Конструктор сайтов Wix снял рекламу против WordPress, чтобы переманить клиентов — но они не поняли идею и осудили её Статьи редакции
Прислать наушники клиентам конкурента и выставить его в негативном свете в роликах оказалось недостаточно — под удар попала сама Wix. Пользователи не поняли смысл кампании, а глава WordPress призвал отказаться от Wix.
6 апреля платформа-конструктор сайтов Wix запустила новую рекламную кампанию — You Deserve Better («Вы заслуживаете большего»), с помощью которой хотела привлечь к себе веб-разработчиков и клиентов WordPress.
Для этого Wix сняла несколько роликов, суть которых в том, что WordPress настолько плох, что веб-разработчикам нужна психологическая помощь.
Wix изобразила WordPress бесчувственным человеком, причиняющим страдания, а также разослала разработчикам и клиентам от лица WordPress наушники и видео, где «представитель» конкурента якобы признается, что рекламная кампания Wix уничтожила их.
Но на деле своей кампанией Wix высмеяла лишь себя — вызвав недоумение и раздражение у тех, кого она хотела переманить к себе.
Wix разослала пользователям наушники и ролик про «разгромленный WordPress», но они не поняли замысел
В конце декабря 2020 года Wix через личные сообщения в Twitter запросила домашний адрес у тех, кого посчитала «влиятельными лицами ИТ-индустрии», чтобы разослать «бесплатные коробки».
В начале апреля 2021 года инфлюенсеры получили неподписанные посылки — внутри лежали наушники Bose Noise Cancelling 700, набор стикеров и бумажка с QR-кодом, подписанная WP (WordPress). Однако в качестве адреса отправителя был указан Wix.
При переходе по QR-ссылке с записки открывался сайт с видео. На нём мужчина представляется WordPress и рассказывает о рекламной кампании Wix, которая «полностью его разгромила».
Похоже, Wix проводит кампанию, которая меня разгромила. Я хочу, чтобы вы знали — это целиком и полностью ложные новости, они фальшивы. Они просто распространяют ложь, потому что завидуют нашим (WordPress с клиентом) отношениям.
Видео заканчивается упоминанием рыночной доли WordPress и шутками про «исчерпанную память» (отсылка на утечки памяти в WordPress).
Самой частой реакцией на посылку с видео стало замешательство, так как получатели не поняли, что хотела Wix рассказать своим подарком, пишет WordPress Tavern.
Один из разработчиков WordPress Аарон Кэмпбел посчитал видео отталкивающим. По его мнению, видео «грязное», и он бы отнёсся к нему куда лучше, если бы оно не было подписано «Ваш WP» или «От WP».
Так как в рекламе использовался товарный знак WordPress, это может быть нарушением политики WordPress Foundation, но пока компания не подтверждала нарушение.
Некоторые получатели высказали поддержку WordPress, даже если не пользовались им — и «похвалили» компанию за отличную рекламу против Wix.
(i also have not used WP in like 10 years but now it will be in/around my head, dammit) https://t.co/l1xA7FvAiw
Рассылка Wix оказалась частью полноценной рекламной кампании против WordPress. Компания сняла шесть тематических видеороликов в стиле «Mac против PC» — в них пользователь WordPress обращается за помощью психотерапевта.
В видео «WordPress» представлен «угнетателем» своих пользователей, который доводит их до утомления и невроза из-за проблем с сервисом.
Например, в одном из роликов хакеры обыскивают кабинет психотерапевта, пока персонаж-«плагин перевода» переводит речь пользователя на испанский. «Кто-то просто забыл обновиться, а это не хакеры, а cookies», — насмешливо говорит «WordPress» в ролике.
Несмотря на то, что кампания явно направлена против WordPress, директор по маркетингу Wix Омер Шай заявил Adweek, что реклама ориентирована на «пользовательский опыт», а не конкретного конкурента.
«Вы заслуживаете лучшего» — о пользователях. Мы хотим в шутливой форме показать профессионалам и агентствам, что им не нужно иметь дела с проблемами безопасности, конфликтами плагинов, плохим обслуживанием, ошибками и сбоями сайта. Мы приглашаем их присоединиться к нам — здесь они могут сосредоточиться на работе.
Пользователям реклама не понравилась — все ролики заминусованы на YouTube, а большинство оставленных комментариев выражают недоумение действиями Wix. В других соцсетях отношение к Wix тоже ухудшилось.
Например, SEO-менеджер Paramount и владелец медиакомпании Cyowolf Джон Хеншоу заявил, что таким образом продаются только некачественные продукты, а реклама Wix могла лишь испортить отношения с SEO-сообществом.
By shitting on WP, a beloved and oft-used CMS by many SEOs, it erases any goodwill created. And many of us SEOs influence which CMS a business chooses.
«Wix и её грязные уловки»: создатель Wordpress ответил на рекламу и посочувствовал её создателям
7 апреля основатель и основной разработчик WordPress Мэтт Мулленвег публично ответил в своём блоге на рекламу Wix и указал на недостатки конкурента. Например, на закрытость платформы и замыкание пользователя на своих услугах, сравнив сервис с «гостиницей, откуда нельзя выписаться»
Мулленвег отметил, что на рынке есть множество компаний, которые «играют честно» — и перечислил конкурентов, на которых советует обратить внимание.
Wix, которую вы можете помнить по краже кода WordPress, теперь решила, что лучший способ стать актуальной — атаковать причудливой рекламой сообщество WordPress.
Они даже не смогли придумать оригинальную концепцию. Попытались скопировать рекламу Apple «Mac против PC», но безвкусно показали сообщество WordPress безразличным пьяным отцом на сеансе психотерапии. Я очень сочувствую тем, кто был вынужден работать над рекламой, в том числе актёрам.
Wordpress — глобальное движение сотен тысяч добровольцев и членов сообщества, которые объединились, чтобы сделать интернет лучше. Код и всё, что вы вкладываете в проект, принадлежит вам, а открытая лицензия гарантирует, что вы контролируете проект. WordPress бесплатен и даёт вам свободу.
Wix — коммерческая компания, оценка которой достигла пика в $20 млрд, а её бизнес-модель заставляет клиентов платить всё больше с каждым годом, затрудняя уход или получение компенсации.
Они небезопасны настолько, что это единственный конструктор сайтов, о котором я знаю, который не позволяет экспортировать ваш контент — поэтому они похожи на гостиницу с тараканами, где вы можете зарегистрироваться, но не выписаться. Даже их документация поддержки признаёт, что вы заперты на серверах Wix.
Если уж мы и сравниваем конструкторы сайтов с токсичными отношениями, то Wix — тот, кто запирает вас в подвале и не даёт выйти. Я удивлён, что агентства по защите прав потребителей до сих пор не выехали за ними.
С философской точки зрения я верю в открытый исходный код, и если WP вам не подходит — есть замечательные сообщества Drupal, Joomla, Jekyll и Typo3. У нас также прекрасные отношения с проприетарными конкурентами — я очень уважаю Shopify и Squarespace. Несмотря на то, что мы конкурируем, я вижу, что они это делают честно, и я могу без колебаний посоветовать их.
И я верю, что пользователи в долгосрочной перспективе заботятся о честности — поэтому Squarespace и обогнала Wix по доле рынка. Они поддерживают экспорт в WordPress, и им не нужны грязные уловки, чтобы добиться успеха. Я жду, что IPO Squarespace будет успешным.
А Wix продолжает показывать своё настоящее лицо. Я надеюсь, что независимо от продукта пользователи учитывают поведение компаний, которым они платят. Wix так сильно хочет, чтобы вы увидели их рекламную кампанию — так что давайте проглотим наживку и посмотрим, как они пытаются показать себя. Жутко и обманчиво.
В октябре 2020 года Wix обогнала Drupal и стала четвертой по популярности CMS, но к февралю 2021 года она вновь упала на пятое место с 2,4% рынка. Её место занял Sqarespace. Лидер рынка — WordPress, он занимает долю в 64,7% по данным W3Techs.
Целевая аудитория викса - это те кто вообще не понимает ничего в создании сайтов.
Викс -это тех, для кого весь интернет - это инстаграм, фб и ютуб. Таких людей просто катастрофически много.
Я ужаснулся когда осознал что (статистически) большинство людей не пользуются десктопным компьютером/ноутом.
Смартфон, планшет, смарт тв - и всё!
Я начал проводить "соцопрос", пользуются ли люди из моего окружения десктопами/ноутбуками дома...
"А нахуя оно мне?" - услышал я в 90% случаев.
Вот для кого этот викс.
И прежде чем умничать - попробуйте создать на нем лендинг.
Я на виксе быстрее создам лендинг, чем вы будете вордпресс на хостинг устанавливать.
Попробуй на Виксе создать сайт каталог на 500 позиций с корзиной и еще пару надстройками нормально работающий. Зачем на WP создавать лендинг? - только если очень хочется, но можно любой. Для нас лендинг проще написать за 5 дней. Даже если очень хочется, на Виксе, кроме лендинга и 10 страничника ничего нормально работать не будет, а это лишь малая часть рынка. Когда лендинг на Виксе следующий раз сделаешь не забудь деньги лопатой закинуть, что-бы хоть 5% из 95 увидели это произведение искусства. Я не ярый фен WP но по своему опыту скажу, на него и на Джумлу есть специальные фреймворки и шаблоны, конструкторы лендингов. Они позволяют очень быстро с использованием приемуществ полнофункиональной ЦМС создать практически любой лендинг. Для ленивых можно не устанавливать популярную ЦМС на хост. У любого внятного хостера есть функия автоматической предустановки популярной ЦМС. Викс - был огрызком и огрызком и останется, также как и Тильда, Мегагрупп и прочие конструкторы. Для проф. использования и серьезной е коммерции, эти стстемы впринципе противопоказаны, что нельзя сказать о плонофункиональной ЦМС, типа WP. И поверь мне на слово, а я знаю что говорю, лучше ебать себе голову с утра до ночи битриксом, чем заходить на нормальные дела с огрызками вышеназваннами в том числе и с Викс. Основное же его преимущество, что без каких либо специальных навыков за 3 копейки на коленках можно склепать какой то одноразовый лендос и проверить свою гепотизу. Ну а там где идет рубка и бабки я вижу всегда что угодно, в том числе ВП, но не вижу тильду или викс. Совпадение? Не думаю.
Ты сравниваешь мотороллер и мотоцикл.
Что лучше? - лучше мотоцикл.
Но для моей бабушки лучше мотороллер. Потому что на мотоцикле сложнее.
В этом твоя правда, но тема этой статьи и полемики изначально отстраивается от того, что "мотороллер Викс" сказал что "мотоцикл WP" говно и вообще мы не "мотороллер Викс", а "мотоцикл WP", а тот, что "мотоцикл WP" - мотоциклом не является. Оч. громкое заявление для "мотороллера". Если Викс такие дерзкие, то вот им и сравнение. Хотя это разные категории и прежде чем маркетологам Викса рот свой открывать, нужно чуточку подумать. Антиреклама не всегда тоже реклама, особенно в профессиональном сообществе. Хотели впарить сообществу WP огрызок? Это не то сообщество, которому нужно впарить (плюсы и минусы им известны). Вот месили бы они свой сегмент, хочу сайт за 5000, 10 000, 20 000 т.р. и не парились. Там в детали вдаваться некому, ибо не с чем сравнивать и опыта не имеется. Как раз для изучения самое-то (первые ошибки, первые проблемы, изучение всего и вся). А не как я в своё время по харду у Джумлы 2 заходил без знания темы. Тяжело но зато правильно научился. В плане сразу с CMS.
Та это понятно.
Но бомбит не от этого.
У меня бомбит от того что чуваки из викса замутили охуенную рекламную кампанию, специально провоцируя скандал и бурление.
А все такие быстро повелись на эту херню.
Это типа как у нас в киеве висят биллборды что украина собралась крым отвоевывать...
- та же самая фигня