Как изменилась стоимость и охват рекламы в сообществах «Одноклассников» и «ВКонтакте» в 2016 году — исследование Sociate

Команда рекламной биржи Sociate написала для vc.ru колонку, в которой проанализировала рынок органической рекламы «ВКонтакте» и «Одноклассников» за 2015 и 2016 годы. Цель исследования — проследить, как изменились популярные тематики, аудитория, охват и стоимость размещения записей в сообществах.

Популярные темы рекламных площадок в «Одноклассниках» и «ВКонтакте»

В основе исследования — размещения на бирже Sociate с 1 января 2015 года по 31 декабря 2016 года. В выборку попали по 300 площадок с наибольшим количеством успешно выполненных заявок.

Сначала мы определили, какие тематики пользовались популярностью у рекламодателей, и сколько в среднем стоило размещение одной записи.

Предпочтения рекламодателей в тематиках сообществ «ВКонтакте» почти не менялись. С отрывом лидируют сообщества из категории «Юмор и развлечения». Эта тема подходит для большинства товаров и услуг массового потребления. Рекламные публикации здесь имеют хороший охват, особенно если выполнены в виде развлекательного контента.

В 2016 году средние цены на размещение заметно снизились. В некоторых тематиках разница составила не менее 50%. Вероятно, это связано с насыщенностью рынка и высокой конкуренцией среди площадок. Дорогие категории — «Увлечения и хобби», «Красота и здоровье», «Музыка». Мужская тематика — самая дешёвая.

В «Одноклассниках» рекламодатели предпочитают размещения в сообществах женской тематики, чуть реже выбор приходится на «Кулинарию» и «Юмор». В глазах рекламодателей основное ядро аудитории соцсети — женщины-домохозяйки, на них направлено большинство объявлений.

В большинстве категорий средняя стоимость размещения упала. Предполагаем, что администраторы стали снижать цены на размещение рекламы после внесения изменений в ранжировании промо-постов. Рекламодатели стали реже обращаться к соцсети из-за сложности прогнозирования результатов рекламных кампаний.

Кроме того, ценовые изменения связаны с появлением статистики в «Одноклассниках». При этом, даже с учетом снижения стоимости, посевы здесь обходятся дороже, чем во «ВКонтакте». Дорогие тематики здесь — «Дизайн», «Красота и здоровье», «Дети», «Спорт и активный отдых».

Статистика площадок

Следующим шагом мы рассмотрели полную статистику популярных площадок, чтобы выяснить, как менялись средние показатели:

  • аудитории (среднее количество подписчиков сообществ);
  • охвата рекламы (среднее количество пользователей, которые увидят рекламную публикацию — рассчитывается по последним размещениям);
  • цены (средняя стоимость размещения одного рекламной публикации);
  • СРМ (средняя стоимость тысячи показов рекламного публикации).

Средние показатели аудитории площадок «ВКонтакте» в 2016 году сохраняются на прежнем уровне. Но обратите внимание, как изменился охват. Категория «Увлечения и хобби» собрала самую большую аудиторию, и здесь самые дорогие размещения.

Общая тенденция 2016 года: снижение цен и среднего СРМ. Рекламодатели стали внимательнее относиться к показателям охвата рекламы или СРМ и начали выбирать для размещения более выгодные группы.

К сожалению, для «Одноклассников» недоступна статистика по охвату и СРМ за 2015 год. Соцсеть открыла API для публикаций и статистики сообществ только весной 2016 года.

В целом стоимость размещения в «Одноклассниках» и СРМ получается выше, чем во «ВКонтакте». Но появление статистики положительно влияет на динамику развития рекламы в этой соцсети. Данные помогают рекламодателям точнее подбирать площадки, а администраторам устанавливать конкурентные цены размещения.

Сравнение средних показателей цены, охвата рекламы и СРМ в 2015 и 2016 годах

По общим результатам исследования мы составили сводную инфографику. Здесь смотрим, как изменились общие показатели самых популярных площадок в 2016 году по сравнению с 2015. Также приводим данные по всем площадкам биржи Sociate на сегодняшний день.

Во второй части инфографики делимся информацией по самым успешным площадкам. Мы рассмотрели по три сообщества, где в течение 2015 и 2016 года было успешно реализовано наибольшее количество рекламных заявок.

Выводы

  • Рекламодатели предпочитают размещать рекламу на площадках с аудиторией в 100-200 тысяч пользователей, а не в сообществах-миллионниках. Рекламодатели обращают внимание на охват рекламы и СРМ, предпочитая выбирать меньшую аудиторию за низкую цену. Выгоднее разместить много записей в группах-тысячниках, чем потратить бюджет на размещение в одном-двух миллионниках.
  • В «Одноклассниках» реклама получается дороже. При этом в соцсети меньше площадок, и рекламодателям проще сделать выбор. Площадки в «Одноклассниках» имеют хорошие показатели СРМ.
  • В топе держатся группы с низким СРМ и невысокой стоимостью размещения.
  • В целом ситуация в 2016 году по сравнению с 2015 годом изменилась не сильно. Общая тенденция — снижение цен и здоровая конкуренция между площадками. Рекламодатели стали внимательнее планировать бюджет и серьезнее подходить к выбору площадок, делая ставки на те группы, в которых реклама даст максимальный эффект.

В 2017 году мы рекомендуем отказаться от бездумных посевов одинаковых записей на разных площадках. Мы видим, что пользователи устали от однотипной рекламы в стиле «скорее купите у нас». Они ценят интересную и полезную информацию. Тенденция развития качественного контента будет набирать обороты, и больший эффект принесёт нативная реклама. Подстраивайте каждую рекламную запись под контент и стиль выбранных площадок.

{ "author_name": "Оля Королёва", "author_type": "self", "tags": ["\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u0432_\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445_\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u0432_\u043e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445","\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430_\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","\u043e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435_\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b","\u0432\u043a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435"], "comments": 7, "likes": 16, "favorites": 17, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 21211, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 11 Jan 2017 15:23:23 +0300", "is_special": false }
0
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

"Рекламодатели предпочитают размещать рекламу на площадках с аудиторией в 100-200 тысяч пользователей, а не в сообществах-миллионниках."

Только вот это данные Sociate. А закуп напрямую говорит об обратном. В миллионниках забито на месяц вперед.

0

В сообществах с аудиторией 100-200 тысяч пользователей тоже забито на месяц. Особенно в региональных пабликах и женских, кулинарных.

0

Да, в статье не раз упоминается, что это данные Sociate, собранные исключительно по заявкам, успешно реализованным через сервис.
Есть предположение, что в миллиониках рекламодатели предпочитают размещаться напрямую, так как можно договориться о существенных скидках и долгосрочном сотрудничестве.

0

Спасибо за данные!
Как вообще меняется рынок рекламы в сообществах за последние 4 года, учитывая нововведения ВК ?

0

Сергей, нам сложно говорить за весь рынок. Есть Sociate, есть биржа ВКонтакте, есть размещение через админов напрямую - если сравнить по показателям, приведенным в статье, уверена, что данные будут отличаться.
Все изменения, которые произошли в рамках нашей биржи, описаны в статье - как видите, показатели меняются не значительно, в целом на рынке сохраняется стабильная ситуация.

0

На примере нескольких сообществ стало видно что вк подкручивает гайки+идет насыщение. Если раньше люди подписывались потому что было интересно, то сейчас подписываются чтобы не забыть. Те 5 штук которые высвечиваются у юзера показывают что его интересует в 90% случаев.
Да и раскрутка сообществ стало очень напряжной. Я имею ввиду раскрутку без денег. Будет расти если узкая ниша/хайп/приток людей с других ресурсов типа ютуб/сайт/фейсбук и так далее.
Если планируете зарабатывать - готовьте денег на как онлайн/офлайн бизнес.

0
Читать все 7 комментариев
Власти Москвы обсудили введение локдауна с 30 октября по 7 ноября, QR-коды действовать не будут — Forbes Статьи редакции

Доступ в рестораны, кафе, магазины, салоны красоты, кинотеатры и на массовые мероприятия могут ограничить.

Мемы и поездки вместо зубрежки: как изменилась профессия репетитора

Николай Иванченко — молодой преподаватель, ему всего 26 лет. Уже больше пяти лет он работает репетитором в Калининградской области и готовит школьников к ЕГЭ по истории. Ко Дню репетитора он рассказал сервису Работа.ру, почему нужно менять систему преподавания и чем отличаются нынешние подростки от миллениалов.

Личный фонд - новый способ оформления наследства

С 1 марта 2022 года появится возможность структурировать наследство с помощью личных фондов.

Oppo начала разработку собственного процессора для смартфонов — Nikkei Статьи редакции

Компания станет последним из крупнейших производителей смартфонов, которые перешли на собственные чипы.

Что пугает в резюме?

Сейчас ищу технического кофаундера (подробнее тут: «Как найти кофаундера?»), получаю достаточно много писем и обращений самого разного содержания. Хотел поделиться впечатлениями, это не руководство и не критика.

Как сделать рынок лома прозрачным: рассказывает QIWI Business

Делимся опытом создания платежной инфраструктуры для целой отрасли

Шпаргалка для инвестора: главное о ETF

Рассказываем основные принципы инвестирования в ETF.

Разбор: «Яндекс» действительно притворяется системным сообщением iOS на iPhone

Чтобы убедиться, так ли это, я решил открыть сайт одиозной компании «Яндекс» на компьютере в браузере Safari, включив режим отладки и используя «юзер-агент» iPhone. И проверить, действительно ли это системное сообщение или «Яндекс» имитирует системное сообщение iOS, используя фишинговый методы?

30 стартапов прошли в финал конкурса SaaS Factory Московского инновационного кластера

Конкурс SaaS Factory нацелен на поиск готовых инновационных программных решений для бизнеса и внедрение продуктов и сервисов в корпорации. Эксперты оценили 206 заявок, из них отбор прошли 30 стартапов. Теперь основателей технологических проектов ждет программа развития, где они смогут приступить к совместной работе над инновационными решениями с…

«Яндекс.Маркет» добавил в приложение просмотр 3D-моделей крупной бытовой техники в режиме дополненной реальности Статьи редакции

Можно посмотреть, поместится ли она в комнате.

null