Маркетинг
Alina Tolmacheva

«Быстрее чем McLaren»: Lada продолжила кампанию «Расстанься с "не вестой"» публикациями о недостатках престижных автопроизводителей

Lada опубликовала на страницах в соцсетях серию изображений, в которых сравнила себя с другими автопроизводителями.

Бренд показал, какие характеристики Lada «превосходят» функциональность конкурентов-автомобилей премиум-класса. Производитель сравнил себя с Tesla, McLaren, Lamborghini, Ferrari и Bentley:

Пользователи указывали на необъективность заявлений, отмечали преимущества Lada и обсуждали характеристики разных автомобилей.

В феврале 2016 года бренд запустил кампанию с намеком на другие автомобили «Время расстаться с не вестой» в соцсетях, наружной рекламе и на радио. На баннерах и плакатах была изображена девушка с азиатскими чертами лица и автомобиль Lada Vesta.

После этого ряд компаний ответил на «нападки» Lada, поделившись в соцсетях своими ироничными изображениями. Во флэшмобе поучаствовали дилер Hyundai, компании Peugeot, Citroën, Audi и BlaBlaCar.

В 2016 году «Автоваз» стал активно менять позиционирование Lada с помощью маркетинговых и PR-активностей. Бренд стал выпускать кинематографичные рекламные ролики, обновил слоган и логотип и представил телевизионный ролик «Вернись к своим», посвященный обмену старой машины на новую. По словам креативного директора агентства More, которое работает над продвижением бренда, производитель таким образом «переворачивает представление о себе как о бренде-аутсайдере, золотое время которого — прошлый век».

0
78 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
(@_@)
Ответить
15
Развернуть ветку
Gregory Golovanov

Не самая лучшая идея, и та не их. Диджитал!

Ответить
5
Развернуть ветку
Prolis Labkk

ФЗ "О Рекламе"
2. Недобросовестной признается реклама, которая:
1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

Ответить
16
Развернуть ветку
Дима Делов

Из ФЗ о рекламе, их посты нельзя признать рекламой. Так как они размещают их у себя в группах в социальных сетях своим подписчикам, а это ограниченный круг лиц.

Ответить
2
Развернуть ветку
Prolis Labkk

ФЗ "О рекламе":
1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
-посетителей соцсетей нельзя отнести к "определенному кругу лиц" типа сотрудников или партнёров.

Ответить
1
Развернуть ветку
Konstantin

Осталось определить, что значит "некорректные сравнения". Все, что описано выше - соответствует действительности, но не всегда актуально. Считать ли такие положения истинными?

Ответить
0
Развернуть ветку
Prolis Labkk

Поэтому внизу дописывают, на основании чего, кем и как проводилось данное сравнение.

Ответить
0
Развернуть ветку
Stan Majors

нам надо отменить всю эту куйню и дать как в сша и европе шанс в рекламе мочить конкурентов.

Ответить
0
Развернуть ветку
Давид Минин

в итоге то все про неё говорят. План маркетологов выполнен на 100

Ответить
11
Развернуть ветку
Mr Akkerman

все говорят про игил, но вступать я туда как то не собираюсь

Ответить
29
Развернуть ветку
Alexander Kuznetsov

Чувак, ты всего лишь 1 из 7 миллиардов 295 миллионов 889 тысяч 256 человек, живущих на земле. Тебе не кажется, что твоя выборка несостоятельна? ;)

Ответить
9
Развернуть ветку
Alex Palko

У маркетолога Lada на одну хромосому больше, чем у обычного человека.

Ответить
8
Развернуть ветку
Max Okhrimenko

задача маркетологов не в том, чтобы один миллион человек говорил про ладу, а в том, чтобы хотя бы один её купил

Ответить
–4
Развернуть ветку
Ильдар Хайрисламов

Маркетинг – это привлечение. Продажа следующий этап.

Ответить
–5
Развернуть ветку
Konstantin

Без привлечения и продажи не будет.

Ответить
1
Развернуть ветку
Ильдар Хайрисламов

Не спорю. Это и есть цепочка (воронка).

Ответить
–4
Развернуть ветку
Stan Majors

ИГИЛ, террористическая организация, запрещена в России! Не забывайте подписывать!

Ответить
–6
Развернуть ветку
Максим Мостовой

Lada Лоза

Ответить
16
Развернуть ветку
Gregory Golovanov

Прямо диджитал, чувствуете?

Тонкая работа, бессонные ночи.

Ответить
8
Развернуть ветку
Влад Березовский

И только сама машина, как было гов**м, так и осталась.

Ответить
8
Развернуть ветку
Andrey Zagoruiko

реклама как раз для России, где человек на последние купит себе в кредит крутую машину за пять годовых зарплат. великие инсайты, глубинные маркетологи

Ответить
5
Развернуть ветку
Stan Majors

помню при долларе 32 в сша нулевый камаро 20 тысяч стоил, еще 300 галлонов бензина давали купоном на год...потом слезно было пересчитывать, когда их к нам погнали по 2 миллиона рублей в салоны... а ща доллар вырос и вроде не так грусно. сарказм...

Ответить
0
Развернуть ветку
Месье Никита

640 К рублей "себестоимость", растаможка камаро 238 лс 3564 см - 600 000 крублей, судя по таможенному калькулятору.
Доставка от салона до салона - ну тысяч 200.
Уже 1 400 тысяч.
Добавим сюда расходы на салон и пр. +маржу за крайне не популярный автомобиль (риски на то, что деньги зависнут на долго). +скорее всего отсутствие допов по сравнению с другими марками.
Получаем достаточно адекватную цену в 2 ляма.

Ответить
0
Развернуть ветку
Stan Majors

но хорошие дороги и машины там, а мы здесь... шеви ,форд и понтиак их молодость, а наша тазы...хорошие дороги и инфраструктура их настоящее, а наше - неопределенное будущее...хочется уже скорее это будущее

Ответить
0
Развернуть ветку
Stan Majors

еще и тойоты в сша дешевле, хотя у нас тоже их собирают...да и много чего, печально

Ответить
0
Развернуть ветку
Месье Никита

Значит нужно менять место дислокации, здесь того будущего, которое вы хотите не будет никогда.

Ответить
0
Развернуть ветку
FrostBite

Зеленый Лайм очень удачный цвет.

Ответить
5
Развернуть ветку
Denys Nosov

Если какашку распылить золотом, покрыть бриллиантовой пылью, то это еще не значит, что мы получим дорогое и качественное ювилирное изделие. Это всего-лишь значит, что какашку приукрасили и выдают за что-то более, чем она есть.

З.ы. интересно, чтобы сеазал ТопГир на Весту и не Весту в сравнении. О советском автопрома он уже выразил мнение в сравнении с аналогичными машинами того времени :grinning:

Ответить
5
Развернуть ветку
Alexei Nosachenko

:face_palm:‍♂️

Ответить
1
Развернуть ветку
Alexei Nosachenko

Шутки такие неудачные, что даже эмодзи не отображается.

Ответить
23
Развернуть ветку
Aleksey Dev

веста приятная тачка и реклама норм, подожгла **** местных стартаперов )

Ответить
1
Развернуть ветку
Alexander Kuznetsov

Если бы вместо Весты был Илон Маск со своей очередной идеей, местные стартаперы лизали бы ему еже яйца начиная от пяток. Потому что так принято (с)

Ответить
7
Развернуть ветку
AS

Достаточно, чтобы она была электрической, и сразу бы все забыли про скрипящие панели и %что там еще у лад сейчас в проблемах есть% :)

Ответить
1
Развернуть ветку
Stan Majors

приятная тачка и реклама норм это пять. жаль, что для нас норм это считается хорошо, так как мы и норм особо не жили. но блин, если вы хоть раз ездили за бугром на их авто - немецком, американском, нипонском, то потом в нашем и сидеть не захочется...у людей плохая долгосрочная память короч...так и живем на норм и итак сойдет. если бы прошка не обосрался с ёмобилем - им бы тут гордились не меньше ,чем маском. если бы лада за 50 лет научилась делать авто на уровне теслы, у которой было 10 лет, то ей бы тоже гордились. если бы мы делали хотя бы на уровне шкоды было бы збсь. но у нас народ не требовательный в массе...

Ответить
0
Развернуть ветку
Aleksey Dev

А еще у нашего народа сильная потребность поливать себя говном, не так ли? Везде все плохо.

Тачки у нас плохие, хоть и прогресс очень сильный по ним. Бизнесы отжимают, хотя куда не сунься везде все быстро и удобно :)

Ответить
1
Развернуть ветку
AS

Ну, я сравнивал весту с "рапид" — по моему мнению, они примерно на одном уровне (это скорее минус рапида, чем заслуга лады).
У лады был очень долгий период застоя, но в последние 5 лет они просто жгут, учитывая, насколько отставали за всю свою историю. Я за них откровенно рад, хоть и не являюсь целевой аудиторией их авто. Думаю, лет через 5-10 машины у них будут лучше солярисов и фордфокусов.

Ответить
0
Развернуть ветку
Diego Salvador

Да, жгут, народные обзорщики недавно показали Весту после лобовой: помялась хорошо, но подушки отработали штатно, все живы без травм. Но есть одно маленькое "но": на машине, сконструированной в 21 веке, после срабатывания подушек не отключается электрика и бензонасос. Карл! бензонасос продолжал качать бензин в разрушенный передок.
Теперь никакие красивые картинки меня заставят меня даже думать о покупке этого пепелаца.

Ответить
1
Развернуть ветку
Андрей Иванов

Я лично поржал. А раньше плакал над их рекламой. Такими темпами, я смогу захотеть купить ладу, на секунду.

Ответить
2
Развернуть ветку
Stan Majors

попали в фон изменения сознания и поддались манипуляциям ) еще б минобороны сделали что-то лучше рекламы армии с воробьевым и тогда заживем!

Ответить
0
Развернуть ветку
Alexander Blagovisny

Делайте качественно, ну притащите вы людей в салоны, а дальше то что, тот же сарай в новом обличи и тут все Ваше позиционирование летит в Тартарары.

Ответить
2
Развернуть ветку
Stan Majors

я помню в 90 был мега патриот, любил с батей в гараже под машиной смареть чток чему, гордился нашими запором, жигулями(4-5-6), потом волгой. потом предок пригнал перепродавать бмв, еще в германии купил видеокамеру. в бмв внутри был телефон. вертикальный блог и вверху трубка на 2метровом шнуре. я уже тогда стал задумываться...как же так, мы же победили в войне, построили мощнейшую страну, пол мира спасли, обучили, отстроили. передовые в науке, а потом я узнал про памперсы, кучу разной еды, разные страны, дороги и инфраструктуру. а тут ничего не поменялось за это время...это печально.

Ответить
0
Развернуть ветку
Gregory Golovanov

Ну Советский Союз был великой державой, а при Горбачёве началось просерание полимеров. Примерно тогда и начинает расходиться и тормозить прогресс.

Наши тачки были супер, 7ку называли русским мерседесом, а 21 Волга в 58м была признана лучшей машиной на континенте!

Проебали, и всё. не до этого было.

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex Palko

Советский Союз был Великой державой, но условия для распада начали формироваться не с приходом Горбачева, а несколько ранее, он был уже обречен.

А насчет авто и лучших машин на континенте, не хочу никого обидеть и ничего такого, но это как минимум "не правда". Машин в классе ГАЗ-21 найдется с десяток, которые лучше по всем параметрам. А вообще так...

Mercedes-Benz 300 SL, 1954 год

Ответить
0
Развернуть ветку
Gregory Golovanov

Я про конкретный конкурс и конкретный год, пруфы сейчас нарою и скину

Ответить
0
Развернуть ветку
Gregory Golovanov

Да и все больше там про цену и неубиваемость.

Вот семёрка, она же русский мерс (тупо из-за решётки радиатора) шла в Польшу на поток, как и все жиги, так как стоила дешевле в три с хреном раза чем ближайший по классу европеец

Ответить
0
Развернуть ветку
Артём Шихарев

Сама идея сравнения то правильная, но логичнее было бы сравнить с чем-то более приземленным. Сначала им нужно отвоевать потребителя у покупателей Рио и Солярисов. И тут сравнение бы зашло лучше. Конечно, если есть чем гордиться.

Ответить
1
Развернуть ветку
Stan Majors

рио и солярис-акцент норм авто

Ответить
0
Развернуть ветку
Артём Шихарев

Никто не спорит с этим. Продажи об этом говорят явно. Я к тому, что эти авто явно попроще Бентли, но об их преимуществах нужная Ладе ЦА знает. И вот с этим нужно работать.

Ответить
0
Развернуть ветку
Nekto Nikto

А вот с ситроеном обидненько получилось: отказаться от невесты в пользу надежного жениха из Европы? Да ну нафиг! (((

Ответить
1
Развернуть ветку
Stan Majors

вы не толерантны

Ответить
1
Развернуть ветку
Sasha Beep

Если мне не изменяет память, то в России нельзя употреблять названия других брендов в своей рекламе

Ответить
1
Развернуть ветку
Дима Делов

Судя по всему они размещают свои картинки только в социальных сетях. Из юридического определения рекламы - «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
А так как они показывают свои сравнения только в своих группах, своим подписчикам, то это ограниченные круг лиц, и их посты нельзя признать рекламой.

Ответить
1
Развернуть ветку
Sasha Beep

Подписчики - тоже неопределенный круг лиц, судя по всяким судам, например по другой тематике

Ответить
0
Развернуть ветку
Sasha Beep

Проверил - мне видно эти записи. Я - не подписчик

Ответить
0
Развернуть ветку
Stan Majors

очень плохо что нельзя другие бренды мочить у нас...было бы веселее

Ответить
0
Развернуть ветку
Земфира Мухаметова

Говоpить мало, ездить много!

Ответить
1
Развернуть ветку
Yuriy Belonozhkin

Это настолько смело, настолько грубо, что даже прям на 0,1 секунды я поверил, что могу купить себе LADA (но нет)

Ответить
1
Развернуть ветку
Анонимус Анонимусов

Да норм реклама. Не помню такую самоиронию у какого-либо автоконцерна

Ответить
0
Развернуть ветку
Stan Majors

вы мало следите за войной брендов, хотя бы немецких или американских.

Ответить
0
Развернуть ветку
Анонимус Анонимусов

При войне брендов, производители возносят свои бренды, без иронии. Тут же шутят над собой

Ответить
0
Развернуть ветку
Джоуи Вин

гавно для быдла, а не норм реклама

Ответить
0
Развернуть ветку
Alex Ryabinin

Единственное в чем Лада Веста быстрее Мк Ларен так это в том что она лет за 5 проржавеет, тут Лада абсолютный чемпион мира...

Ответить
0
Развернуть ветку
Anton Lozovoy

Красавцы. Когда ещё иномарки пытались рекламироваться за счёт "Лады"?

Ответить
0
Развернуть ветку
Джоуи Вин

Рекламироваться? да это жалкая дешёвая пародия на БМВ вс АУДИ

Ответить
–1
Развернуть ветку
Anton Lozovoy

Вы вообще не поняли, о чем я написал.

Ответить
0
Развернуть ветку
Konstantin Anokhin

Очень круто!:clap:

Ответить
0
Развернуть ветку
Stan Majors

да, всё, с чем сравнили ладу

Ответить
0
Развернуть ветку
Злой Полушубок
Ответить
0
Развернуть ветку
Alexander Seliverstov

Может купим одну в складчину ?

Ответить
0
Развернуть ветку
Джоуи Вин

Стыдно, товарищи, стыдно...

Ответить
0
Развернуть ветку
(@_@)
Ответить
0
Развернуть ветку
Молодой химик

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Александрович

А как же антимонопольное законодательство и закон о рекламе? Там что-то было, про очевидные сравнения с конкурентами... Хм.. Наверное, показалось

Ответить
0
Развернуть ветку
Молодой химик

Да, Бентли, Феррари и Макларен уже бегут судиться с АвтоВАЗом.

Ответить
0
Развернуть ветку
Михаил Радченко

Хотели как лучше, получилась веста

Ответить
0
Развернуть ветку
Евгений Мартьянов

Моя не Веста, ты моя не Веста -
И если честно, мне с тобою так повезло

Ответить
0
Развернуть ветку
Игорь Гец

Рекламному агентству - респект за идею и позитив.
Производителям - респект за смелость.
Конкурентам - респект за добрый юмор и отсутствие претензий.
Тех, кто не понял - жаль.

П.С. будьте добрее и позитивнее господа!

Ответить
0
Развернуть ветку
Pavel Levandovsky

А я вот одного понять не могу, почему они до сих пор ребрендинг не сделали, выпустили бы от себя какой то другой бренд как тайота делает Лексус и т.п. авто-гиганты. А лада все ладу клепает.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 78 комментариев
Чтобы я посоветовал себе как предприниматель, если бы встретил себя 10 лет назад

До стартапа Event Link у меня уже был опыт, в том числе в качестве предпринимателя. Были как успешные бизнесы и стартапы, так и с факапами на 45 млн. руб.. Вот такие советы я бы дал себе, если бы встретил себя 10 лет назад

Яндекс Плюс, ау!

Уже не первый месяц списывается двойная оплата за подписку Плюс с разных карт. Какие принимать действия понятия не имею. Поддержка молчит, как в пустоту который запрос от меня.

Как я ходила на собеседование в ВТБ и оказалась в начале 2000-х

Итак, быстро ввожу в курс дела. Мне чуть более 40 лет, 16 из которых я продаю разные банковские продукты... На сайте давно, но как читательница. Теперь решила написать про личный опыт и впечатление от свежего собеседования в госбанке.

Cервис Boxberry по доставке посылок из США в Россию потерял мою посылку - 2

Столкнулся с похожей ситуацией:

«Мог стать знаменитым танцовщиком, но поднимаю с земли какашки»: как устроена миллиардная индустрия выгула собак в США Статьи редакции

Новички получают по $20 за полчаса с собакой, а опытные выгуливают сразу по восемь псов и за год выручают сотни тысяч долларов. Так ли легко гулять с питомцами и с какими причудами ленивых собачников приходится мириться — в конспекте материала The Hustle.

Стюарт с питомцами. Источник: Grow from Acorns
Как я адаптировал популярную игру и за неделю привлёк 100 тысяч пользователей без бюджета

За 6 часов сделал первую версию игры и ворвался в тренды Твиттера с одного твита. Привлек 100 000 пользователей за неделю, а также попал в более 50 СМИ страны. Как это было и что я для этого сделал можно узнать в статье.

«Холакратия, любимые мемчики и прозрачность»: программист о работе в Точке, моделинге и запуске треков на Spotify

Точка — это про людей. Про сотрудников, которые создают удобный банк для бизнеса. Мы запускаем серию интервью с нашей командой, чтобы рассказать, как у нас всё устроено.

Банкомат «Тинькофф» внёс не все деньги на мой счёт

28.12.2021 пополнял карту в банкомате Тинькофф, положить нужно было 60 тысяч. Выбрал на банкомате "Пополнить", положил в лоток 12 купюр по 5 тысяч, банкомат начал шуршать, через какое-то время на экране появилось сообщение типа "Заберите нераспознанные купюры", открылся лоток, в нем 5 купюр(25 тысяч), деньги забрал, на экране появилась сумма…

Как пандемия изменила рынок онлайн-страхования

Выяснили и рассказываем, как изменился онлайн-спрос на услуги страхования с начала пандемии.

«Инновации — это поле для сражений»

Как фуд-ритейл внедряет новые технологии.

Статус бота Veles
null