Главные изменения технологического мира России — это автоматизация и стремительный рост видеотрафика
Благодаря высокой скорости интернета видеореклама стала самым эффективным инструментом продвижения. Программатик видео успешно интегрировали как крупные холдинги, так и молодые бренды. Поговорим о тенденциях в рекламной индустрии и о том, почему видеоинтеграции останутся лучшим промо-инструментом даже если Россия «отключится» от глобальной сети.
На сегодняшний день видеореклама является одним из мощнейших инструментов онлайн-продвижения. Доля рынка видеорекламы в 2020 году составила 24 млрд. рублей, и этот показатель стремительно растет. По оценкам экспертов к 2024 году объем рынка достигнет 49,8 млрд рублей.
Видеоролики дают большие охваты и становятся флагманом кампаний, за которым идет баннерка и контекстная реклама, «добивающая» пользователей.
История программатика (это автоматизированный способ закупки таргетированной рекламы) началась около десяти лет назад, когда скорость интернета стала постепенно увеличиваться и компании начали создавать свои DSP — системы организации аукциона для рекламодателей.
В то время в нише начали активно появляться агентства, предлагающие клиентам видеорекламу, но в результате слияний и поглощений осталось несколько крупных игроков, в число которых входит AdCamp.
Экосистема программатика
DSP (demand side platform) — система аукциона через которую закупают трафик. Например, РСЯ, DV 360, Getintent
DMP (data management platform) — платформа для обработки и хранения данных.
SSP (supply side platform) —платформа для продажи рекламных площадей. Например, Google Ad Manager, PubMatic и так далее.
Будущее и настоящее программатик видео
Большая часть аудитории давно перешла в онлайн, и, соответственно, интернет — это самый мощный канал коммуникации для брендов. Программатик видео выполняет ту же функцию, что и любой другой вид рекламы —повышает узнаваемость бренда, при этом помогает анализировать данные и аудиторию. Рынок видеорекламы растет даже в в условиях пандемии — сейчас 90% клиентов заказывают именно интегрированные ролики.
Игровая индустрия также является идеальным полем для внедрения рекламных интеграций, и этот канал коммуникаций будет только расти.
Рекламщики уже активно используют геймификацию как инструмент. Интерактивная реклама показывает в разы более высокую конверсию, чем обычные ролики. Причем, срабатывают даже самые простые механики: меняется картинка при наведении или действие совершается внутри ролика. У нас был опыт внедрения в компьютерную игру «Арена онлайн» брендированного игрового расходника от компании «Корбина телеком» (сейчас ее поглотил «Билайн»). За месяц девайсом воспользовались 40 тысяч игроков. Причем, контакт был дружественным, потому что предмет приносил игрокам пользу.
В будущем крупные бренды будут продолжать экспериментировать с интерактивами и геймефикацией. Это будут различные тест-драйвы, digital-примерка одежды, внедрение предметов интерьера онлайн и даже самостоятельное создание эксклюзивных бургеров в известных ресторанах быстрого питания. Через пару лет этот тренд станет более распространенным, при этом стоимость производства рекламы повысится, так как придется привлекать разработчиков и специалистов по созданию мощных креативов.
Если в России появится локальный интернет
Даже если Россия будет отрезана от глобального интернета и создаст локальную сеть, то рекламные бюджеты не уменьшатся, а перераспределяться между платформами внутри страны. Например, трафик с YouTube и Facebook перетечет во Вконтакте, Одноклассники, телевидение и различные digital-платформы. Это случится не сразу — на полный переход понадобится, как минимум, полтора года.