Стеллаж «Сын съедает всю еду»: IKEA превратила поисковые запросы о проблемах в семье в названия товаров

Подразделение IKEA в Швеции запустило проект Retail Therapy, в котором изменила традиционные шведские названия на поисковые запросы о семейных проблемах.

Согласно найденному инсайту, люди часто обращаются к поиску Google, чтобы решить психологические проблемы, связанные с отношениями в семье. В рамках кампании Retail Therapy представители IKEA предложили пользователям решить домашние проблемы с помощью вещей бренда.

Рекламное агентство Åkestam Holst, разработавшее проект, выбрало запросы, связанные с проблемами в семье: «мои дети меня не слушают», «она не может расслабиться», «он ничего не планирует» и другие. Эти фразы стали названиями мебели и вещей для дома. Таким образом агентство настроило таргетинг на людей, которые ищут способ преодолеть семейные трудности.

На странице переименованного товара представители IKEA пояснили: «Настоящее название продукта — SLÄT (оригинальное название соответствующего товара из магазина IKEA) , но мы переименовали его, чтобы решить проблему, о которой вы искали информацию».

Для дополнительного продвижения сайта представители Åkestam Holst купили рекламные места в поисковой выдаче, которая соответствует запросам о проблемах в семье.

Стеллаж «Сын съедает всю еду»
Дискошар «Моя дочь гуляет всю ночь»
Туалетный столик с зеркалом «Мой друг говорит только о себе»
Костюм робота «Мой сын хочет сам выбирать одежду»
Стул с вешалкой для полотенец «Моя дочь-подросток бросает одежду на пол»
Гладильная доска «Как узнать, любит ли он меня»
Двойная раковина «Мой партнёр — эгоист»
Яйцерезка «Как заставить ребёнка делиться»
Тамбурин «Мои дети меня не слушают»
Зеркало с подсветкой «Мой бойфренд тщеславный»
Мягкая игрушка «У моего отца аллергия на пушистых животных»
Костюм королевы «Моя семья меня не уважает»
{ "author_name": "Оля Королёва", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","seo_\u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435","ikea"], "comments": 12, "likes": 14, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 20582, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 09 Dec 2016 13:00:10 +0300", "is_special": false }
0
12 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

По-моему гениально, подобного ещё никто не делал

15

Гнвоерк научился выдавать связные фразы?)

4

Какой-то сотрудник икеи тайно обучает его английскому, чтобы Гнвоерк потом научил его языку своей планеты и они вместе полетят в космос, когда починят его тарелку :D

1

Блее, корочи, они полетят на планету Гнвоерка и сотрудник икеи будет придумывать названия для Гнвоерского магазина мебели и зарабатывать гнвоеркиллионы!!1

0

SEO творит дела ;)

1

"My partner is selfish"
перевод автора: мои родители - эгоисты

0

исправили

0

Очень качественная статья :D

0

Я думал, они так всегда и делали

0

Да уж. Смело тянет на трабл-шутинг решение.

0

PR отдел отрабатывал новогоднюю премию. Как инструмент для привлечения внимание СМИ - норм идея, только одноразовая.

0

Круто. Прям хорошо так, задели струны души. Сижу вот и думаю. ..

Ну и это вам конечно не мемы про кота Вжуха постить.

0

Комментарий удален

Комментарий удален

Читать все 12 комментариев
Microsoft представила Surface Laptop Studio — гибрид планшета и ноутбука с клавиатурой на шарнире Статьи редакции

Устройство можно использовать как ноутбук или планшет или надвинуть экран на клавиатуру.

Режим «сцены»
Обманутые дольщики и долг в $300 млрд: проблемы китайского застройщика Evergrande сравнивают с началом кризиса 2008 года Статьи редакции

23 сентября компания должна выплатить проценты по облигациям или объявить по ним дефолт — эксперт называет это более важным событием, чем заседание ФРС.

Здания Evergrande в китайской провинции Цзянсу NYT
Задания от самого титулованного программиста в мире и 3,72 млн призовых: каким был VK Cup в этом году

Зачем в VK Cup ежегодно участвуют тысячи специалистов из разных стран и чем запомнится турнир в этом году? Отвечаем на главные вопросы.

#20вопросов Сергею Костюку, советнику заместителя председателя правления Московского кредитного банка

В середине сентября МКБ и GenerationS, платформа по развитию корпоративных инноваций, запустили корпоративный акселератор "МКБ Реактор". Для МКБ это первый полноценный проект, включающий сразу несколько важных этапов, по итогам которого будут определены проекты для дальнейшего долгосрочного сотрудничества.
Финтех сегодня востребован как никогда –…

Как использовать облачные технологии для роста бизнеса в 2022 году: расскажем на Yandex Scale

А ещё представим новые продукты.

Вкратце: ноутбук с экраном на шарнире, смартфон Duo 2 с двумя экранами и другие анонсы Microsoft Fall 2021 Статьи редакции

22 сентября Microsoft провела презентацию, на которой представила новые планшеты, ноутбук, смартфон и аксессуары линейки Surface.

Как облегчить планирование в редакции: опыт «Лайфхакера»
Пять брендов, которые выпускают одежду, аксессуары и декор из мусора

Вещи, вышедшие из употребления, могут снова стать полезными — после переработки. Мы составили подборку брендов — от маленьких локальных до более крупных и известных за рубежом — которые производят товары из того, что другие просто выбрасывают.

Еду к деду
Microsoft представила свой второй складной смартфон с двойным экраном — Surface Duo 2 Статьи редакции

Компания проделала работу над ошибками и оснастила его тремя камерами, обновлённым процессором и новым шарниром.

null