку
Евгений Николаевич

Очень интересная задумка =))

Ответить
0
Развернуть ветку
Novo Molot

Генитально !! :)

Ответить
0
Развернуть ветку
Sergey Gostev

По оживлённым комментариям, чувствую что всех тема задела. Я приветствую креативность и надеюсь ДЕД не остановиться. Ещё всем покажет

Ответить
0
Развернуть ветку
Anton Tikhomirov

Увы, камина аут уже. Ну то есть типа могли бы и дальше акк вести, но теперь все уже знают, что это простой пенсионер из Химок. Такой акк все нахрен сдался.

Ответить
0
Развернуть ветку
Anton Tikhomirov

*камин

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег Кобызев

ох, чувствую заминусуют сейчас)

Ответить
0
Развернуть ветку
Anton Tikhomirov

Нет, смешно же)

Ответить
0
Развернуть ветку
Denys Nosov

Не ново... Но подача "гениальной идеи" на вс должна добавить клиентов.

Ответить
0
Развернуть ветку
Артуръ Миргаязов

ребята, красавцы вообще!)

Респектище!)

Ответить
0
Развернуть ветку
Nika Grigoryeva

Эта история в очередной раз показывает, как люди любят красивую легкую жизнь и ведутся на такой контент) Вспоминается история pink birkin в жж и как ее раскручивали :)) Одну и ту же тему можно повторять в разных каналах раз в 5 лет и каждый раз будет гениальный кейс :)

Ответить
0
Развернуть ветку
Александра Вишневская

Аренда яхты, вертолета, дорогие кабаки, продвижение в инстаграме ...
И чё, все это было сделано за 50 тыщ бюджета?
Складывается впечатление, что ребята развели публику дважды. Второй раз на страницах данного замечательного издания.

Ответить
0
Развернуть ветку
Antony Sedov

Весело, однако.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Vitaly Pilipchuk

https://likes.ru/ufa/articles/15-08-2016/181-ufimka-doehala-do-tantsuyuschego-millionera

Вот вам пруф, человека который нздил знаю лично

Ответить
–2
Развернуть ветку
Дмитрий Сорокин

"Проходит несколько дней, я приезжаю на работу, открываю Facebook и вижу безумное количество репостов с танцующим итальянским миллионером. Он легко бы мог сойти за младшего брата нашего отечественного Бориса, несмотря на то, что Джанлука Вакки настоящий миллионер, а Боря — простой пенсионер, живущий в Химках."

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 80 комментариев
Чему я учусь у своих детей как предприниматель

Дети смотрят на мир открытыми глазами и у них есть чему поучиться.

Досудебная претензия к Эльдорадо

Начало сей чудной истории:

Сезон подкаста как эксперимент: научили ведущих бегать и отправили на полумарафон. Кейс Sports.ru и adidas
Увлечение самолётами, которое переросло в бизнес

Предприниматель из Волгограда производит и продаёт по всему миру симуляторы дополненной реальности.

DiDi впервые показал в России электромобиль для водителей такси

Его представили 7 декабря на форуме «Открытые инновации» в Сколково.

Мне отказано в возврате денег за обучение в geekbrains data scientist, которое ещё не началось

Пишу отзыв про geekbrains. Купила в черную пятницу у них курсы по Datsscientist, курсы куплены в рассрочку, были необходимы, чтобы усилить знания по питону для создания торговых ботов. Но так как в группе не нашлось свободных мест, то старт обучения ближайший БУДЕТ только 27 декабря (встреча с деканом), сами платные модули начнутся 10 января, то…

«Битрикс24» достиг отметки в 10 миллионов зарегистрированных компаний

19 ноября 2021 года в сервисе для управления бизнесом зарегистрировалась компания из Индии, город Диу. Она стала 10-миллионным пользователем «Битрикс24»

Как и чем сейчас живут московские рестораны, отмеченные гидом «Мишлен»

Узнали и рассказываем, как повлиял звездный статус на рестораны «Деликатессен» и «Паризьен», и за что их сотрудники получают повышенные чаевые.

null