Корейская видеореклама: яркая, необычная, странная!

Реклама от страны к стране заметно отличается. Рассказываем и показываем, какая видеореклама «работает» в Южной Корее!

В Motive agency & production посмотрели десятки роликов и определили уникальные черты корейской рекламы.

Знаменитости в центре внимания

Корея и Япония лидируют по количеству рекламы со знаменитостями. Доля такой рекламы может доходить до 40% и выше. Для сравнения, в Европе и Северной Америке доля такой рекламы составляет от 4 до 12%.

Не редкость, когда на ТВ одна и та же актриса одновременно появляется в нескольких роликах. Однажды с популярной актрисой Джанной Джун показывали 10 разных роликов. Удивительно, но зрители их не путают.

Вот, например, подборка рекламы с группой BTS за 2020 год:

Споем об этом

Это – продолжение темы знаменитостей в рекламе. Порой сложно отличить новый сингл от нового рекламного ролика. И, на самом деле, иногда это – одно и тоже.

Секс все еще продает

Это правило работает не только в Корее, но именно там этот прием используется немного наивно и довольно прямолинейно.

Реклама напитка просто наполнена намеками:

И мы обещаем, что это самая горячая реклама лапши быстрого приготовления, с участием, конечно же, Джанны Джун.

Или вот сыворотка для лица:

В европейском варианте мы бы узнали про проценты, на которые повышается упругость и количество женщин, которым сыворотка показалась эффективной. А здесь нас должны привлечь голые ноги. Сыворотка для лица, конечно.

Тело и телесность

Западная реклама и корейская имеют разные стандарты приемлемости телесного. Пока западная повестка стремиться к здоровой репрезентации телесного и в рекламе прокладок часто участвует уже красная жидкость, в Корее такое может показаться неприличным и неприемлемым. Жидкость нейтрально синяя. Все вокруг поют и танцуют:

Что вообще происходит?

Libresse/BodyForm, известные своим небанальным маркетинговым подходом, сняли рекламу для Малайзии, ломающую шаблоны и высмеивают стереотипные ролики азиатской рекламы.

Зато тема мочеиспускания, табуированная на Западе по сей день, в Корее вполне приемлема:

Пукать тоже можно (кукле):

Европейский этикет учит есть бесшумно. Корейцы, как и, например, японцы и китайцы, считают вполне уместным «хлюпать» во время поедания лапши. Поэтому в рекламе эти звуки также будут, причем весьма отчетливо.

Тут героиня еще и шмыгает носом.

0
4 комментария
Mikhail Che

чета вспомнилось:
Корейцы это китайцы, которые думают, что они японцы

Ответить
Развернуть ветку
Koptseva Olga

огонек)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Раскрывать всегда