«Обратить себе на пользу вселенную Star Wars»: продвижение нового фильма «Звёздных войн» с помощью других брендов

15 декабря состоится премьера фильма «Изгой-один: Звёздные войны. История» (Star Wars: Rouge One) в России. Для международного продвижения кинокартины компания Disney заключила партнёрства с крупными брендами: производителем батареек Duracell, автопроизводителем Nissan, маркой косметики для бритья Gillette, телекоммуникационной компанией Verizon и производителем продуктов питания General Mills.

Редакция vc.ru изучила кампанию кинокартины и попросила старшего креатора рекламного агентства Possible Group (Grape) прокомментировать эти проекты.

Verizon

Вместе с оператором связи Verizon маркетологи «Звёздных войн» создали видео, в котором показали полёт на боевом корабле. Благодаря технологии 360° пользователь может от первого лица наблюдать за космическим путешествием, галактическим «прыжком» и атакой «Звезды смерти». По словам создателей ролика, лучшего опыта просмотра ролика можно достигнуть с помощью очков для погружения в виртуальную реальность Google Cardboard.

Duracell

В партнёрской рекламе Star Wars и Duracell компании показали силу детского воображения. Все герои ролика, дети, находятся в больнице. Они несут игрушечного робота R2-D2 в подарок девочке. Пока дети идут к её палате, они представляют себя повстанцами, которые прокрадываются на корабль со штурмовиками.

Маркетинговый директор Duracell Рамон Велутини (Ramon Velutini) рассказал изданию Adweek, что ролик «Как бунтари спасли Рождество» опирается на вывод о том, что дети продолжают вести себя непосредственно даже в больнице. «Детское воображение играет большую роль в восстановлении после болезни», — добавил он.

Светлана Трифоненковастарший креатор Possible Group (Grape)

На мой взгляд, это наиболее удачный кейс в подборке. Бренд обращается ко всем взрослым через очень понятные инсайты. Не важно, есть ли у целевой аудитории дети. Все мы в детстве видели мир как захватывающую миссию, а себя — героями, спасающими галактику.

Duracell умело обращается с мифологией Star Wars и не допускает грубых ошибок, так возмущающих фанатов франшизы. Что самое важное: после просмотра не возникает того самого мерзкого чувства вины, которое мы испытываем от большинства роликов на социальную тему. Наоборот, супермилый сценарий и актёрский состав действительно заставили меня умилиться.

Gillette

Создатели ролика Gillette показали подготовку к бою со штурмовиками в обратном порядке: от столкновения с врагом до сигнала тревоги в казарме. Так как время в ролике обращено вспять, то все люди и предметы в нём двигаются назад.

Издание the Drum пишет, что Lucasfilm предоставил несколько эксклюзивных сцен столкновения Альянса повстанцев с отрядами штурмовиков. Обозреватель издания отметил, что создатели рекламы обратили внимание на индивидуальность героев фильма. Также в рамках партнёрства Gillette выпустила серию брендированных бритв.

Светлана Трифоненковастарший креатор Possible Group (Grape)

Чтобы собраться и хоть что-то написать по кейсу Gillette, мне пришлось пересмотреть его много, много раз. Нет, ролик красивый, эпичный, хорошо держит внимание. Работа всей съёмочной команды на прекрасном уровне. Вот только take out (рекламное сообщение — прим. ред.) подкачал. На мой взгляд, слишком уж натянуто сюда встроилось сообщение.

В Gillette об идее ролика пишут так: «Героями рождаются не на поле боя, а в момент рефлексии, за секунду до сигнала сирены». Слишком сложно, друзья. Рискну предположить, что этот ролик постигнет судьба: «А помнишь ту рекламу со Star Wars, где все назад бежали?»

Зато интересно порассуждать на тему аудитории. Женщины ли это, которым являют миру способ превратить своего мужчину в героя? Или мужчины, которым Gillette помогает быть «лицом успеха» в ежедневной битве с трудностями? Мне кажется, соотношение где-то 30% на 70%.

Nissan

Автопроизводитель показал симуляцию тест-драйва модели Nissan Rouge на поле боя из «Звёздных воин». Водитель автомобиля уклоняется от выстрелов роботов, штурмовиков и повстанцев, а в финале тормозит перед дроидом K-2SO. Таким образом компания показала систему обнаружения препятствий и экстренного торможения.

Светлана Трифоненковастарший креатор Possible Group (Grape)

Приятный, динамичный ролик, который вполне достойно освещает продукт. Я думаю, что целевая аудитория здесь — люди 25−40 лет, жители крупных городов, ведущие активный образ жизни, которым важно быть мобильными и адаптироваться к любой среде.

Бренд очень удачно использовал вселенную Star Wars. Nissan в своей коммуникации вообще любит противопоставлять свои продукты трудностям «городской стихии» или бездорожью. Причём в прямом смысле. Nissan Rogue также оказался готов к любым условиям, даже в далёкой-далёкой галактике с типичными для неё опасностями. Достойно.

По информации издания USA Today, после запуска ролика трафик сайта Nissan увеличился на 300%. Вице-президент по маркетинговым коммуникациям Nissan Джереми Такер (Jeremy Tucker) рассказал, что благодаря рекламе внедорожник Nissan Rouge стал наиболее продаваемым автомобилем марки в США. В ноябре 2016 года продажи производителя выросли на 18% по сравнению с тем же периодом в 2015 году.

General Mills

За две недели до премьеры производитель пищевых продуктов General Mills выпустил ролик, в который включил кадры сцен сражения нового фильма. Компания показала игрушки в стиле Star Wars, которые прилагаются к упаковкам с готовыми завтраками. В ролике товары производителя издают звуки выстрелов или дроидов, когда их проносят мимо считывателя штрих-кодов. Покупатель и продавец супермаркета начинают играть в продукты General Mills.

General Mills, Verizon и Duracell были партнерами по продвижению фильма «Звёздные войны: Пробуждение силы» (Star Wars: The Force Awakens) в 2015 году. Gillette и Nissan начали сотрудничать с Disney в 2016 году.

Светлана Трифоненковастарший креатор Possible Group (Grape)

Обратить себе на пользу вселенную такого гиганта, как Star Wars, довольно непросто. Те бренды, которые смогли это сделать, гарантировано запомнятся всем. Причём зрители запомнят не только коллаборацию с фильмом, но и бренд. Мой самый любимый пример: Volkswagen, маленький Дарт Вейдер и его Сила. Думаю, у Duracell есть такой шанс.

В 2011 году Volkswagen выпустила к Суперкубку рекламу, в которой использовала образ Дарта Вейдера. В ней мальчик в костюме злодея пытается с помощью силы переместить своего пса и автомобиль отца.

0
2 комментария
Популярные
По порядку

А у нас Магнит с жетончиками...
Забавно наблюдать, как кассиры пытаются объяснить бабушкам, что это и зачем)

0

"креатора", *пвашума**. Рукалицо.жпг

0
Читать все 2 комментария
От чтения мыслей до вторжения во сны: зачем исследуют сознание и чем это грозит Статьи редакции

Учёные научились считывать структуру фраз и даже визуальные образы из мыслей. Теперь они переживают, что компании внедрят в сны рекламу.

Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
«Яндекс» добавил в поиск рекламную галерею товаров с карточками разных магазинов Статьи редакции

В карточке указан сайт магазина, фотография товара, название, цена и возможная скидка.

Товарная галерея «Яндекс»
Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
Сбербанк компрометирует код CVC при выдаче карты

Пришёл срок замены карты, по сроку действия. Стоит сразу сказать, что на низовом видимом варианте сотрудники Сбера работают отлично. Всегда помогут, подскажут, доброжелательно и в целом приятно. Но когда работает та невидимая часть Сбера к которой не приедешь, увы начинаются проблемы.

СберМегаМаркет + Рассрочка от СберБанка + М.Видео = Сервис (нет)

Хочу рассказать о своей «удачной» покупке телевизора Philips через СберМегаМаркет с рассрочкой от СберБанка в магазине М.Видео — Эльдорадо, итак начнем…

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

Сайты в 2021 году
Чему создатели метавселенных могут поучиться у 3D-игры Second Life Статьи редакции

Её основатель ещё в нулевых говорил, что физический мир канет в прошлое, и завлёк в игру не только пользователей, но также бренды, политиков и СМИ. Какой он видит метавселенную, исходя из своего опыта, — в пересказе Time.

Кадр из игры Second Life SL Community
SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

null