«Быстрее чем McLaren»: Lada продолжила кампанию «Расстанься с "не вестой"» публикациями о недостатках престижных автопроизводителей
Lada опубликовала на страницах в соцсетях серию изображений, в которых сравнила себя с другими автопроизводителями.
Бренд показал, какие характеристики Lada «превосходят» функциональность конкурентов-автомобилей премиум-класса. Производитель сравнил себя с Tesla, McLaren, Lamborghini, Ferrari и Bentley:
Пользователи указывали на необъективность заявлений, отмечали преимущества Lada и обсуждали характеристики разных автомобилей.
В феврале 2016 года бренд запустил кампанию с намеком на другие автомобили «Время расстаться с не вестой» в соцсетях, наружной рекламе и на радио. На баннерах и плакатах была изображена девушка с азиатскими чертами лица и автомобиль Lada Vesta.
После этого ряд компаний ответил на «нападки» Lada, поделившись в соцсетях своими ироничными изображениями. Во флэшмобе поучаствовали дилер Hyundai, компании Peugeot, Citroën, Audi и BlaBlaCar.
В 2016 году «Автоваз» стал активно менять позиционирование Lada с помощью маркетинговых и PR-активностей. Бренд стал выпускать кинематографичные рекламные ролики, обновил слоган и логотип и представил телевизионный ролик «Вернись к своим», посвященный обмену старой машины на новую. По словам креативного директора агентства More, которое работает над продвижением бренда, производитель таким образом «переворачивает представление о себе как о бренде-аутсайдере, золотое время которого — прошлый век».
Не самая лучшая идея, и та не их. Диджитал!
ФЗ "О Рекламе"
2. Недобросовестной признается реклама, которая:
1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
Из ФЗ о рекламе, их посты нельзя признать рекламой. Так как они размещают их у себя в группах в социальных сетях своим подписчикам, а это ограниченный круг лиц.
Осталось определить, что значит "некорректные сравнения". Все, что описано выше - соответствует действительности, но не всегда актуально. Считать ли такие положения истинными?
в итоге то все про неё говорят. План маркетологов выполнен на 100
все говорят про игил, но вступать я туда как то не собираюсь
У маркетолога Lada на одну хромосому больше, чем у обычного человека.
задача маркетологов не в том, чтобы один миллион человек говорил про ладу, а в том, чтобы хотя бы один её купил
Lada Лоза
Прямо диджитал, чувствуете?
Тонкая работа, бессонные ночи.
И только сама машина, как было гов**м, так и осталась.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Зеленый Лайм очень удачный цвет.
Если какашку распылить золотом, покрыть бриллиантовой пылью, то это еще не значит, что мы получим дорогое и качественное ювилирное изделие. Это всего-лишь значит, что какашку приукрасили и выдают за что-то более, чем она есть.
З.ы. интересно, чтобы сеазал ТопГир на Весту и не Весту в сравнении. О советском автопрома он уже выразил мнение в сравнении с аналогичными машинами того времени :grinning:
:face_palm:♂️
Шутки такие неудачные, что даже эмодзи не отображается.
веста приятная тачка и реклама норм, подожгла **** местных стартаперов )
Если бы вместо Весты был Илон Маск со своей очередной идеей, местные стартаперы лизали бы ему еже яйца начиная от пяток. Потому что так принято (с)
Я лично поржал. А раньше плакал над их рекламой. Такими темпами, я смогу захотеть купить ладу, на секунду.
Комментарий недоступен
Делайте качественно, ну притащите вы людей в салоны, а дальше то что, тот же сарай в новом обличи и тут все Ваше позиционирование летит в Тартарары.
Комментарий недоступен
Сама идея сравнения то правильная, но логичнее было бы сравнить с чем-то более приземленным. Сначала им нужно отвоевать потребителя у покупателей Рио и Солярисов. И тут сравнение бы зашло лучше. Конечно, если есть чем гордиться.
Комментарий недоступен
А вот с ситроеном обидненько получилось: отказаться от невесты в пользу надежного жениха из Европы? Да ну нафиг! (((
Комментарий недоступен
Если мне не изменяет память, то в России нельзя употреблять названия других брендов в своей рекламе
Судя по всему они размещают свои картинки только в социальных сетях. Из юридического определения рекламы - «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
А так как они показывают свои сравнения только в своих группах, своим подписчикам, то это ограниченные круг лиц, и их посты нельзя признать рекламой.
Говоpить мало, ездить много!
Это настолько смело, настолько грубо, что даже прям на 0,1 секунды я поверил, что могу купить себе LADA (но нет)
Да норм реклама. Не помню такую самоиронию у какого-либо автоконцерна
Комментарий недоступен
гавно для быдла, а не норм реклама
Единственное в чем Лада Веста быстрее Мк Ларен так это в том что она лет за 5 проржавеет, тут Лада абсолютный чемпион мира...
Красавцы. Когда ещё иномарки пытались рекламироваться за счёт "Лады"?
Рекламироваться? да это жалкая дешёвая пародия на БМВ вс АУДИ
Очень круто!:clap:
Комментарий недоступен
Может купим одну в складчину ?
Стыдно, товарищи, стыдно...
Просто оставлю это здесь https://i.kinja-img.com/gawker-media/image/upload/s--Jg34t7OU--/c_fit,fl_progressive,q_80,w_636/18xi14yaxhceujpg.jpg
Комментарий недоступен
А как же антимонопольное законодательство и закон о рекламе? Там что-то было, про очевидные сравнения с конкурентами... Хм.. Наверное, показалось
Да, Бентли, Феррари и Макларен уже бегут судиться с АвтоВАЗом.
Хотели как лучше, получилась веста
Моя не Веста, ты моя не Веста -
И если честно, мне с тобою так повезло
Рекламному агентству - респект за идею и позитив.
Производителям - респект за смелость.
Конкурентам - респект за добрый юмор и отсутствие претензий.
Тех, кто не понял - жаль.
П.С. будьте добрее и позитивнее господа!
А я вот одного понять не могу, почему они до сих пор ребрендинг не сделали, выпустили бы от себя какой то другой бренд как тайота делает Лексус и т.п. авто-гиганты. А лада все ладу клепает.