Для продвижения серии средств по уходу за лицом Nivea Men Sensitive бренд совместно с агентством Pichesky запустил кампанию «Пушок не ок». В трех видео показано, как парень терпит поражение на свидании, при входе в ночной клуб и в университете — только потому что у него есть усы.
В одном из роликов охранник ночного клуба пускает внутрь всех, включая парня в костюме клоуна, но отказывает герою кампании из-за «пушка». В другом видео девушка предпочитает общаться с официантом, игнорируя своего собеседника по той же причине. Третий ролик показывает, как студенты дают прозвища друг другу, называя героя то гусаром, то Арамисом, то «мексикашкой». В конце каждого из сюжетов герой просыпается и осознает, что видел сон.
По словам представителей творческой группы, в подобных ситуациях может оказаться «каждый, кто неосмотрительно оставил на лице растительность».
На сайте проекта находятся анимированные GIF-изображения, которые показывают, как следует бриться, чтобы избежать раздражения.
В компании назвали проблемой стремление юношей отращивать бороду, потому что «до определенного возраста эти попытки приводят лишь к появлению жидкой поросли, известной в народе как "козлиная бородка"». С точки зрения представителей бренда, «это создает комический эффект в духе "ожидание — реальность"».
Алексей Петросянцбренд-менеджер Nivea MenИсследования показали, что хотя мужчины 16-22 лет редко бреются, они долго сохраняют лояльность первому бренду средств для бритья. Поэтому работа с молодежью гарантирует будущий рост доли на рынке. <...> Мы решили рискнуть, показав молодежи, что Nivea Men может быть дерзким и ироничным брендом. И когда с презентации слоган «Пушок не ок» за считанные часы разошелся мемом по офису, мы поняли, что нашли то, что искали. Важно отметить, что мы не высмеиваем парней, а призываем задуматься над тем, насколько хорошо они выглядят с бородой или усами.
Сергей Милюккреативный директор PicheskyКампания изначально была заточена под нативное размещение видео в молодежных мужских пабликах «ВКонтакте». Мы создаем контент, который интересно смотреть, а значит, нам не нужно навязывать его людям. Чтобы увеличить вовлечение в историю и процент органических просмотров, мы рискнули, разместив продукт и бренд в самом конце ролика. И судя по статистике досмотров и первым комментариям, наши расчеты оправдались.
🔥 Обсуждаемое
Прямой эфир
73 комментария 73 комм.
Популярные
По порядку
Sarno Plutser
Не усики, а пропуск в трусики.
Oleg Arkhangelsky
Sarno... и если я ношу кандибобер на голове - это не значит, что я женщина или балерина.
Levan Baazov
Слабо для прекрасного пола запустить пушок не ок? Ну вы понели))0
Levan Baazov
Levanобмазался
Max Sokolov
Levanлучший комментарий
Влад Шубин
У бренд-менеджера Nivea фамилия какбэ намекает нам на уровень юмора.
Ильяс Билалов
ВладПоржал в голос :DDD
P.S. Для тех, кто пролистал :
Дмитрий Щёлоков
Запусти Nivea такую рекламу в США она бы получила бы миллиардные иски, ну то есть в США такое было бы просто невозможно, ну а в России почему бы и нет, тут потребителям можно ссать на лицо, и хвастаться своей креативностью
Alexey Kolesnikov
ДмитрийСерьёзно? Вы, кажется, страны перепутали. У нас реклама - детский лепет по сравнению с американской. У них даже конкретного конкурента в своей рекламе можно помоить на всю катушку, сколько фантазии хватит.
Тёмка Гущин
AlexeyНет, вы что, в Америке всё лучше, чем в России. Это надо упоминать при любом случае!
Konstantin Shishkin
AlexeyОдно уточнение, поиметь конкурента, поиметь кастомера, да хоть папу Римского там в рекламе можно, имея хороших юристов и когда затраты на них будут ниже чем доход от правакационной рекламы.
Евгений Трофимов
AlexeyЕсли он не негр и не лесбиянка..
Yury Molodtsov
ДмитрийВы рекламу One Dollar Shave Club видели?
Миша Хосс
YuryИ? В рекламе высмеяли конкурента!А здесь человек с усами это лох! чего уж юлить. Покажи я эту рекламу отцу или деду,живо подзатыльник отхватил бы. Дерьмокреативщики
Yury Molodtsov
МишаКакого конкурента они там высмеяли?
Еще раз, посмотрите рекламу OneDollarShaveClub и их же OneDollarBeardClub.
Max Sokolov
ДмитрийВы плохо знаете американскую рекламу
Nikolay Ponomarenko
Дмитрийлол
Михаил Кузнецов
Каждый креативит в силу своих способностей. Ну не повезло Nivea с человеком на этой должности, что поделать.
Alexey Oderey
У обладателей пушка бомбануло.
Александр Кондратенко
Ждём теперь от Нивеи рекламу пены для интимного бритья, высмеивающую мужиков с маленькими членами. Раз уж начали. XD
Тёмка Гущин
Александрмаленький х**к - не ок? =)
Виктор Масленников
ТёмкаМаленький стручок - не ок!
Dmitry Baranov
Орландо Блум не одобряет.
Максим Глущенко
Andrey Melikhov
Отвратительно
Konstantin Shishkin
AndreyПро рекламу или пушок?
DJ
Nivea молодчики, выразили в видео, то, что я всегда думал, растительность из пушка не ОК, или чисто брит или зарастай уже как мужик.
Alexander Matveev
DJА если сбрил, жди пока не вырастет. Не выходи из дома. Возьми отпуск. Больничный.
DJ
AlexanderЕсли растёт не щетина, а пух брейся каждый день, чтоб не выглядеть как обсос, такова твоя карма :)
Alexander Matveev
DJВот сейчас обидно было
Mr Akkerman
молодцы. теперь люди с "пушком" 100% не купят nivea.
gillette - рекламируют знамение спортсмены, люди которые достигли определенного успеха в жизни.
nivea - парень с пушком.
креативщики, смотрите не обостритесь
Паша Соколов
Ждем слоган от durex "х**ёк - ок, презервативы любых размеров"
Igor Kozlovsky
Пушок не ок, поэтому ношу бороду.
А вообще реклама просто на высшем уровне, какие эмоции, какая экспрессия, в каждом кадре говорю: да, да, ведь со мной тоже так было. И секюрити не пускал в клуб из-за усов и телка которая пришла на свидание сразу лезла в трусы официанту. Все чистая правда!
ʕ·͡ᴥ·ʔ
Паата Петриашвили неожиданно в рекламе :)
Евгений
Мерзко и тупо, дегенеративная реклама, как и их раздражающие средства
Gregory Golovanov
ЕвгенийСредства ок и реклама ок
Gregory Golovanov
ЕвгенийПри том за пост без оскорблений. Лечитесь короче.
Gregory Golovanov
ЕвгенийДегенерация это 24 минуса ставить на все что можно. За 4 года на ресурсе первый раз такое встречаю, видать с головой непорядок.
Евгений
GregoryДегенерата в зеркале увидишь, дятел предпрЕниматель грЕгорий
Gregory Golovanov
ЕвгенийТебе что сделали то реально? Я минусом и комментом что реклама ок оскорбил? Или детство трудное было и просто мимо пройти?
Для общего развития. Что за болезнь, в чем причина?
Евгений
GregoryЧувак, просто иди на хер со своими тупорылыми домыслами про детство и прочее. Ты свой дебилизм уже показал. Иди лечись
Gregory Golovanov
ЕвгенийОк. Просто больной еблан. Вопросов нет.
Евгений
GregoryДа, ты еблан, заткнись уже, больной и иди лечись
Gregory Golovanov
ЕвгенийПрежде чем вести себя как герой, хоть с нормального аккаунта геройствуй.
Анонимно или с твиттера любой школьник умеет. А ещё лучше рядом встань, там посмотрим, сможешь ли ты вообще рот открыть)
Полный неадекват. Лечить принудительно. Электричеством.
Любитель юношеской растительности, страдающий от средств нивея, ха!)
Евгений
Gregoryага, долбоёб Грегорий любитель беспонтовой нивеи, который считает себя правым во всём, оставь при себе свои тупые умозаключения и успокойся уже, а если у тебя ничего не растёт на лице, то это проблема с генами
Gregory Golovanov
ЕвгенийН - неадекват.
Edik Oganesyan
Игуан Хамелеонович Варанов
Edikэто нифига не пушок
Vladislav Merzlyakov
Даю комментарий как представитель ЦА (фотопруф приаттачен): креатив раздражающий, сбривать не буду, пользоваться nivea тем более!
Igor Kozlovsky
VladislavТебя ж секюрити не пустит в клуб и девшука/жена уйдет к официанту. Ты что, срочно покупай Nivea!
Егор Таскаев
VladislavУ вас усы, а в рекламе высмеивают "Девственные Усики"
Konstantin Shishkin
Пашкам не повезло.
Mikhail Chechetka
Забавно, тут кто-то написал, что бомбит только у обладателей жидкой поросли на лице.
Не думаю, что бренд много заработает на этой рекламе. Пишу, как обладатель "пушка". Пойду куплю жилет
Dzorro
Ждем ролики от Жилетт про бритые пелотки
Татьяна Субботина-Городецкая
Dzorroпожалуйста,
"пелотки" https://www.youtube.com/watch?v=1Hm-GUS7Hwo
"деревья и кусты" https://www.youtube.com/watch?gl=UG&hl=en-GB&context=C4415957ADvjVQa1PpcFNROl2NsvZ6j2XcV89pbsXPAGpI9vxUqk4%3D&v=yK11QXLQANQ
=)
Dzorro
ТатьянаСильно, но слишком академично. Щас-то они должны худфильм сделать, как деушко знакомится с парнями, они ее раздевают и "О майн гот!"
Короче пока не купит Жилет Venus или что там - не видать ей половой жизни.
Андрей Винтовой
ТатьянаРолик про "бикини", шаг 1: одень подходящую одежду.
Все ясно
Дарья Айвазовская
Хи-хи. Сегодня как мне вк написал знакомый, с которым я очень давно не общалась. Увидела фотку, где у него такой же пушок. Думаю "Ты так вырос". А был маленьким мальчиком вообще без усов когда-то xD Думаю вот, блокировать ли, чтобы больше никогда не писал?
Василий
Хз чего тут все бомбят. Реклама вполне прикольная. А носить "пропуск в трусики", который издалека выглядит будто испачкался грязью действительно "не ок".
Sakari Sauso
Напомнил раннего Дурова
Sakari Sauso
Sakariего ещё и Паша в рекламе зовут))) какая тонкая реклама)))
Antony Sedov
Третий ролик показывает, как студенты дают прозвища друг другу, называя героя то гусаром, то Арамисом, то «мексикашкой».
Боже, как обидно :scream:
Татьяна Субботина-Городецкая
можно коллаборацию с одноклассниками мутить) - сбрей свой пушок, заведи соц.сеть дружок!
Александр Кондратенко
ТатьянаЕщё рифмы:
Александр Кондратенко
АлександрДушок.
Петушок.
Шок.
Ок.
Кирилл Царенко
хз, кг/ам, имхо :D
Игорь Богданов
Кто будет для своих первых, роскошных, привлекательных, превосходных усов покупать пену для бритья? То ли дело одноразовые станки. В этом плане жилет в лучшем положении.
German Guzov
У меня такие же усики!
Riff Thrill
размещение видео в молодежных мужских пабликах «ВКонтакте». Мы создаем контент, который интересно смотреть, а значит, нам не нужно навязывать его людям
Креативщик насколько же глупый и противоречивый, как и сама реклама
Дима Солодяк
Какая унизительная, безвкусная и дегенеративная идея. Смотрится как полная безысходность.
Ценностей ноль - полное и маниакальное стремление прибыли и лайков. Я бы даже сказал, что обесценивание, аморализм. Жду, непременно, следующие серии про женские и мужские лобки. Давайте, ребята, добивайте.
Крутиться на языке словосочетание - рекламный эксгибиционизм.
Дима Солодяк
Бренд NIVEA никогда не сменит "ментальную решетку" и никогда не будет ассоциироваться с чем-то кроме бабского, нежного и косметического - как ни старайся.
Sasha Beep
Реклама смешная, подростковая подносная волосня реально ужос
Никита Поздняков
Я сам бородат, пропуск в трусики не ношу, но не переношу злоупотребления возможностями, позволяющими унижать или оскорблять других людей по каким-либо предрассудкам. Например, у меня есть друг, который носит усы и ему они просто чертовски идут. В данном случае вижу, что это, как минимум, показывает неуважение компании к своим клиентам (бородачи, а тем более усачи, бреют некоторые участки лица).
Завтра же прекращаю покупать NIVEA и пишу заявление в Управление Федеральной антимонопольной службы.
п.4 ч.4 ст. 5 ФЗ "О рекламе": "Реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц".