SEO vs Контекст — битва, которой нет?

Время чтения: 5 минут

Когда задумываешься о продвижении сайта, то закономерно встает вопрос, что выбрать: SEO или контекстную рекламу? Каждый способ подходит под конкретные задачи и цели. Да и есть определенные факторы, которые влияют на выбор: время ожидания результата, размер бюджета и много прочих параметров. В статье мы расскажем об этих инструментах, чтобы вам было проще решить.

SEO (или поисковая оптимизация) — работы по внешней и внутренней оптимизации сайта для поднятия его позиций в поисковой выдаче с целью увеличения трафика.

Иначе говоря, чем выше позиции сайта в поисковике, тем больше людей на него переходят. Для достижения результатов необходимо провести много работ, например:

• Повышение релевантности страниц
• Оптимизация кода, структуры и контента страниц
• Улучшение коммерческих факторов, которые влияют на значимость ресурса в глазах поисковых систем
• Правки по дизайну сайта, возможный редизайн

Так что SEO не есть что-то простое, где нужно просто покликать в какой-то программе, тем самым вывести запросы в ТОП-1. Поисковая оптимизация — сложный процесс, в котором задействуются WEB-программисты, дизайнеры, копирайтеры и другие специалисты.

Контекстная реклама — это реклама в формате баннеров и текстовых объявлений. Она находится в контекстной выдаче с пометкой «Реклама» на первых строчках результата поиска определенного запроса, который вы вводите. Показывается же она не только в поисковых системах, но и на сайтах-партнерах Яндекс или Google.

Каждая поисковая система имеет свою партнерскую сеть, в которой можно размещать рекламу. У первого это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), а у второго — КМС (Контекстно-медийная сеть). Принципы размещения у них довольно схожи. Здесь главное — уметь разбираться во множестве нюансов и технических тонкостей настроек, чтобы получать лиды по оптимальной стоимости. На это способен только профессионал. Впрочем, то же касается и SEO-специалистов.

SEO и контекст — разные инструменты, с помощью которых решают разные задачи. Чтобы лучше разобраться, давайте рассмотрим преимущества и недостатки каждого.

Удержание сайта на верхних позициях с помощью рекламы требует постоянных денежных вливаний. Размеры бюджетов для такого долгого плавания сильно разнятся — все зависит от располагаемых средств и условий рынка. Для многих субъектов рынка это делает контекст нерентабельным. Чаще к нему прибегают, если необходимо получить заявки сразу и в большом объеме, например разместив баннер с акцией или скидкой.

SEO дешевле, но тоже необходимы регулярные вложения, которые окупаются не сразу, а постепенно. Фишка в том, что трафик и прибыль растут при сохранении объема вливаемых инвестиций.

Тезисно говоря, SEO — постепенный возврат инвестиций и рост, контекст — мгновенный результат и быстрая генерация посетителей на сайт.

Трафик, который приносит SEO, превосходит контекстный. Но для достижения таких показателей необходимо бустить ключевые слова, что займет какое-то время.

По сути, использование этих двух инструментов всегда преследует одну цель — повышение эффективности вашего сайта.

Органической выдаче пользователи доверяют гораздо больше, чем рекламе. Это выражается в игнорировании рекламных позиций в результатах поиска. Несмотря на это, конверсия с рекламы выше, чем с органики.

Вот еще несколько фактов:

• Около половины пользователей понимают разницу между органикой и рекламой
• Также около половины пользователей, перейдя по ссылке контекста, с большей вероятностью совершат покупку
• 85% доверяют органике и только 15% — рекламе

Контекст благодаря почти мгновенной генерации лидов может дать куда более быстрый результат, чем SEO.

Эффект от SEO действует дольше, чем от контекста. К тому же если приостановить поисковое продвижение, то эффективность будет сохраняться какое-то время. С контекстом не так: после отключения кампания сразу остановится.

Здесь все стандартно и ничего нового мы не скажем. Нет 100% гарантии, что SEO или контекст окупятся. Тут может сыграть множество факторов, которые касаются как технической части, так и опыта специалиста, который этим занимается.

Чтобы снизить риски, обращайтесь в проверенные агентства. У сотрудников таких компаний больше ресурсов, их чаще сертифицирует Яндекс, да и обучение за счет работодателя никто не отменял.

Начнем с контекстной рекламы:

• Высокая эффективность — реклама показывается только тем пользователям, которые относятся к вашей ЦА

• Гибкое управление и беспроблемное отслеживание результатов — всю аналитику можно посмотреть в рекламном кабинете

• Удобная схема оплаты — списание средств происходит только после перехода пользователя на сайт

• Быстрый запуск рекламных кампаний — можно произвести старт в сжатые сроки

У поискового продвижения свои особенности:

• Алгоритмы ранжирования — благодаря их введению началась эра внутренний оптимизации

• Коммерческие критерии ранжирования — для поискового алгоритма важно удостовериться, что сайт заботится о своих клиентах

• Регион поиска — если продвижение региональное, то нужно сделать так, чтобы поисковик мог правильно определить местонахождение компании

• Помнить о мелочах: дизайн, юзабилити-факторы, качество хостинга и т.д.

• Игра вдолгую — если решили использовать SEO, запаситесь терпением. Есть определенные условия, которые влияют на время получения результата: конкурентная тематика, регион, бюджет клиента и т.п. По нашему опыту это займет от 3-6 месяцев, если не брать города-миллионники — там срок еще больше

Никакого противостояния между SEO и контекстом нет. Это разные инструменты, которые применяют для отличающихся друг от друга задач. Но использование этих инструментов всегда преследует одну цель — повысить эффективность вашего сайта.

Можно совмещать поисковое продвижение и контекстную рекламу. Если настроить грамотное взаимодействие, то они положительно влияют друг на друга.

Например, трафик от контекста улучшает поведенческие факторы, а он необходим для формирования органики.

И кроме того:

• Оптимизация страниц под запросы улучшает эффективность динамических объявлений

• Контекст позволяет быстро оценивать конверсионность запросов, что снижает вероятность ошибок при планировании стратегии SEO-продвижения

• Два места в результатах поиска. Кто-то посчитает это излишеством, но, как показывает практика, контекст+органика дают больше кликов

• Одновременное использование двух инструментов позволяет оптимизировать бюджет, сделав его куда более гибким, сохраняя и развивая конверсионность

#itbseo #itbконтекст #seo #контекстнаяреклама #диджитал #маркетинг