«Мы — мясо»: производитель растительных котлет Impossible Foods снял рекламу для мясоедов Статьи редакции

Их ещё можно убедить в том, что альтернативное мясо такое же вкусное, как и животное, считают в компании.

Стартап из Кремниевой долины Impossible Foods запустил первую национальную рекламную кампанию растительных бургеров со слоганом «Мы — мясо», пишет Adweek. Кампанию разработало агентство Wieden + Kennedy Portland.

Рекламный ролик озвучивает актёр Скотт Гленн, который сыграл агента ФБР в «Молчании ягнят», шерифа в сериале «Касл-Рок», а также снимался в фильмах про бывшего агента ЦРУ Джейсона Борна.

Реклама растительного мяса Impossible Foods

Старший вице-президент по маркетингу Impossible Foods Джесси Беккер рассказывает, что целевая аудитория кампании «Мы — мясо» — это любители животного мяса, которые не пробовали их продукт или были разочарованы вкусом растительных бургеров от других производителей. Бренд уверен, что их всё ещё можно переубедить.

Американских потребителей отталкивает дороговизна растительного мяса по сравнению с обычным, добавляет Adweek. Поэтому Impossible Foods снизила рекомендованную розничную цену своих продуктов на 20%.

Мы можем заменить вчерашние нелепые технологии производства мяса из животных на получение мяса из растений. И мы можем добиться этого без каких-либо компромиссов в отношении вкуса, питательной ценности, удобства в приготовлении или семейных традиций.

Патрик Браун, генеральный директор Impossible Foods

Adweek напоминает, что лоббисты мясной промышленности в штатах Арканзас, Миссисипи и Миссури оспаривают маркировку продуктов растительного происхождения и утверждают, что производители альтернативных белков не имеют права называть свой продукт мясом.

Но международная организация Good Food Institute, которая продвигает растительные альтернативы животным продуктам, и Ассоциация растительных продуктов питания считают, что потребители понимают разницу между обычным и альтернативным мясом.

В 2020 году Impossible Foods увеличила число партнёров, продающих её продукцию — со 150 до 20 тысяч магазинов. Масштабирование произошло в разгар пандемии коронавируса, которая остановила мясоперерабатывающие заводы в США. Из-за этого вырос спрос американцев на растительные продукты.

В мартовском исследование Boston Consulting Group (BCG) говорится, что Северная Америка и Европа достигнут «пика мяса» к 2035 году, после чего объёмы потребления мяса животных начнут сокращаться.

К этому времени, cчитают в BCG, альтернативные белки приблизятся по вкусу, текстуре и цене к животным белкам. В результате растительные белки могут занять 11-22% мясного рынка. По данным BCG за 2020 год, на растительное мясо приходится всего 2% рынка.

0
197 комментариев
Написать комментарий...
Art.Spark

технически, этот продукт должен быть:
- раза в 3-4 дешевле, растительный же
- здоровее
- ну и етичнее конечно же.

вот вам пара аргументов еще :
у свиньи много человеческой днк (поэтому некоторые их органы пересаживают людям), так что это почти канибализм.
а коровы это высоко-сознательные существа... поют, переживают, живя рядом с людьми, принимают их за "друзей". в селе тусовался, знаю.

дело даже не во вкусе, и полезности, а тупо в моральности вопроса.
так же как с изнасилованием - взять силой и обманом, просто потому что мне "захотелось".

Ответить
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Ну давай включим мозг и подумаем.
Твои утверждения:
1) мясо есть аморально
2) сравниваем с изнасилованием
Я предлагаю пойти дальше и сравнивать с педофилией. Ну а чо, тоже аморально.
Возникает вопрос - какого хрена веганы все лепят со вкусом мяса? Скучаете по аморальным поступкам, жалкие лицемеры? Типа, педофилию запретим, но очень уж хочется, поэтому откроем дома с худыми молодыми проститутками, и будем их наряжать в детскую школьную форму и косички делать будем? А ну и да, изнасилования жеж запрещаем тоже, но будем заставлять их визжать и просить пощады?
Это все двуличность, хочешь быть тру - жри огурец со вкусом лопуха. А не соевое мясо со вкусом трупа 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Поздравляю, ты продукт промывания мозгов, и гордиться тут особо нечем. Человек не заточен под поедание только растительной пищи или только мяса, наш пищеварительный тракт и зубы это доказывают. Любые крайности - от неприятия своей природы и навязанных ложных убеждений. Но в общем если ты будешь есть меньше мяса, я даже буду рад, мне больше достанется ))

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Ты желудок коровы видел? Или её зубы? Или как она жует хотя бы видел? Ты тоже жуешь из стороны в сторону, перемалывая траву? Ты ничерта не разбираешься в вопросе, при этом только выставляешь себя на смех, пытаясь спорить 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Бабка в засаде

Ты жуёшь как корова? Из стороны в сторону? У тебя тоже нет клыков как у коровы? Может у тебя и мозги как у коровы? )))
Ещё раз для особо одарённых - человек НЕ приспособлен есть только мясо или только растительную пищу. Ты не сможешь толком ни прожевать, ни переварить, ни усвоить траву

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Artem Petrenkov

А что насчёт медведей?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Artem Petrenkov

Почему люди к всеядным не относятся? Многие приматы же всеядные.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Илья М
попробуйте поесть сырую свинину сейчас.

берете шмат мяса, обваливаете в специях хорошенько, заворачиваете в марлю и подвешиваете в прохладное проветриваемое место. Периодически добавляете специй. Через некоторое время можно смело есть.
Ну, если уверенность в отсутствии паразитов есть, конечно :)

Ответить
Развернуть ветку
russur

А если речь про сырую говядину, то карпаччо же :) Объедение. 

Ответить
Развернуть ветку
Artem Petrenkov

Приматы бывают разными, это у шимпанзе примерно 5% рациона. Есть и более "хищные" виды. Тем не менее, учёные относят их к всеядным животным. Нет основания считать человека не всеядным. Строганину же едят.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Artem Petrenkov

Строганина бывает и мясная, например, оленина. К полностью хищным обезьянам относятся долгопяты.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Artem Petrenkov

То есть, чтобы быть "всеядным" или "хищным", нужно обязательно есть мясо?

Долгопятов, кстати говоря, сейчас вообще к приматам относят.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Artem Petrenkov
Humans are classic examples of omnivores in all relevant anatomical traits. There is no basis in anatomy or physiology for the assumption that humans are pre-adapted to the vegetarian diet. For that reason, the best arguments in support of a meat-free diet remain ecological, ethical, and health concerns

[Dr. McArdle is a vegetarian and currently Scientific Advisor to The American Anti-Vivisection Society. He is an anatomist and a primatologist.]

https://www.vrg.org/nutshell/omni.htm

Есть основания не доверять научному мнению?

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Artem Petrenkov

Редукция зубочелюстного аппарата у гоминид была связана, по мнению учёных, с утратой клыками функции защиты и нападения и перехода этой функции к руке, а также с изменением черепа вследствие эволюции мозга. Вдобавок, рост мозга требовал более питательной пищи, чему способствовали опять же трудовая деятельность и изобретение термообработки пищи. А это, в свою очередь, не требовало мощных зубов как у других обезьян.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
194 комментария
Раскрывать всегда