Уточнения в рекламе Яндекс.Директ: для чего нужны и как настраивать

66 символов, которые при правильном использовании улучшают объявление в контекстной рекламе ─ специалист агентства Mello рассказывает об уточнениях.

Максимальная длина текста объявления в Яндекс.Директ ─ 81 символ. Один из способов больше рассказать о товарах, услугах или сервисе ─ использование поля «Уточнение». Расскажем о содержании элемента и его добавлении в рекламу разными способами.

Уточнения Яндекс.Директ ─ это короткие тексты, которые дополняют рекламные объявления. С их помощью можно рассказать про УТП (уникальное торговое предложение) и конкурентные преимущества.

Примеры уточнений в Яндекс.Директ.

Каждое уточнение должно быть самостоятельным, так как в рекламе на поиске Яндекс.Директ показывает их в произвольном порядке, а в РСЯ ─ не на всех сайтах.

С помощью этого элемента вы оптимизируете рекламные кампании:

• Объявления становятся заметнее за счет увеличения объема. Такую рекламу увидят и на более низких позициях, особенно когда «лидеры» не используют уточнения.
• Показатель CTR (кликабельность) повышается, согласно исследованиям Яндекс, на 3 ─ 5,2%.
• В объявлениях больше информации о товарах, услугах, компании, сервисе.
• Отсекание нецелевого трафика. Если в уточнениях указать свойства и характеристики товара, это поможет пользователю сразу понять, подходит ли ему предложение еще до перехода на сайт.

При составлении уточнений помните о таких правилах:

• Общая длина ─ не более 66 символов, при этом каждое не должно превышать 25 символов.
• Яндекс.Директ показывает уточнения в произвольном порядке, поэтому подбирайте слова и фразы так, чтобы их смысл не терялся после перестановки.
• Нельзя редактировать уточнения, их можно только удалить и добавить новые. А значит, будьте внимательны при заполнении полей, обращайте внимание на орфографию, чтобы потом не переделывать.

При подготовке текста уточнений ставьте себя на место пользователя: используйте больше конкретики и меньше абстрактных, общих фраз. Например, не «быстрая доставка», а «доставка за 2 дня», не «низкие цены», а «цены от 999 руб.».

Используйте любой из трех способов:

• кабинет Яндекс.Директа,
• сервис Директ.Коммандер,
• Excel.

На сайте https://direct.yandex.ru/ откройте кампанию и выделите нужные группы.

Перейдите на вкладку объявления.

Выделите нужные объявления, нажмите «Действия» и в выпавшем списке выберите «Уточнения».

В строке напишите текст уточнений и нажмите кнопку «Добавить».

Уточнения вы увидите в двух столбцах:

• в левом ─ список уже добавленных в вашем аккаунте;
• в правом ─ те слова и фразы, которые используются в выбранных объявлениях.

А под столбцами указано, сколько символов у вас осталось до достижения ограничения.

После выбора слов и фраз нажмите «Добавить».

Уточнения добавлены в ваши объявления.

Зайдите в программу и загрузите список кампаний с серверов Яндекса.

Скачайте основные данные.

Выберите кампанию, перейдите на список «Группы» и выделите то, что вам нужно.

Откройте вкладку «Объявления».

Выделите нужные объявления. Затем пролистайте правое меню вниз, найдите поле «Уточнения» и нажмите на него.

В левом столбце вы увидите список уточнений, привязанных к этому аккаунту, а справа будет столбец с фразами, которые уже используются в выбранных объявлениях.

Выберите нужные вам уточнения или добавьте новые. Справа внизу указано количество доступных символов.

Сохраните изменения в объявлении.

Есть и другой способ.

Если уточнения добавлены в одно из объявлений, вы можете нажать на него правой кнопкой мыши и в открывшемся меню выбрать пункт «Проставить значение поля "Уточнения" всем объектам».

Так вы заполните поле во всех объявления рекламных кампаний.

Затем отправьте кампании на сервера.

Выгрузите в формате Excel кампании из рекламного кабинета Яндекс.Директ. Откройте файл и найдите столбец «Уточнения». Перечислите в нем уточнения через две палочки, например «2 в 1||Скидка на первый заказ||Бесплатная доставка||Оптовые цены». Сохраните изменения.

Затем загрузите файл обратно в рекламный кабинет. Для этого используйте «Импорт» в Директ.Коммандер.

Или скопируйте информацию из таблицы и передайте данные в Яндекс.Директ с помощью функции «Из буфера».

После загрузки проверьте, что в ваших объявлениях появились уточнения.

Не забывайте добавлять уточнения в объявления. Но помните, что у вас только 66 символов, поэтому пишите самое важное и лучше конкретику, а не общие фразы.

Также мониторьте уточнения, которые используют ваши конкуренты, и корректируйте свои, тем более что переделать этот элемент довольно просто.

Автор специалист отдела контекстной рекламы в Mello Михаил Красильников.