В одной из статей мы показывали, как меняются IT-компании. Сегодня поговорим о ребрендинге государственных корпораций и предприятий.
«Роснано»
Компания — крупнейший российский технологический инвестор, она осуществляет государственную политику России по развитию наноиндустрии. Мы делали обновление визуальных коммуникаций для Роснано (можно прочитать в этой статье).
Причины ребрендинга
- Устаревшие визуальные коммуникации.
Фирменный стиль разработали в далёком 2011 году и к началу 2020-го он значительно устарел, несмотря на то, что стал узнаваем.
- Отсутствие единого визуального стиля.
У компании не было удобных и гибких шаблонов типовых документов: презентаций, бланков, визиток. Плюс, на разных носителях стиль инфографики не привели к единообразию.
Центральный банк Российской Федерации
В 2019 году главного банка первого уровня тоже коснулись изменения. Строго говоря, брендингом это назвать нельзя, потому что обновили только внешнюю составляющую. Однако основная задача заключалась в том, чтобы сохранить преемственность с предыдущим дизайном, при этом новый сделать более современным и удобным.
Так в фирменном стиле появилась визуальная метафора — горизонт как символ обширных возможностей и движения вперёд. Изменился логотип — он, по словам агентства, которое занималось разработкой, стал более выверенным, выразительным и законченным.
Причины редизайна
Основной причиной для изменений стала ограниченность прошлого брендбука. У Центробанка не было понятных алгоритмов построения носителей фирменного стиля, поэтому не было единообразия в коммуникационных и презентационных материалах регулятора.
«Ростелеком»
В 2018 году новым логотипом компании стала сложенная двухцветная лента вместо сине-оранжевого «уха». Это отражает новое позиционирование бренда и его подход к бизнесу — технологии с человеческим лицом.
Причины ребрендинга
- Позиционирование бренда и новые смыслы.
За 16 лет существования бренда он перестал быть оператором телефонной связи, теперь это IT-компания, которая работает в сфере цифровых технологий. И задачей ребрендинга было отразить эти перемены.
- Новый спектр продуктов.
В рамках новой стратегии «Ростелеком» не только предоставляет доступ к интернету и телевидению. Помимо мультимедийной платформы Wink, которая объединяет мобильное приложение, веб-портал и приложение для Smart TV, компания расширяет направления своей деятельности. Так появилась платформа «Ростелеком Лицей», которая ориентирована на школьников, и платформа «Быть в плюсе» для предпринимателей.
«Ростех»
Ростех — государственная корпорация, которая оказывает содействие в развитии инновационной промышленности. В 2012 году она тоже претерпела глубокие изменения в результате ребрендинга.
«Ростехнологии» переименовали в «Ростех», логотип изменили с советской звезды на квадрат, разработали новый фирменный стиль и слоган. Также у корпорации появился новый сайт на семи языках самых крупных заказчиков. Сама политика компании стала более открытая и прозрачная: «Ростех» обзавёлся аккаунтами в соцсетях и открыл свой канал на YouTube.
Причины ребрендинга
В результате исследований на ключевых рынках «Ростеха» в 2012 году выяснилось, что корпорация воспринимается совсем не так, как представлялось её руководителям. Основные причины — это сложное для иностранного рынка название «Ростехнологии» и логотип в форме звезды, которая связывалась с Советским Союзом. Всё это давало ассоциацию закрытой и непонятной структуры.
Концерн «Калашников»
В 2014 году провёл корпоративный ребрендинг концерн «Калашников» и три продуктовых бренда, которые в него входят: «Калашников», Baikal и IZMASH. Для этого внутри концерна создали единую архитектуру портфеля брендов. Новый фирменный стиль и слоган «Оружие мира» отражают изменившуюся стратегию компании.
Причины ребрендинга
- Новая стратегия развития.
Она предусматривает расширение территории продаж, увеличение выручки и объёмов производства. И ребрендинг должен был помочь решить эти задачи.
- Новый спектр продуктов.
В планах руководства на основе бренда «Калашников» выпустить линейку мерча: одежды и аксессуаров, чтобы концерн был узнаваемым и мог конкурировать на международном рынке.
Росатом
В августе 2020 года ребрендинг произвела и государственная компания по атомной энергии. Для неё разработали новую корпоративную айдентику. У предприятий, которые входят в состав «Росатома», появились унифицированные логотипы. В их основе заложен товарный знак самой корпорации.
Причина ребрендинга
- Новая стратегия развития.
В рамках новой стратегии действует принцип «Единый Росатом», поэтому разработка системы брендирования для всех организаций компании — закономерный шаг в её реализации.
- Выход на новые рынки.
Единое позиционирование помогает повысить узнаваемость компании среди партнёров и заказчиков. Продвижение продуктов и услуг под одним брендом в дальнейшем позволит участвовать корпорации в проектах других, неядерных, сферах — развитие Арктики, цифровых продуктах и так далее.
«Автодор»
Для «Автодора» разработали новый фирменный стиль, логотип, дизайн носителей стиля и презентационных материалов.
Причины ребрендинга
«Автодор» никак не комментирует причины изменений фирменного стиля. Однако можно предположить, что компании нужно было обновить визуальные коммуникации и привести к единообразию презентационные материалы.
«Гознак»
Государственное предприятие по производству денежных знаков тоже коснулся ребрендинг. В результате у организации изменился логотип и корпоративная символика.
На логотипе теперь присутствует орёл, который держит лапами инструменты для печати. Фигура орла вписана в фигурный щит. Новый логотип несёт в себе значение защиты, что отражает специфичность компании. Денежные знаки должны быть защищены от подделок.
Причины ребрендинга
Предыдущий логотип создан ещё в конце прошлого века. За двадцать с лишним лет он устарел, а его стилистика не соответствует современным требованиям корпоративного дизайна. Более того, буквы «ГЗ», которые присутствуют на старом логотипе, не используются как название компании, а потому не несут в себе какой-либо функции и, по сути, не имеют смысла.
Если вы запланировали ребрендинг или хотите узнать больше об этом процессе в госкомпаниях, то почитайте здесь, как мы работали с Роснано.
Что странно, мне феерически нравится название и логотип Ростеха.
При огромной любви ко всему государственному смотрится очень круто.
Еще бы начинка соответствовала (
ТС, случайно нет бюджетов на ребрендинги, наверное, открытые конкурсы были. В целом, частотность данных процессов легко объяснима ))
Роскосмосу давно пора, их лого не выдерживает никакой критики, как будто взят из мультика про Черный плащ. и при этом они обижаются что молодежь ходит в майках НАСА.
Меня смешит тенденция последней времени, многие стали думать, что просто достаточно изменить логотип, что бы было всё на мази)
Но как были они гомнокомпании так ими и останется, вместе с роботом Алёшей.
У них сложности большие. После УАЗ Patriot латиницей на английском, сложно создавать патриотические продукты.
В итоге, имеем, много рос-рос-недорос.
Но, что делать, они так зарабатывают и еще вот хвастаются. Хвастунишки РОСтест :(
P.S. Так-то либо Russia либо Russian Federation, потому что любые Рос/Рус они как будто от стыда того, что страна называется Россия / Russia
Комментарии