Конструктор сайтов Wix снял рекламу против WordPress, чтобы переманить клиентов — но они не поняли идею и осудили её
Статьи редакции
Прислать наушники клиентам конкурента и выставить его в негативном свете в роликах оказалось недостаточно — под удар попала сама Wix. Пользователи не поняли смысл кампании, а глава WordPress призвал отказаться от Wix.
6 апреля платформа-конструктор сайтов Wix запустила новую рекламную кампанию — You Deserve Better («Вы заслуживаете большего»), с помощью которой хотела привлечь к себе веб-разработчиков и клиентов WordPress.
Для этого Wix сняла несколько роликов, суть которых в том, что WordPress настолько плох, что веб-разработчикам нужна психологическая помощь.
Wix изобразила WordPress бесчувственным человеком, причиняющим страдания, а также разослала разработчикам и клиентам от лица WordPress наушники и видео, где «представитель» конкурента якобы признается, что рекламная кампания Wix уничтожила их.
Но на деле своей кампанией Wix высмеяла лишь себя — вызвав недоумение и раздражение у тех, кого она хотела переманить к себе.
Wix разослала пользователям наушники и ролик про «разгромленный WordPress», но они не поняли замысел
В конце декабря 2020 года Wix через личные сообщения в Twitter запросила домашний адрес у тех, кого посчитала «влиятельными лицами ИТ-индустрии», чтобы разослать «бесплатные коробки».
В начале апреля 2021 года инфлюенсеры получили неподписанные посылки — внутри лежали наушники Bose Noise Cancelling 700, набор стикеров и бумажка с QR-кодом, подписанная WP (WordPress). Однако в качестве адреса отправителя был указан Wix.
При переходе по QR-ссылке с записки открывался сайт с видео. На нём мужчина представляется WordPress и рассказывает о рекламной кампании Wix, которая «полностью его разгромила».
Видео заканчивается упоминанием рыночной доли WordPress и шутками про «исчерпанную память» (отсылка на утечки памяти в WordPress).
Самой частой реакцией на посылку с видео стало замешательство, так как получатели не поняли, что хотела Wix рассказать своим подарком, пишет WordPress Tavern.
Один из разработчиков WordPress Аарон Кэмпбел посчитал видео отталкивающим. По его мнению, видео «грязное», и он бы отнёсся к нему куда лучше, если бы оно не было подписано «Ваш WP» или «От WP».
Так как в рекламе использовался товарный знак WordPress, это может быть нарушением политики WordPress Foundation, но пока компания не подтверждала нарушение.
Некоторые получатели высказали поддержку WordPress, даже если не пользовались им — и «похвалили» компанию за отличную рекламу против Wix.
Рассылка Wix оказалась частью полноценной рекламной кампании против WordPress. Компания сняла шесть тематических видеороликов в стиле «Mac против PC» — в них пользователь WordPress обращается за помощью психотерапевта.
В видео «WordPress» представлен «угнетателем» своих пользователей, который доводит их до утомления и невроза из-за проблем с сервисом.
Например, в одном из роликов хакеры обыскивают кабинет психотерапевта, пока персонаж-«плагин перевода» переводит речь пользователя на испанский. «Кто-то просто забыл обновиться, а это не хакеры, а cookies», — насмешливо говорит «WordPress» в ролике.
Несмотря на то, что кампания явно направлена против WordPress, директор по маркетингу Wix Омер Шай заявил Adweek, что реклама ориентирована на «пользовательский опыт», а не конкретного конкурента.
Пользователям реклама не понравилась — все ролики заминусованы на YouTube, а большинство оставленных комментариев выражают недоумение действиями Wix. В других соцсетях отношение к Wix тоже ухудшилось.
Например, SEO-менеджер Paramount и владелец медиакомпании Cyowolf Джон Хеншоу заявил, что таким образом продаются только некачественные продукты, а реклама Wix могла лишь испортить отношения с SEO-сообществом.
«Wix и её грязные уловки»: создатель Wordpress ответил на рекламу и посочувствовал её создателям
7 апреля основатель и основной разработчик WordPress Мэтт Мулленвег публично ответил в своём блоге на рекламу Wix и указал на недостатки конкурента. Например, на закрытость платформы и замыкание пользователя на своих услугах, сравнив сервис с «гостиницей, откуда нельзя выписаться»
Мулленвег отметил, что на рынке есть множество компаний, которые «играют честно» — и перечислил конкурентов, на которых советует обратить внимание.
В октябре 2020 года Wix обогнала Drupal и стала четвертой по популярности CMS, но к февралю 2021 года она вновь упала на пятое место с 2,4% рынка. Её место занял Sqarespace. Лидер рынка — WordPress, он занимает долю в 64,7% по данным W3Techs.
Не могу согласиться с заявлениями по поводу WordPress, так как не считаю ее плохой системой. Также не могу согласиться с заявлениями по поводу Wix - это не ухудшенная часть WP... это вообще не CMS.
Был опыт с wix.com, закрытый код, никаких нормальных сервисов не подключить, бекапов нет да и дизайн шаблонов на такой уж прямо и хороший, да много, но это все нужно переделывать. Мы остановились на WordPress для внешнего мира и на служебных сайтах на Nethouse. В первом все очень масштабируемом и красиво, второй простой и с адекватной ЦРМ.
Не использовал Wix, но когда заходил на какие-то сайты использующие этот конструктор, то они просто лагали, медленно загружались и были какими-то неповоротливыми
Целевая аудитория викса - это те кто вообще не понимает ничего в создании сайтов.
Викс -это тех, для кого весь интернет - это инстаграм, фб и ютуб. Таких людей просто катастрофически много.
Я ужаснулся когда осознал что (статистически) большинство людей не пользуются десктопным компьютером/ноутом.
Смартфон, планшет, смарт тв - и всё!
Я начал проводить "соцопрос", пользуются ли люди из моего окружения десктопами/ноутбуками дома...
"А нахуя оно мне?" - услышал я в 90% случаев.
Вот для кого этот викс.
И прежде чем умничать - попробуйте создать на нем лендинг.
Я на виксе быстрее создам лендинг, чем вы будете вордпресс на хостинг устанавливать.
Попробуй на Виксе создать сайт каталог на 500 позиций с корзиной и еще пару надстройками нормально работающий. Зачем на WP создавать лендинг? - только если очень хочется, но можно любой. Для нас лендинг проще написать за 5 дней. Даже если очень хочется, на Виксе, кроме лендинга и 10 страничника ничего нормально работать не будет, а это лишь малая часть рынка. Когда лендинг на Виксе следующий раз сделаешь не забудь деньги лопатой закинуть, что-бы хоть 5% из 95 увидели это произведение искусства. Я не ярый фен WP но по своему опыту скажу, на него и на Джумлу есть специальные фреймворки и шаблоны, конструкторы лендингов. Они позволяют очень быстро с использованием приемуществ полнофункиональной ЦМС создать практически любой лендинг. Для ленивых можно не устанавливать популярную ЦМС на хост. У любого внятного хостера есть функия автоматической предустановки популярной ЦМС. Викс - был огрызком и огрызком и останется, также как и Тильда, Мегагрупп и прочие конструкторы. Для проф. использования и серьезной е коммерции, эти стстемы впринципе противопоказаны, что нельзя сказать о плонофункиональной ЦМС, типа WP. И поверь мне на слово, а я знаю что говорю, лучше ебать себе голову с утра до ночи битриксом, чем заходить на нормальные дела с огрызками вышеназваннами в том числе и с Викс. Основное же его преимущество, что без каких либо специальных навыков за 3 копейки на коленках можно склепать какой то одноразовый лендос и проверить свою гепотизу. Ну а там где идет рубка и бабки я вижу всегда что угодно, в том числе ВП, но не вижу тильду или викс. Совпадение? Не думаю.
Да, на WIXe можно быстренько состряпать что-либо "простецкое". Но "уж очень медленно" это "простецкое" открывается, просто ЖУТЬ. Убежал с WIX на WP именно из-за этого. Я "деревянный" сайтостроитель (ну, чтобы без кода, сам и по-быстрому).
А действительно, зачем компьютер тем, кто не производит на нем контента или не играет в игры?
Не вижу в этом ничего ужасного, просто главное не забывать о мобильных версиях своих проектов
Ой этот Wix... такое дер*мо, прости Господи. Тупорылая неуправляемая система, в которой элементарные манипуляции совершить в принципе невозможно. В чем Wix может лидировать, так это в топорном управлении контентом и всей своей недоразвитости. Любая SAAS и даже Unet уделают это поделие, которой приписали статус CMS и назвали Wix.
Почему WIX (ну и Sqarespace) в конце статьи названы CMS и участвуют в одном с ними рейтинге?
Разное же совершено сравнивать ПО и сервис. Разве что имеется в виду что тот же вордпресс предоставляет облако, но так и все его дают, но в случае с реальными движками у тебя собстенное оно с развертываением ПО идет.
Потому что конечный пользователь часто выбирает между сервисами и ПО. Поэтому полезно знать долю рынка в широком смысле. Например, shopify очень быстро вырос и сравнивает свою долю именно с Magento и Woocommerce, которые OpenSource.
O wordpress.com или о wordrpess.org речь?
To, что вы получаете на wordpress.com, можно, в общем, с натяжкой, сравнивать с wix.
To, что вы получаете на на wordrpes.org, т.е. бесплатную open-source content CMS, сравнивать с wix нет смысла.
Видео, конечно, некрасивые — но не криминальные, так сказать. Я уверен они провели какое-нибудь фокус-покус тестирование и целевой зашло.
Но КАК можно было всерьёз решить что разослать внезапные коробки с наушниками(?!) «от имени WP» инфлюенсерам в Твиттере — это хорошая идея?! Что за отряд боевых дуплозавров это придумал? Безумно интересно как это могли апрувнуть.
У нас есть ряд сайтов на WP, и мы периодически пишем для них свои плагины.
Для меня, как разработчика, WP ужасная платформа, но осознаю что это в большей степени из-за наследия обратной совместимости.
Про Wix слышал, когда был скандал с воровством кода.
Насчет кой-каких других цмсок не стану говорить, но если сравнивать этих двух, то Wix - колхоз 1960, а WP - Лос Анжелес 2049 (со своими косячками перенаселенности, конечно ж).
Нах я вообще вспомнил Wix, если только не с подачи Виси?! :-\
Клиенты формата «сайт за 5 минут» не поняли маркетинговый ход? Вот жеж неожиданность, ещё б в колхозе про высшую математику начали лечить )))
А вообще да, вышло так толсто что аж тонко
Я не разраб, могу что то подредактировать в коде, но сравнивать WP и конструктор сайтов это сильно. Это два разных сегмента, я хочу админку кастомизированную со своими фичами и много много чего в том числе контроль над своим кодом полный и собираюсь делать проект высоконагруженный о каком виксе может идти речь ? Думаю что если вам нужен многостраничный сайт, это уже не к конструктору надо обращаться, лендинг да, крутой дизайн, можно в режиме реального времени дизайнить и быстро сделать ленд для своих задач, но если проект делается по красоте, я думаю что априори он не будет размещён на конструкторе))
Какая проблема много страничных сайтов на конструкторе, к примеру на тильде? В чем будет проблема? Сейчас у моего сайта 20 страниц. Планирую увеличивать нескольких сотен...
Если рекламная кампания не очень, то почему у wix'a так мало дизлайков под видеороликами на их канале? Я считаю, что они должны быть оценены по достоинству.
Суррогаты сайтов (коими являются конструкторы) пытаются рассказать как плохи полноценные CMS?
Это то же самое, что жителям коммуналки рассказывать как плохо жить в отдельной квартире)
Жалко когда большая часть денег собирается в одном кармане.. Такие компании как Wix, webflow итд.. выжмут хоть какие то копейки зарабатывающих вебмастреов.. ибо клиент всегда будет экономить любую копейку и выберит бесплатный вариант хоть и с рекламой..
WIX это система для тех кто вчера познакомился с кампуктером и ещё толком не видал этих тырнетов. Им ничего не остаётся, как вечерами жмыкать мышку двигая готовые блоки в стандартном шаблоне.
Со временем, поднабираются опыта, находят средства на то, чтобы нанять разработчика и переносят бизнес на нормальный код.
Этих Wix давно пора гнать в шею! Недосайты предлагают сделать рукожопам... это не удел профи. Ещё и наглости хватает рекламу такую запускать. Скоро вообще рекламу запустят: "самописные сайты для лузеров" и т.п.
Безотносительно оценки сервисов, ролики получились годные и актуальные. Все остальное — уже бурление, но Викс добился обсуждения. До конечной аудитории месседж дойдёт и кампания сработает.
Если WordPress - устаревшее говно, то wix - это сильно ухудшенное тормозное устаревшее говно
Не могу согласиться с заявлениями по поводу WordPress, так как не считаю ее плохой системой. Также не могу согласиться с заявлениями по поводу Wix - это не ухудшенная часть WP... это вообще не CMS.
Винда так не обновляется как вп, другое дело, что он канеш тормоз ещё тот.
Был опыт с wix.com, закрытый код, никаких нормальных сервисов не подключить, бекапов нет да и дизайн шаблонов на такой уж прямо и хороший, да много, но это все нужно переделывать. Мы остановились на WordPress для внешнего мира и на служебных сайтах на Nethouse. В первом все очень масштабируемом и красиво, второй простой и с адекватной ЦРМ.
А у Nethouse есть своя ЦРМ? Или вы про интеграцию с Amo?
Комментарий недоступен
Неплохо так лайков ))
Комментарий недоступен
Не использовал Wix, но когда заходил на какие-то сайты использующие этот конструктор, то они просто лагали, медленно загружались и были какими-то неповоротливыми
Целевая аудитория викса - это те кто вообще не понимает ничего в создании сайтов.
Викс -это тех, для кого весь интернет - это инстаграм, фб и ютуб. Таких людей просто катастрофически много.
Я ужаснулся когда осознал что (статистически) большинство людей не пользуются десктопным компьютером/ноутом.
Смартфон, планшет, смарт тв - и всё!
Я начал проводить "соцопрос", пользуются ли люди из моего окружения десктопами/ноутбуками дома...
"А нахуя оно мне?" - услышал я в 90% случаев.
Вот для кого этот викс.
И прежде чем умничать - попробуйте создать на нем лендинг.
Я на виксе быстрее создам лендинг, чем вы будете вордпресс на хостинг устанавливать.
Попробуй на Виксе создать сайт каталог на 500 позиций с корзиной и еще пару надстройками нормально работающий. Зачем на WP создавать лендинг? - только если очень хочется, но можно любой. Для нас лендинг проще написать за 5 дней. Даже если очень хочется, на Виксе, кроме лендинга и 10 страничника ничего нормально работать не будет, а это лишь малая часть рынка. Когда лендинг на Виксе следующий раз сделаешь не забудь деньги лопатой закинуть, что-бы хоть 5% из 95 увидели это произведение искусства. Я не ярый фен WP но по своему опыту скажу, на него и на Джумлу есть специальные фреймворки и шаблоны, конструкторы лендингов. Они позволяют очень быстро с использованием приемуществ полнофункиональной ЦМС создать практически любой лендинг. Для ленивых можно не устанавливать популярную ЦМС на хост. У любого внятного хостера есть функия автоматической предустановки популярной ЦМС. Викс - был огрызком и огрызком и останется, также как и Тильда, Мегагрупп и прочие конструкторы. Для проф. использования и серьезной е коммерции, эти стстемы впринципе противопоказаны, что нельзя сказать о плонофункиональной ЦМС, типа WP. И поверь мне на слово, а я знаю что говорю, лучше ебать себе голову с утра до ночи битриксом, чем заходить на нормальные дела с огрызками вышеназваннами в том числе и с Викс. Основное же его преимущество, что без каких либо специальных навыков за 3 копейки на коленках можно склепать какой то одноразовый лендос и проверить свою гепотизу. Ну а там где идет рубка и бабки я вижу всегда что угодно, в том числе ВП, но не вижу тильду или викс. Совпадение? Не думаю.
Не ТЫ ли только что мне возражал на мои претензии о Викс? Быстро переобулись месье.
Да, на WIXe можно быстренько состряпать что-либо "простецкое". Но "уж очень медленно" это "простецкое" открывается, просто ЖУТЬ. Убежал с WIX на WP именно из-за этого. Я "деревянный" сайтостроитель (ну, чтобы без кода, сам и по-быстрому).
А действительно, зачем компьютер тем, кто не производит на нем контента или не играет в игры?
Не вижу в этом ничего ужасного, просто главное не забывать о мобильных версиях своих проектов
"Ай, Мойша! знать она сильна,
Что лает на Слона!" (И.А.Крылов)
В Вашем прочтении басня заиграла новыми красками
Мойша? Штаааааа))
Ой этот Wix... такое дер*мо, прости Господи. Тупорылая неуправляемая система, в которой элементарные манипуляции совершить в принципе невозможно. В чем Wix может лидировать, так это в топорном управлении контентом и всей своей недоразвитости. Любая SAAS и даже Unet уделают это поделие, которой приписали статус CMS и назвали Wix.
Если ты не смог справится даже с виксом, то мне тебя жалко
Почему WIX (ну и Sqarespace) в конце статьи названы CMS и участвуют в одном с ними рейтинге?
Разное же совершено сравнивать ПО и сервис. Разве что имеется в виду что тот же вордпресс предоставляет облако, но так и все его дают, но в случае с реальными движками у тебя собстенное оно с развертываением ПО идет.
И там и там можно управлять контентом
Решают одну задачу – создание сайта без дизайнера и программиста.
Ну WP тоже может предоставляться как сервис
Потому что конечный пользователь часто выбирает между сервисами и ПО. Поэтому полезно знать долю рынка в широком смысле. Например, shopify очень быстро вырос и сравнивает свою долю именно с Magento и Woocommerce, которые OpenSource.
Реклама дебильная у Wix, это да.
В рекламе постоянно давят на "собственный, профессиональный Сайт", за 5 лет не увидел ни одного вменяемого)
Комментарий недоступен
Уф, слава Богу, я использую Тильду, а не Викс, а то пришлось бы все сайты от них переносить после такого.
Нельзя быть таким впечатлительным )))
Комментарий недоступен
Вордпрессом заказанная? Мулленвег денег занёс?
Милый заказной комментарий, пытающийся показать, что людям показались смешными эти ролики
Ссоры платформ? Брат, да ты не в теме.
Ну какая ЦА викса такая и реклама
O wordpress.com или о wordrpess.org речь?
To, что вы получаете на wordpress.com, можно, в общем, с натяжкой, сравнивать с wix.
To, что вы получаете на на wordrpes.org, т.е. бесплатную open-source content CMS, сравнивать с wix нет смысла.
Комментарий недоступен
Sony WH1000-XM3, если использовать с виндой. XM4 не поддерживает aptX, а других нормальных кодеков в винде нет.
Вот вам качество Сони
Koss Porta Pro
Sony WH1000-XM4 +1000
Накинули вообщем))) Я уже думал Wix ушёл в мир иной, а нет, живы)
Хочу наушники! Викс, пришлите мне?
опечатка, наручники
Викс отвратительный. Им только закрыться :)
Пусть лучше Викс идет отношения выясняет с Тильдой)) Вордпресс ей явно не по зубам.
Видео, конечно, некрасивые — но не криминальные, так сказать. Я уверен они провели какое-нибудь фокус-покус тестирование и целевой зашло.
Но КАК можно было всерьёз решить что разослать внезапные коробки с наушниками(?!) «от имени WP» инфлюенсерам в Твиттере — это хорошая идея?! Что за отряд боевых дуплозавров это придумал? Безумно интересно как это могли апрувнуть.
Ждем понятную русскому зрителю рекламу от uCoz, где они сравнивают Битрикс с соседом-алкашом
Не. Если речь про юкоз - то там сосед-алкаш убедительно доказывает, что сосед-мажор - гей, фуфлыжник и даже в чём-то мент.
У нас есть ряд сайтов на WP, и мы периодически пишем для них свои плагины.
Для меня, как разработчика, WP ужасная платформа, но осознаю что это в большей степени из-за наследия обратной совместимости.
Про Wix слышал, когда был скандал с воровством кода.
Если ужасная зачем тогда пользуетесь? Кто заставляет? Вас бьют?
Я тоже так думал, а нет Wix в США они оказываются популярные, пока не мере начал сталкиваться с ними при работе с клиентами
Насчет кой-каких других цмсок не стану говорить, но если сравнивать этих двух, то Wix - колхоз 1960, а WP - Лос Анжелес 2049 (со своими косячками перенаселенности, конечно ж).
Нах я вообще вспомнил Wix, если только не с подачи Виси?! :-\
Клиенты формата «сайт за 5 минут» не поняли маркетинговый ход? Вот жеж неожиданность, ещё б в колхозе про высшую математику начали лечить )))
А вообще да, вышло так толсто что аж тонко
Я не разраб, могу что то подредактировать в коде, но сравнивать WP и конструктор сайтов это сильно. Это два разных сегмента, я хочу админку кастомизированную со своими фичами и много много чего в том числе контроль над своим кодом полный и собираюсь делать проект высоконагруженный о каком виксе может идти речь ? Думаю что если вам нужен многостраничный сайт, это уже не к конструктору надо обращаться, лендинг да, крутой дизайн, можно в режиме реального времени дизайнить и быстро сделать ленд для своих задач, но если проект делается по красоте, я думаю что априори он не будет размещён на конструкторе))
Какая проблема много страничных сайтов на конструкторе, к примеру на тильде? В чем будет проблема? Сейчас у моего сайта 20 страниц. Планирую увеличивать нескольких сотен...
Комментарий недоступен
Господа, используйте Symphony или Laravel, чистый js и реактивный js фреймворк в админке. И будет вам счастье)
Wix? Только для самого, самого начала. Очень тормознутая и ограниченная штука. Там сам хостинг тормознутый, даже в платном варианте.
wix и удерживание в подвале верно, за каждый шаг трясут деньги, модель заманить как можно больше с огромной рекламы далёких от IT и удержать.
Любой конструктор лучше чем Викс
Удивляюсь откуда там вообще могут быть пользователи. Истинно, реклама двигатель торговли.
Если рекламная кампания не очень, то почему у wix'a так мало дизлайков под видеороликами на их канале? Я считаю, что они должны быть оценены по достоинству.
Комментарий недоступен
нет это они столько должны людям по IPO
Суррогаты сайтов (коими являются конструкторы) пытаются рассказать как плохи полноценные CMS?
Это то же самое, что жителям коммуналки рассказывать как плохо жить в отдельной квартире)
Ну все таки ниши разные.....
Это скорее как комната в отеле и покупка дома, ниши разные
Комментарий недоступен
Зачем викс если есть елементор)))
Комментарий недоступен
Собрались айтишники и обсуждают что платформа по созданию сайтов ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ - говно
Wix это катастрофа, если сравнивать с WordPress
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
До uCozа им далеко.
github pages лучший:))
А он пиашпи поддерживает?
Схлестнулись два инвалида
Wordpress и Bitrix
Лучше пока ничего нет.
Жалко когда большая часть денег собирается в одном кармане.. Такие компании как Wix, webflow итд.. выжмут хоть какие то копейки зарабатывающих вебмастреов.. ибо клиент всегда будет экономить любую копейку и выберит бесплатный вариант хоть и с рекламой..
Политика партии изменилась.
WIX это система для тех кто вчера познакомился с кампуктером и ещё толком не видал этих тырнетов. Им ничего не остаётся, как вечерами жмыкать мышку двигая готовые блоки в стандартном шаблоне.
Со временем, поднабираются опыта, находят средства на то, чтобы нанять разработчика и переносят бизнес на нормальный код.
Этих Wix давно пора гнать в шею! Недосайты предлагают сделать рукожопам... это не удел профи. Ещё и наглости хватает рекламу такую запускать. Скоро вообще рекламу запустят: "самописные сайты для лузеров" и т.п.
Безотносительно оценки сервисов, ролики получились годные и актуальные. Все остальное — уже бурление, но Викс добился обсуждения. До конечной аудитории месседж дойдёт и кампания сработает.