6 приёмов привлечения внимания к беззвучной рекламе в соцсетях

Примеры роликов в Facebook

Издание Adage опубликовало материал о приёмах, повышающих эффективность видеорекламы в Facebook. Редакция vc.ru публикует адаптированный перевод заметки.

Adage пишет, что рекламные видео в соцсетях раздражают пользователей и могут получить до 80% негативных реакций. Звук — наиболее раздражающий фактор, поэтому ролики воспроизводятся в Facebook в режиме тишины. После введения этого ограничения маркетологи начали оптимизировать стандартные видео, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями.

Региональный директор Facebook в Европе, Африке и Ближнем Востоке Роб Ньюлан рассказал Agage, как нужно изменить ролик для привлечения внимания пользователей соцсети. Он рассказал о приёмах на примерах записей из онлайн-галереи Facebook Creative Hub, в которой собраны удачные примеры рекламы площадки.

1. Ритмичный ролик. Ньюлан считает, что видео может быть ритмичным, даже если в нём только мелькают слова. Управление Верховного комиссара ООН по делам беженцев привлекло для своего ролика известных актёров — Киру Найтли («Игра в имитацию», «Анна Каренина»), Джесси Айзенберга («Социальная сеть», «Иллюзия обмана») и других. Они зачитывали список вещей, которые организация определила как «самые важные» для беженцев. Ньюлан отметил, что ритм чтения и субтитров дублируется визуально — частотой смены кадров.

2. Ориентация на вертикальный экран. По мнению Ньюлана, вертикальные записи создают более персонализированный опыт взаимодействия с пользователем. Airbnb использовала такие ролики в кампании LiveThere — площадка предлагала не «посетить» популярные туристические города, а приехать пожить в них.

Ролики были доступны на YouTube в горизонтальном варианте, но их адаптировали для просмотра со смартфонов и сделали квадратными. Кампания в Facebook шла три месяца и была таргетирована на США, Великобританию, Индию, Австралию, Германию, Францию и Южную Корею.

3. Высокая скорость короткого ролика. В кампании «4 за $4» сеть ресторанов быстрого питания Wendy's показала, какие четыре пункта в меню можно заказать за четыре доллара. Записи длились около пяти секунд. Ньюлан отметил, что они больше похожи на GIF-изображения, чем на видео, и привлекают внимание без звука.

4. Просьба включить звук. В некоторых кампаниях звук и его узнаваемость — это главный элемент. Сеть супермаркетов Sainsbury's пригласила в рождественский проект актёра Джеймса Кордена, автора YouTube-шоу Carpool Karaoke. В нём Корден вместе со знаменитыми исполнителями (Мадонна, Бруно Марс) поёт песни. В рекламных записях представители Sainsbury's обращали внимание на то, что в ролике поёт Корден, и просили пользователей соцсети включить звук.

5. Яркий свет. Ньюлан отмечает, что не все продукты подходят для того, чтобы их ярко подсвечивать. По его мнению, представители бренда водки «Абсолют» удачно использовали освещение, которое привлекает внимание к видео без звука.

6. Продолжительная визуальная история. Ньюлан рассказал о видео для Kleenex, в котором показано, как дети начальной школы устроили сюрприз и наградили уборщика и воспитателя за его работу. Средняя продолжительность просмотра двухминутного ролика — 23 секунды. Несмотря на это, Ньюлан считает, что бренду удалось рассказать трогательную историю с помощью монтажа, логотипов на одежде героев и подписей.

{ "author_name": "Оля Королёва", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u043d\u0430_facebook","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u0432_\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445","facebook"], "comments": 5, "likes": 11, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 21055, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Thu, 29 Dec 2016 18:15:33 +0300", "is_special": false }
0
5 комментариев
Популярные
По порядку

в uTorrent как-то реклама казино автоматически включилась, а закрыть отдельно рекламу нельзя, только вместе с программой. снес в этот же день.

0

Очень хорошо фразы типа "она тебе отослала", "смотри не обожрись" работают. Когда краем глаза зацепишь её, очень привлекает внимание. Правда, с модерацией проблемы, да. Но один раз даже робот Директа пропустил подобное. Правда день всего проработало:)

0

титры запретили =)

ну и самое смешное это оптимизация под квадратный экран да

0

Да, реклама в социальных сетях сильно раздражает. Если честно, в Facebook у меня не когда не появлялась реклама.

0
Читать все 5 комментариев
Магистры российского ИТ-вуза помогли решить задачи Schneider Electric, Group IB, Тинькофф Бизнес
Бизнес скульптора почти с нуля: как в него прийти, сколько денег приносит, откуда клиенты и куда расти Статьи редакции

Пётр Зайцев проектировал офисы крупных компаний и работал над дизайном станций метро, а теперь трудится в домашней мастерской над скульптурами и зарабатывает 250-300 тысяч рублей в месяц.

Пётр Зайцев
Медиатех – новое слово. Как РБК развивает искусственный интеллект

Понятие «медиатех» пока мало используют в медийном и технологическом сообществе — медиа ещё не осознали себя технологическими компаниями. А сделать это пора: кастомизация информации и рекламы с помощью ИИ, big data и рекомендательных систем трансформирует модель устройства редакций и позволяет медиакомпаниям выживать.

Как использовать облачные технологии для роста бизнеса в 2022 году: расскажем на Yandex Scale

А ещё представим новые продукты.

«Тинькофф» начал тестировать технологию выявления мошенников по анализу поведения клиентов при использовании смартфона Статьи редакции

Нейросеть проанализирует привычки пользователя, особенности тактильного взаимодействия с экраном и другие параметры.

Как инфляция уничтожает ваш рекламный бюджет: анализ 400 млн кликов и 118 тысяч кампаний за 4 года

Почему трафик из «Яндекс.Поиска» дорожает, как газ в Европе, а «дешевая» РСЯ превратилась в безумного пожирателя бюджетов? Какой рекламный канал самый недооцененный, где покупать трафик и что будет со стоимостью лидов через год?

ПЭК уничтожила груз, часть вторая

Вторая серия приключений, предыстория — ниже. Пожалуй, даже третья, одну серию пропустим — в ней меня просто послали в филиале ПЭК, когда я хотела составить акт, мне на ломаном русском объяснили, что только после забора груза.

Задания от самого титулованного программиста в мире и 3,72 млн призовых: каким был VK Cup в этом году

Зачем в VK Cup ежегодно участвуют тысячи специалистов из разных стран и чем запомнится турнир в этом году? Отвечаем на главные вопросы.

ЕС представит законопроект об едином разъёме для зарядного устройства смартфонов и планшетов — Reuters Статьи редакции

Принятие проекта сильнее всего повлияет на компанию Apple, которая оснащает устройства собственным разъёмом.

Представьте, что вы должны вернуться на 20 лет назад, в прошлое. Какие современные технологии захватите с собой?

Спросили об этом предпринимателей. Присоединяйтесь и вы к обсуждению.

Utair разрешила пассажирам перевозить своих кошек и собак на соседнем кресле Статьи редакции

Придётся купить два билета — на себя и животное.

null