"Историко-визуальная преемственность: от средневекового герба к современному логотипу"

Российский государственный гуманитарный университет, Факультет маркетинга и рекламы. Бацич А. Л.

"Историко-визуальная преемственность: от средневекового герба к современному логотипу"

Сегодня мы живём в совершенно другом мире, где доминирует цифровая культура, реклама и бренды. Однако людям по-прежнему важно визуально обозначать свою идентичность и принадлежность. Просто на смену гербам пришли логотипы. Сейчас логотип — это ключевой элемент фирменного стиля любой компании или организации. Он помогает быстро передать образ, ценности и миссию бренда. По сути, логотипы стали «гербами» нашего времени.

Целью данной статьи является выявление исторической и культурной преемственности между средневековой геральдикой и современными логотипами как формами визуальной коммуникации, а также анализ их сходств и различий с точки зрения структуры, функций, символики и эмоционального восприятия.

Геральдика – это особая историческая дисциплина, предметом которой является изучение гербов. Как отмечает М. Пастуро, герб представляет собой эмблему, наследственный отличительный знак, сочетание цветов, предметов и фигур, на котором каждое имеет символическое значение1. Возникновение классической системы гербов относят к Средним векам, а точнее – к эпохе развитого рыцарства и феодализма. При этом корни гербовой символики уходят значительно глубже: задолго до Средневековья люди уже пользовались особыми знаками и тотемными изображениями для обозначения рода, племени или покровителя. Например, «изображения на многих древних монетах можно считать прообразами государственных гербов»2.

Первые настоящие гербы появляются в Западной Европе в середине XII века, в обстановке непрекращающихся феодальных войн и крестовых походов. Их рождение было напрямую связано с потребностями того времени: закрытый шлем рыцаря скрывал лицо, и требовались новые средства идентификации в бою. Гербы возникли как личные опознавательные знаки воинов на поле боя и турнирах: на щит наносились простые и контрастные сочетания красок и фигур, различимые издалека – благодаря этому такой герб легко запоминался и узнавался. Именно поэтому появление гербов считают не прихотью, а жизненной необходимостью. Н. Воробьёва также подчеркивает, что в постоянных сражениях требовалось как-то отличать своих от чужих, поскольку в пылу схватки было крайне проблематично понять кто пред тобой – враг или союзник3. Постепенно сложились и неписаные правила нового «языка» знаков – например, уже в XIII веке стало традицией передавать герб по наследству в семье, что закрепляло связь поколения с его символом.

Уже к концу XII – началу XIII века геральдика распространилась среди знати большинства европейских стран. Первоначально гербы были привилегией крупных феодалов – князей, герцогов, графов – и монархи нередко перенимали эмблемы позже своих вассалов. Так, во Франции короли лишь к XIII веку утвердили в качестве своего герба золотые лилии на лазурном щите (символы чистоты и благочестия), тогда как многие графы имели собственные гербы уже ранее. В Англии одним из древнейших королевских гербов стал щит с тремя золотыми львами на красном поле, олицетворяющими доблесть и царскую власть. Параллельно с личными гербами феодалов появляются территориальные и городские гербы: с конца XII столетия свои эмблемы получают некоторые города и земли, а к концу XIII века гербы закрепляются за областями, графствами и коммунами. В ту же эпоху гербы начинают использовать и вне военно-рыцарской среды – их принимают дворяне нижних рангов, духовенство, зажиточные горожане и даже цехи ремесленников. Тем самым из узко сословного явления геральдика превратилась во всеобщий социальный код Средневековья.

Хотя зарождение гербов связано прежде всего с Западной Европой, со временем геральдические практики были восприняты и другими народами. В государствах, не принадлежавших к кругу западноевропейского рыцарства, процесс шел медленнее. Так, на Руси в средние века не сложилось собственной рыцарской культуры турниров и гербовых регистров, и личные знаки долго оставались просто печатями или символами князей. А. Б. Лакиер отмечал, что печать может стать гербом лишь тогда, когда приобретает характер наследственности4. Начало формирования русской родовой геральдики обычно относят ко времени реформ Петра I: в эпоху Петра Великого многие дворянские роды получили утверждённые гербы, а сам государь учредил должность герольдмейстера для ведения гербовников. В результате к XVIII веку российское дворянство накопило достаточный гербовый материал, и Петровские реформы лишь узаконили уже назревшую практику. К началу XIX века геральдика прочно вошла и в государственную символику Российской империи, центральным элементом которой стал двуглавый орёл – наследие византийской эмблематики.

В Новое время интерес к геральдике оставался высоким. Гербы продолжали усложняться по мере того, как семьи объединялись браками и получали новые титулы – появлялись всё более сложные щиты, разделённые на части для сочетания нескольких родовых эмблем. К XVI веку количество употребляемых гербов стало огромным: по оценке М. Пастуро, в период с начала XVI века насчитывалось около десяти миллионов так или иначе опубликованных или использовавшихся гербов5. В последующие века значение гербов несколько снизилось под влиянием изменений в социальной структуре и идейных течений. Тем не менее геральдика не исчезла: старые гербы либо видоизменялись, либо сосуществовали с новыми символами. Монархи и дворянство в ряде стран продолжали придерживаться наследственных гербов, а города, университеты и другие корпорации создали собственные эмблемы. Таким образом, к началу XX века гербы оставались неотъемлемой частью европейской культуры, а в отдельных государствах (например, в Великобритании) даже сохранились специальные институты по их официальной регистрации и охране.

Со временем гербы обрели не только символическое, но и правовое значение. Появившись как личный опознавательный знак, герб стал рассматриваться как наследуемое имущество рода, требующее правового закрепления. В средневековой Европе право на герб фактически являлось привилегией дворянства, и употребление гербов регулировалось обычаями, а позднее – королевскими указами. Так, в некоторых королевствах простолюдинам и крепостным запрещалось принимать собственные гербы, если они не были пожалованы монархом. Одновременно герб служил юридическим удостоверением личности владельца. Эту функцию закрепило распространение гербовых печатей: уже в XIII веке печати «придавали гербу документальный и юридический статус»6. Оттиск печати с изображением герба и именем владельца вокруг него делал документ официальным и подтверждал статус персоны или учреждения.

Гербы также выполняли важную социальную функцию, будучи своего рода «паспортом» в сословном обществе. Ношение герба подчёркивало принадлежность человека к определённому роду, классу или корпорации. В феодальной Европе герб стал символом дворянского достоинства и чести. Лишь уважаемые члены общества могли реально утвердить за собой герб. Однако со временем геральдика всё шире проникала в разные сословия. К XIII–XIV векам гербы получили почти все дворянские роды, и право на собственный герб фактически стало признаком включения в привилегированное сословие. Одновременно гербы вышли за пределы аристократии: как указывает М. Пастуро, уже в конце XIII века «гербы постепенно вошли в обиход всех групп, составлявших в совокупности западную аристократию»7, и даже часть горожан и крестьян обзавелась гербами. Собственные эмблемы утвердились у городских коммун, торговых гильдий, университетов и духовенства. Церковь, поначалу не принимала светскую геральдику, однако в конечном счёте епископы и аббаты стали использовать личные гербы, а в соборах и храмах гербами украшались витражи, надгробия и церковная утварь. Герб служил знаком корпоративной и сословной солидарности: например, городские эмблемы сплачивали горожан, а цеховые гербы повышали престиж ремесла.

Помимо юридической легитимации и указания на статус, герб нес в себе идею индивидуальности и ценностей владельца. Каждый элемент герба (цвет или фигура) имел символический смысл, складывавшийся веками. Так, изображения на щите нередко отсылали к легендарным подвигам предков или содержали говорящие символы. Гербы государств и городов обычно отражали исторические или природные особенности. Герб, как концентрированный символ чести и славы, вдохновлял его обладателя на поддержку репутации рода. В мирное время он демонстрировался на печатях, флагах, стенах замков, а в военное – поднимался над полками войска, сплачивая соратников. Многие державы превращали геральдические образы в идеологические знаки: так, Наполеон I выбрал символом всей Империи золотого орла – традиционно «императорскую» фигуру, олицетворявшую военную доблесть и мощь его Империи8. Сама по себе геральдика сформировала богатый язык аллегорий, понятный современникам: львы, орлы, короны, мечи – всё это говорило о доблести, власти, законности, не требуя лишних слов. Таким образом, гербы выполняли коммуникативную функцию, транслируя определённый образ и ценности владельца в общественное пространство.

Классический европейский герб строится вокруг щита – основной геральдической фигуры, на поверхности которой располагаются все прочие элементы. Поле щита заполняют краски (тинктуры) и символические изображения (фигуры). Геральдические цвета строго регламентированы, по словам М. Пастуро в классической системе их шесть основных: золото (жёлтый, или ор), серебро (белый, или аржан), пурпур (пурпурный, пурпюр), лазурь (синий, азур), червлень (красный, гюльс), зелень (зелёный, синопль)9. Особое значение имело соблюдение правила тинктур: нельзя накладывать цветную фигуру на цветной фон, равно как и металл на металл – в гербе должен быть контраст между полем щита и фигурой. Это древнее правило существовало уже в ранней геральдике. Как указывает М. Пастуро, «правило, запрещающее сочетание цветов одного геральдического порядка, — одно из самых строгих в геральдике»10. Благодаря такому закону сочетаний гербы сохраняли ясность и выразительность на протяжении веков.

Изобразительные элементы герба называют гербовыми фигурами. Они чрезвычайно разнообразны. Тем не менее в геральдической науке принято делить фигуры на несколько категорий. Во-первых, это почётные геральдические фигуры – простейшие геометрические элементы, образуемые разделением щита на части. К ним относятся, например, столб, пояс, перевязь, крест, диагональный крест и др. Эти базовые элементы одними из первых появились на щитах, подражая деталям самой оружейной амуниции. Во-вторых, это обыкновенные (естественные) фигуры – изображения реальных или мифологических предметов, существ и объектов. К ним относятся животные, птицы, мифические существа, растения, различные предметы, а также человеческие фигуры или части тела. Первые гербы имели очень простой состав – нередко это была одна фигура, окрашенная в один цвет, на контрастном фоне. Со временем композиции усложняются: появляются комбинации нескольких фигур, добавляются новые детали, щит может разделяться на поля для размещения нескольких эмблем. Если в результате браков или пожалований род получал право на несколько гербов, их объединяли в один сложный щит: так возникли составные гербы, разделённые на части (четверочастные, восьмичастные и т.д.). А. Б. Лакиер писал об этом явлении следующим образом: «Если подвигов, о которых память желали увековечить, было несколько, герб был сложный, поле щита разноцветно»11. Например, большой герб Российской империи объединял символы всех царств и княжеств, входивших в её состав, разделённые на множество небольших щитов.

Каждый цвет в геральдике традиционно ассоциируется с определёнными качествами. Например, красный цвет выбирался для щитов, чьи владельцы славились воинской отвагой, тогда как синий преобладал в гербах, связанных с верой и верностью (например, гербы епископов или рыцарских орденов часто лазоревые). Металлы – золото и серебро – традиционно считались «благородными» тинктурами и потому широко употреблялись в гербах монархов и высшей знати.

Геральдические фигуры из мира животных издавна несли ярко выраженную символику. В геральдической фауне особое место занимает лев – он стал самым популярным гербовым зверем по всей Европе. М. Пастуро писал, что, согласно статистике, львов на гербах изображали в почти 15% случаев, за что его по праву моно считать настоящим королём гербов12. Лев прочно ассоциировался с властью монархов, доблестью и величием, поэтому его изображение можно встретить на гербах разных государств, многих князей и рыцарских родов. Конкуренцию льву составляет орёл – «царь пространств воздушных»13, символ имперской мощи. Орёл изображён, например, на гербах Священной Римской империи и Российской империи, а двуглавый орёл стал эмблемой единства и божественного покровительства державы. Предметные фигуры также считались символами определенных качеств. Меч и шпага говорили о воинской славе, весы – о правосудии, книга – о знании или евангельской истине. Таким образом, гербовые фигуры были не просто украшениями: они представляли собой язык аллегорий, понятный людям.

Помимо щита с его цветами и фигурами, полный герб часто включает ряд внешних украшений, дополняющих символику. Над щитом обычно располагается рыцарский шлем, на шлем водружался нашлемник. Внизу под щитом часто располагается развевающаяся лента с девизом – кратким лозунгом рода на латинском или другом языке. Вокруг щита могут быть изображены ордена, которых удостаивался владелец. Все эти украшения не меняют основного смысла герба, но добавляют информации о статусе и достоинствах носителя. Так сложился полный гербовый комплекс, полноценно развившийся к XVIII–XIX векам. В научной геральдике каждую деталь стараются анализировать в связке с историей рода: нередко по внешним элементам можно определить титул, время жизни и даже личные качества гербовладельца.

В заключение следует подчеркнуть, что герб — это синтез множества знаков, каждый из которых осмыслен и проверен традицией. История геральдики насчитывает почти девять веков, и за это время выработался особый язык цветов и фигур, понятный не только узким специалистам, но и широкому кругу людей своего времени. Будучи одновременно юридическим свидетельством, социальным маркером и символической эмблемой, герб занял уникальное место в культуре. Изучение геральдики, начатое ещё в Средние века, продолжается до сих пор, позволяя нам глубже понять ценности и идеалы прошлых эпох через язык их гербов. Всё это сближает геральдику с современной визуальной коммуникацией, в которой ключевое значение имеет способность знака быть одновременно узнаваемым и наделённым смыслом. Таким образом, геральдика сформировала уникальную визуальную систему, основанную на символах, правилах и контексте, — систему, предшествующую современным формам визуальной идентификации, а именно: логотипам. Этот аспект будет подробно рассмотрен в следующих разделах статьи.

Современный логотип — это результат длительного развития визуальной культуры. Он не возник сразу и не был изобретён в готовом виде. Его появлению предшествовала многовековая история использования различных визуальных символов: гербов, эмблем, печатей, монограмм. Все они служили главной цели — быстро и надёжно обозначить принадлежность объекта или субъекта, будь то человек, город или организация.

Ключевым отличием логотипа от его исторических предшественников является его функция в условиях рыночной и информационной конкуренции. Если герб был инструментом политической или социальной идентификации в ограниченном кругу, то логотип с самого начала разрабатывался как средство массовой визуальной коммуникации. Он должен быть легко воспроизводим, мгновенно узнаваем и универсален в использовании — от упаковки товара до мобильного приложения.

Пол Рэнд точно заметил, что «логотип — это флаг, подпись, герб, уличный указатель»14. В этом сравнении отражена основная суть логотипа — быть визуальным знаком, который говорит за бренд. При этом он не должен подробно описывать продукт или услугу. Важнее всего — создать узнаваемость и связать образ с конкретным именем или качеством. Это делает логотип частью визуального мышления современной культуры.

Как уже отмечалось, в отличие от гербов, логотипы создаются с учётом восприятия широкой аудитории. В современном мире человек сталкивается с сотнями изображений ежедневно, и логотип должен выделиться на этом фоне. Исследования, проведённые Ярош О. Б. и Жаворонковой З. А., показывают, что логотипы проще воспринимаются и быстрее фиксируются в памяти, чем гербы. «Для их поиска требуется на 23 % меньше времени, чем на изучение гербов»15. Это объясняется тем, что логотипы, как правило, строятся по принципу минимализма, а гербы включают множество мелких деталей и слоёв.

При этом важно понимать, что логотип не заменяет герб — он просто выполняет другую задачу. Об этом говорит М.М. Маслов, отмечая, что современная территориальная айдентика «никогда не отменяет официальную символику, а используется параллельно: гербы и флаги — в государственном (официальном) секторе, айдентика — преимущественно в сфере туризма и бизнеса, а также в городском и медиа-пространстве»16. Таким образом, они стали необходимым дополнением к традиционным государственным символам.

Эволюция логотипа также связана с техническим прогрессом. Появление печати, рекламы, телевидения, интернета — всё это влияло на требования к визуальному знаку. Он должен был становиться более простым, универсальным и устойчивым к масштабированию. На смену рукописным или декоративным элементам пришли геометрические формы, разнообразные шрифты и стили. Это особенно важно в цифровой среде, где логотип должен сохранять читабельность и узнаваемость даже в маленьком размере и на разных носителях.

Логотип стал своего рода визуальным резюме бренда. Он может не объяснять, чем занимается организация, но он обязан быть связан с её образом. Со временем логотип приобретает дополнительную смысловую нагрузку через ассоциации — как положительные, так и отрицательные. Именно поэтому его разработка требует глубокого понимания не только графики, но и целевой аудитории, контекста и визуальных привычек современного потребителя.

Таким образом, логотип возник как ответ на новые визуальные, технологические и социальные задачи. Он не просто пришёл на смену гербу — он развился как логичное продолжение визуальной традиции, но в новом информационном пространстве. Его задача — быть знаком, который видят, узнают и запоминают. Это делает логотип важным элементом визуальной культуры нашего времени.

Сегодня логотип стал неотъемлемой частью визуального облика любой организации, компании или территории. Кроме уже упомянутой ранее идентификации, логотип выполняет и другие важные функции: он передаёт информацию, формирует образ, вызывает эмоции и влияет на общественное восприятие.

Прежде всего, логотип решает задачу узнаваемости. Это его базовая функция. Он должен быть таким, чтобы человек мог его запомнить и быстро узнать среди множества других изображений. Дэвид Айри подчёркивает, что хороший логотип должен быть «простым, уместным, долговечным, запоминающимся и легко адаптируемым»17. Простота здесь играет ключевую роль: чем логотип проще, тем легче он работает в самых разных условиях — от упаковки до иконки на телефоне.

В современной мире логотип частично взял на себя функции, которые ранее выполнялись гербом. Гербы в прошлом обозначали принадлежность, родословную, статус. Они служили знаком отличия и символом авторитета. Сегодня логотипы также представляют территорию, компанию или организацию, становятся их «лицом» в медиа, на документах, продукции, вывесках. Как и герб, логотип — это знак, с помощью которого происходит визуальное узнавание и формирование образа.

Хаустова Н. Н. указывает, что визуальные символы, включая логотипы, могут служить основой для формирования идентичности, особенно в сфере территориального брендинга18. (Хаустова, с. 30). Таким образом, логотип не просто показывает, кто вы, — он помогает понять, какой вы.

Со временем логотип начинает выполнять общественную функцию — он становится не просто частью фирменного стиля, но и элементом визуальной среды города или страны. Например, логотип туристического направления может быть размещён на транспорте, в навигации, на официальных мероприятиях. Он влияет на то, как территорию воспринимают гости и местные жители. М. М. Маслов подчёркивает, что «территориальная айдентика должна отвечать запросам внутренней аудитории (местных жителей) и внешней (туристов, инвесторов, квалифицированных мигрантов)»19. Это значит, что логотип живёт не только на бумаге, но и в восприятии — его смысл формируется в зависимости от контекста, визуального окружения и культурного взаимодействия с аудиторией.

Отсюда следует, что логотипы играют важную роль в общественной жизни. Они участвуют в формировании городской и культурной идентичности, становятся элементами медиаобраза территории, бренда или продукта. Визуальный знак может вызывать эмоции, быть объектом гордости, узнаваемым символом принадлежности к определённому сообществу. Всё это говорит о том, что логотип — это не просто часть графического оформления, а важный культурный и социальный инструмент.

Таким образом, современный логотип выполняет одновременно несколько функций. Он служит средством узнаваемости, носителем определенных смыслов и ценностей, а также принимает участие в общественной и культурной коммуникации.

Символика является одной из главных составляющих визуального языка логотипа. Она может быть прямой — например, изображение животного или предмета, отражающего сферу деятельности, или метафорической — передающей настроение, ценности или характер через форму и абстракцию. Символика — это способ выразить суть бренда в сжатом графическом образе. Важно, чтобы она была понятной, но не банальной, говорящей, но не перегруженной. Как объясняют Голомбински К. и Хаген Р., «правила дизайна — в некотором роде грамматика визуальной культуры»20, и чем чётче они соблюдены, тем легче происходит коммуникация. Иначе говоря, чем меньше визуального шума, тем точнее работает знак.

Форма логотипа — это не только его контур, но и структура восприятия. Круги, треугольники, квадраты, волны, острые и плавные линии — всё это вызывает у зрителя определённые ассоциации. Круг, например, ассоциируется с гармонией, стабильностью и безопасностью. Острые формы могут символизировать скорость, движение, новизну. Визуальные формы воздействуют неосознанно, но эффективно. Пол Рэнд отмечал, что «форма может усиливать, запутывать или даже менять смысл»21, поэтому задача дизайнера — выбрать такую форму, которая усилит нужный эффект, а не исказит сообщение.

Цвет также играет огромную роль в визуальном языке логотипа. Он помогает вызывать эмоции, запоминаться, выстраивать ассоциации. Например, зелёный часто ассоциируется с природой и экологией, синий — с доверием и спокойствием, красный — с энергией и силой. При этом восприятие цвета может отличаться в зависимости от культурного контекста. Именно поэтому при создании логотипов важно учитывать не только универсальные символические значения, но и особенности конкретной аудитории.

Стиль логотипа — это общее визуальное направление, включающее композицию, шрифт, степень детализации, настроение изображения. Он может быть минималистичным, декоративным, техничным, рукописным, классическим или экспериментальным. Стиль помогает сразу задать тон общения с аудиторией: строгий и деловой, дружелюбный и открытый, современный и динамичный. Выбор стиля зависит от разных факторов: сферы деятельности компании, целевой аудитории и желаемого имиджа. В условиях стремительно меняющейся визуальной среды особенно важно, чтобы стиль был не просто модным, а долговечным.

На основании вышеизложенного можно сделать вывод о том, что визуальный язык логотипа является сложной системой, основанной на символике, форме, цвете и стиле. Все элементы должны быть связаны между собой и работать ради общих целей — вызывать узнаваемость и эмоциональное воздействие, передавать смысл. Хороший логотип говорит за бренд, помогает ему быть услышанным и увиденным в огромном потоке визуальной информации.

Несмотря на смену эпох, ключевые принципы визуальной идентификации оказались удивительно устойчивыми: современные логотипы сохраняют структурное родство и семантическую связь с наследием геральдики. Современные компании продолжают использовать элементы гербовой символики для отражения своей истории и ценностей, трансформируя образы прошлого в актуальные визуальные формы.

Общность проявляется как в композиции, так и в наборе визуальных средств: щитовые основы, симметрия, нашлемники, геральдические фигуры — всё это встречается и в современных эмблемах. Логотипы заимствуют характерные черты гербов — девизы, цветовые сочетания, животных или мифические образы — и адаптируют их под задачи узнаваемости, престижности и визуальной устойчивости. Таким образом, даже при модернизации сохраняется традиционная «архитектура» гербового типа.

Сходство между гербами и логотипами проявляется не только во внешнем виде, но и в функциях. Гербы обозначали род, статус, принадлежность, тогда как логотипы выступают визуальным кодом бренда или организации. Принцип «зрительной подписи» остаётся неизменным — меняется лишь среда.

Символическая трансформация стала важным этапом в развитии визуальной идентификации. Геральдические значения адаптируются к новой семиотике: львы, орлы, щиты и короны теряют сословную специфику и обретают универсальные смыслы силы, традиции и надёжности. Цвета и фигуры упрощаются, но продолжают выполнять коммуникативную функцию — внушать доверие, подчёркивать статус, транслировать ценности.

Проведённый анализ показал, что между средневековой геральдикой и современными логотипами существует как визуальная, так и культурная преемственность. Несмотря на исторический разрыв и смену эпох, логотипы продолжают выполнять те же функции, что и гербы, адаптируя их к реалиям постиндустриального и информационного общества.

Исследование функций и символики гербов показало, как визуальные коды передавали идеи благородства, силы и родовых связей. Эволюция логотипов прослежена через упрощение и модернизацию геральдических форм — обнаружено, что логотипы используют аналогичные приемы упрощения и сочетания символов. Анализ конкретных примеров продемонстрировал практические механизмы трансформации геральдических мотивов. В итоге подтверждён главный вывод: современные логотипы во многом являются прямыми преемниками средневековых гербовых традиций, объединяя в себе исторический опыт и новые смыслы. Все вышеперечисленное свидетельствует о продолжающемся влиянии геральдики на визуальную культуру — даже в эпоху цифровых технологий бренды несут в себе отпечаток исторических «логотипов» прошлого.

1 Пастуро М. Геральдика. — М.: Астрель : АСТ, 2003. — С. 13.

2 Воробьёва Н. Н. Гербы России. История отечественной геральдики. — М.: Эксмо, 2021. — С. 12.

3 Воробьёва Н. Н. Гербы России. История отечественной геральдики. — М. : Эксмо, 2021. — С. 12.

4 Лакиер А. Б. Русская геральдика. — М. : Книга, 1990. — С. 127.

5 Пастуро М. Геральдика. — М. : Астрель : АСТ, 2003. — С. 30.

6 Пастуро М. Геральдика. — М. : Астрель : АСТ, 2003. — С. 21.

7 Пастуро М. Геральдика. — М. : Астрель : АСТ, 2003. — С. 20.

8 Пастуро М. Геральдика. — М. : Астрель : АСТ, 2003. — С. 39.

9 Пастуро М. Геральдика. — М. : Астрель : АСТ, 2003. — С. 45.

10 Пастуро М. Геральдика. — М. : Астрель : АСТ, 2003. — С. 48.

11 Лакиер А. Б. Русская геральдика. — М. : Книга, 1990. — С. 133.

12 Пастуро М. Геральдика. — М. : Астрель : АСТ, 2003. — С. 58.

13 Пастуро М. Геральдика. — М. : Астрель : АСТ, 2003. — С. 59.

14 Рэнд П. Дизайн: форма и хаос. — М. : Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2013. — С. 72.

15 Ярош О. Б., Жаворонкова З. А. — Сквозные нейротехнологии в развитии современных систем территориальной бренд-идентификации // Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика. — 2022. — Т. 24, № 2. — С. 171.

16 Маслов М. М. — Дизайн территориальной айдентики в брендинге территорий как раздел искусствоведения // Сборник трудов II Международной научно-практической конференции «Инновации и дизайн». — СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2022. — С. 247.

17 Эйри Д. — Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. — СПб.: Питер, 2016. — С. 34.

18 Хаустова Н. Н. Брендинг и территориальная айдентика как тема учебного проектирования // Вестник Московского информационно-технологического университета — Московского архитектурно-строительного института. — 2021. — № 3. — С. 30.

19 Маслов М. М. — Дизайн территориальной айдентики в брендинге территорий как раздел искусствоведения // Сборник трудов II Международной научно-практической конференции «Инновации и дизайн». — СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2022. — С. 246.

20 Голомбински К., Хаген Р. Добавь воздуха! Основы визуального дизайна для графики, веб и мультимедиа. — СПб.: Питер, 2013. — С. 20.

21 Рэнд П. Дизайн: форма и хаос. — М. : Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2013. — С. 20.