{"id":3909,"title":"\u041a\u043e\u0440\u043e\u0442\u043a\u043e: X5 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0433\u0443\u0431\u0438\u0442\u044c \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441","url":"\/redirect?component=advertising&id=3909&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/254716-future-night&hash=5c4a52951b25fa2265862bde478ecec7435c2210b288c7f4cb49f2cd158e2b5e","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Роман Нестер

Мошенники захватывают рекламу на Смарт-ТВ

Какой объем рекламы в ОТТ и смарт-ТВ - мошеннический сегодня? Спойлер - здоровенный.

Любой новый цифровой рекламный канал со временем будет заполнен мошенничеством и фродом. Обманом, который заставит рекламодателей платить за "пустые" клики и просмотры.

Так происходит сейчас со рекламой в OTT: в приложениях на Smart-TV, приставках и онлайн-кинотеатрах (типа IVI или Okko). До 20% трафика тут, вероятно, фрод (данные по US).

Эти площадки в US быстро замещают собой кабельные каналы в бюджетах рекламодателей. Платформы-посредники рапортуют о двух-трёхкратном росте рекламной выручки от ОТТ. Это главное направление развития программатик-платформы The Trade Desk, к примеру.

За последние несколько месяцев были раскрыты сразу несколько крупных схем.

В январе DoubleVerify раскрыли схему, которая через подмену генерировала до 4 миллионов фальшивых "устройств", на которых продавались рекламные показы.

В декабре MOAT поймали схему StreamScam объемом 28 миллионов фальшивых IP. На них рекламодатели слили впустую 15 миллионов долларов.

Всего с 2018 года были пойманы больше десятка масштабных махинаций с фальшивыми показами. У каждой своё стильное имя, что забавно.

Всего говорят о том, что до 20% рекламы в ОТТ: смарт-тв, онлайн-кинотеатрах и приставках это фейковые просмотры и люди.

Доля обманного рынка в США

Ничего неизвестно о пойманных мошенниках в России. Впрочем, пока объемы рынка рекламы в онлайн-кинотеатрах у нас сильно уступают баннерам, в которых по прежнему большой объем денег и мошенничать легко и просто. Борьба с фродом в целом у нас лежит где-то под плинтусом, крупняк и агентства не двигают это вперёд так, как я вижу это в США.

{ "author_name": "Роман Нестер", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 207791, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 11 Feb 2021 22:33:23 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
О русском HR

Кто эти люди? Как они туда попали? Какое у них "образование"? Зачем они вообще нужны?
Уже достаточно долгое время приходится сталкиваться с русскими ИТ-рекрутерами/HR и вот какие впечатления о них набрались:

Продолбать миллионы и не расстроиться: почему я решил писать про АНТИ-кейсы своего маркетингового агентства АМР

Если вам поднадоели истории успешного успеха – устраивайтесь поудобнее: моя статья снова посвящена продолбу денег, неудачным рекламным кампаниям АМР и пояснениям, почему я сделал неудачи обязательной частью программы своего развития.

Первые фото с Марса
Лето с HONOR: скидки до 60 000 рублей на ноутбуки и не только

HONOR объявляет о специальных летних скидках на ноутбуки и другую продукцию бренда. С 18 июня пользователи смогут приобрести устройства HONOR с выгодой до 60 000 рублей. Подробнее об условиях акции вы можете узнать на официальном сайте интернет-магазина HONOR и в официальных монобрендовых магазинах HONOR в Москве и других городах России.

«Авито» заблокировал мой профиль и я не могу теперь отправить оплаченный товар покупателю
Как быстро интегрировать CloudPayments в сервис на PHP

Привет! На связи Иван Могилат, Backend-разработчик Flowwow. Делюсь библиотекой для работы с CloudPayments и рассказываю, кому она пригодится.

 
«В кармане у меня было $2, я надеялся заработать $1 млн»: история одержимого финансовыми схемами мошенника Чарльза Понци Статьи редакции

Предприимчивый итальянец, который прибыл в США в надежде разбогатеть, стал миллионером, а потом оказался в тюрьме и умер в нищете на другом конце мира.

Чарльз Понци на пике своей славы
Пацаны, у меня насущный вопрос: вы читаете или нет?

Короче, где-то увидела инфу, что из всего взрослого населения читает книжки более-менее регулярно только 10-15 процентов.

Облачные игры стали доступны клиентам Yota
Недосып разрушает мозг: как отсутствие сна увеличивает риск развития Альцгеймера и что с этим делать Статьи редакции

Материал издания «Кинжал».

Робототехника и облачные мощности: почему роботам нужны облака

Настроить автопилот квадрокоптера и запрограммировать коллаборативного робота проще с виртуальными серверами.

Комментарии
null