{"id":7297,"title":"\u0417\u0430\u043a\u0430\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0432\u0435\u0447\u0435\u0440\u0438\u043d\u043a\u0443 vc.ru. \u0420\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0431\u044b\u043b\u043e","url":"\/redirect?component=advertising&id=7297&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/300923-proveli-vecherinku-vc-ru-i-sdelali-ofis-uyutney-s-pomoshchyu-novogo-servisa-ot-ozon&placeBit=1&hash=1786c9dcf11a3b054c8e53004e27074664313ed4055e24064ede059ebc186db8","isPaidAndBannersEnabled":false}

Главные изменения технологического мира России — это автоматизация и стремительный рост видеотрафика

Благодаря высокой скорости интернета видеореклама стала самым эффективным инструментом продвижения. Программатик видео успешно интегрировали как крупные холдинги, так и молодые бренды. Поговорим о тенденциях в рекламной индустрии и о том, почему видеоинтеграции останутся лучшим промо-инструментом даже если Россия «отключится» от глобальной сети.

На сегодняшний день видеореклама является одним из мощнейших инструментов онлайн-продвижения. Доля рынка видеорекламы в 2020 году составила 24 млрд. рублей, и этот показатель стремительно растет. По оценкам экспертов к 2024 году объем рынка достигнет 49,8 млрд рублей.

Видеоролики дают большие охваты и становятся флагманом кампаний, за которым идет баннерка и контекстная реклама, «добивающая» пользователей.

История программатика (это автоматизированный способ закупки таргетированной рекламы) началась около десяти лет назад, когда скорость интернета стала постепенно увеличиваться и компании начали создавать свои DSP — системы организации аукциона для рекламодателей.

В то время в нише начали активно появляться агентства, предлагающие клиентам видеорекламу, но в результате слияний и поглощений осталось несколько крупных игроков, в число которых входит AdCamp.

Экосистема программатика

DSP (demand side platform) — система аукциона через которую закупают трафик. Например, РСЯ, DV 360, Getintent

DMP (data management platform) — платформа для обработки и хранения данных.

SSP (supply side platform) —платформа для продажи рекламных площадей. Например, Google Ad Manager, PubMatic и так далее.

Будущее и настоящее программатик видео

Большая часть аудитории давно перешла в онлайн, и, соответственно, интернет — это самый мощный канал коммуникации для брендов. Программатик видео выполняет ту же функцию, что и любой другой вид рекламы —повышает узнаваемость бренда, при этом помогает анализировать данные и аудиторию. Рынок видеорекламы растет даже в в условиях пандемии — сейчас 90% клиентов заказывают именно интегрированные ролики.

Игровая индустрия также является идеальным полем для внедрения рекламных интеграций, и этот канал коммуникаций будет только расти.

Рекламщики уже активно используют геймификацию как инструмент. Интерактивная реклама показывает в разы более высокую конверсию, чем обычные ролики. Причем, срабатывают даже самые простые механики: меняется картинка при наведении или действие совершается внутри ролика. У нас был опыт внедрения в компьютерную игру «Арена онлайн» брендированного игрового расходника от компании «Корбина телеком» (сейчас ее поглотил «Билайн»). За месяц девайсом воспользовались 40 тысяч игроков. Причем, контакт был дружественным, потому что предмет приносил игрокам пользу.

В будущем крупные бренды будут продолжать экспериментировать с интерактивами и геймефикацией. Это будут различные тест-драйвы, digital-примерка одежды, внедрение предметов интерьера онлайн и даже самостоятельное создание эксклюзивных бургеров в известных ресторанах быстрого питания. Через пару лет этот тренд станет более распространенным, при этом стоимость производства рекламы повысится, так как придется привлекать разработчиков и специалистов по созданию мощных креативов.

Если в России появится локальный интернет

Даже если Россия будет отрезана от глобального интернета и создаст локальную сеть, то рекламные бюджеты не уменьшатся, а перераспределяться между платформами внутри страны. Например, трафик с YouTube и Facebook перетечет во Вконтакте, Одноклассники, телевидение и различные digital-платформы. Это случится не сразу — на полный переход понадобится, как минимум, полтора года.

{ "author_name": "Сергей Бирюков", "author_type": "self", "tags": ["\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0430\u0442\u0438\u043a","\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430","programmatic","digital"], "comments": 0, "likes": 3, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 229831, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 05 Apr 2021 14:48:59 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Apple выпустила macOS Monterey и анонсировала запуск сервиса Fitness+ в России Статьи редакции

Он станет доступен 3 ноября.

Предсказать и оптимизировать: плавим сталь с помощью Data Science

Как создавали программу, которая помогает металлургам экономить 3-5 млн долларов в год

Продуктовые метрики: какие они бывают и как ими пользоваться?

Я работаю CPO в компании с десятками тысяч заказов в день. Недавно стал плотно вовлекать коллег в продуктовые процессы. Оказалось, что не все знают, что такое GMV или конверсия, не говоря уже о более узких метриках, например, session duration или page depth. Расскажу поподробнее в этой статье про метрики и комплексы метрик.

Рыночная капитализация Tesla превысила $1 трлн Статьи редакции

На рост акций могли повлиять новости, связанные с компанией.

«Авито Доставка» — покупатель забрал товар, а деньги мне не перевели

Решила продать xBox, после нескольких дней бесплодных попыток в своем городе соблазнилась Авито Доставкой, которую предложил покупатель. До этого отправляла через доставку небольшой товар, все прошло идеально. У покупателя долгая история покупок и отличные отзывы. Что может пойти не так? - подумала я и решительно потащила коробку в пункт приема в…

Час в неделю — на помощь детям: как 303 учителя со всей России стали онлайн-волонтёрами для школьников

Движение «Педагоги-волонтеры России» учит ребят из детских домов и малоимущих семей. Их репетиторы уже помогли 1 350 детям наверстать знания по школьным предметам. Сейчас платформа ищет новых учителей по всей России. Особенно — математиков и программистов

МТС дополнила экосистему B2B-продуктов решениями МТТ

ПАО «МТС», ведущая российская компания по предоставлению цифровых, медийных и телекоммуникационных сервисов, дополнила экосистему продуктов для бизнеса новым решением – виртуальной АТС от своей 100% дочерней компании АО «Межрегиональный ТранзитТелеком» (МТТ), федерального провайдера интеллектуальных телеком- и ИТ-решений для бизнеса. Теперь…

Как дайгоу может помочь наладить систему сбыта в Китай

Во время пандемии дайгоу стал важным каналом дистрибуции товаров в Китай. Дайгоу компенсирует утраченный спрос граждан Китая на зарубежных рынках и представляет собой новую возможность для российского бизнеса.

Улыбнитесь, вас снимают: как биометрия меняет жизнь банковских клиентов

Что такое биометрия, как ее используют банки и что нас ждет в будущем с единой биометрической системой, мы узнали у Дарьи Скачковой, управляющего директора в Газпромбанке

Кикшеринг станет ещё доступнее, но для крупных игроков места больше нет: интервью с инвесторами кикшеринга «Юрент» Статьи редакции

Андрей Азаров и Михаил Гейшерик рассказали, зачем «Юрент» купил сервис аренды обычных велосипедов, продолжится ли бурный рост кикшеринга и что этому может помешать.

Михаил Гейшерик и Андрей Азаров
У альфа-банка стоит ограничение на отображение баланса в пуше, его не видно полностью

Скорее всего, Альфа-банк провел свой аналог "Игры в Кальмара", где разыграл суперприз. Их версия отличается от корейской тем, что там не надо никого убивать и проходить испытания. Вы, как обычно, пользуетесь картой и получаете шанс выиграть супер приз! Когда мне пришел этот пуш, я сразу понял, что не зря был вашим клиентом столько лет! Вы…

null