{"id":9185,"title":"\u0427\u0435\u0440\u043d\u0438\u043b\u0430 \u0438\u0437 \u0432\u044b\u0445\u043b\u043e\u043f\u043d\u044b\u0445 \u0433\u0430\u0437\u043e\u0432: \u043c\u0438\u0444 \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c?","url":"\/redirect?component=advertising&id=9185&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/316632-odezhda-kotoraya-rastet-vmeste-s-rebenkom-biotoplivo-i-bizhuteriya-iz-chaynogo-griba&placeBit=1&hash=a88533bf78285d41072084482619c82803fd6598d1bcc2e142642ff721574ad7","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Такого видения диджитала нет больше нигде — потому что такой же ситуации в мире нет»

29 апреля в Минске объявлены победители IX Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый квадрат».

В 2017 году на конкурс было подано 1059 работ от 216 агентств из 28 стран. Судили конкурс 52 эксперта со всей Европы — представители рекламной индустрии, призеры международных фестивалей.

В рамках фестиваля прошло также два конкурса для молодых рекламистов — «Молодые креаторы» и «Cоциальная реклама для молодых креаторов», на которые в общей сложности была подана 31 работа.

Редакция vc.ru собрала золотых призеров фестиваля. Список всех победителей можно посмотреть на сайте мероприятия.

Победители в категории Digital

Работа 1MB Campaign

«Самая легкая» рекламная кампания, которая позволяет увидеть ваш баннер даже в тайге, при самом слабом сигнале мобильного. Работа агентства Marvelous для бренда Skylink получила 12 наград, среди которых первое место в номинациях Digital & Social, «Медиарешения и проекты», «Медиастратегия», «Мобильные веб-сайты» и Гран-при фестиваля.

Работа NMD_LIVE

Городской квест от агентства Friends Moscow для бренда кроссовок NMD: зрители YouTube-канала adidas Originals должны были найти спрятанные в городе кроссовки по подсказкам, которые давались в онлайн-трансляции.

Работа получила 13 наград, среди которых первые места в номинациях «Лучшее использование промо и активаций» (категория Marketing), «Новые и ambient-media», «Digital-кампания с использованием одного-двух инструментов», «Кампания по выводу продукта или бренда на рынок».

Работа THE IKEA BUTTON

«Всевозможная кнопка» на сайте IKEA позволяет узнать, сколько всего можно купить в магазине — чем дольше пользователь удерживает ее, тем большее количество товаров ему открывается. Работа агентства Instinct (BBDO Group) получила три награды на фестивале, среди которых первое место в категории «Коммерческие сайты».

Работа AUKTYON ON THE SUN

Первое место в номинации «Мобильные приложения» заняла работа российского агентства Great Advertising Group, созданная к выходу новой пластинки «На солнце» российской группы «АукцЫон».

Приложение начинает проигрывать альбом, только если камера смартфона направлена на солнце. Работа также отмечена в категориях Innovative и Branding (Non-standart labelpackaging innovations).

Работа Super long app

«Супердолгое» и «супертупое» приложение для банка, убивающее время пользователя. В нем можно насладиться созданием многоуровневых паролей, томиться в ожидании баланса счета, любоваться тем, как садится батарейка, слушать пение зеленых собак. Первое место в номинации «Виртуальные промоинструменты», агентство MILK, Литва.

В номинации «Некоммерческие сайты» жюри не присудило первое место. Второе место получил проект для поддержки уличных музыкантов — работа Sound of Change для бренда Beeline (агентство Possible Moscow).

В номинации «Онлайн-видео» также не было первого места, а второе разделили работы:

  • ​Made by diabetics (агентство «Восход», Россия), посвященная проблеме поддержки больных диабетом.
  • Работа для бренда спортивной одежды Demix Back to Old School (агентство MORE (BBDO Group), Россия).​
  • Проект Guilty Clothes (агентство Marvelous, Россия), посвященный проблеме сексуального насилия,
  • Также работа Super long Pre-rolls (агентство MILK, Литва).

Не присуждено золото и в номинации «Вирусные кампании». Серебряным призером объявлен проект российского агентства Zebra Hero, посвященный творчеству молодых российских музыкантов. В видеоклипе «Алтын», снятом на смартфон Samsung, блогер Ирина Смелая («Татарка») читает рэп на татарском языке.

В номинации «Другие интерактивные средства коммуникации» второе место (первого места нет) получила работа Coffee is not a drug — рекламная кампания кофе в сети Tor (Possible Moscow, Россия).

Общий уровень работ — очень хороший. Заметно, что у вас иногда не хватает бюджета, но это не значит, что у вас нет идей. И это здорово, идеи действительно прекрасные. Иногда они не могут воплотиться в том масштабе, как были задуманы, но идеи отличные, продуманные, свежие.

Также отмечу хорошие дизайнерские работы — я был очень впечатлен. Я изменил мнение о русском и украинском дизайне.

Диджитал — очень зрелое направление, на уровне. У вас интересное цифровое мышление. К примеру, кампания 1MB Campaign для Skynet — интересная, остроумная. «Россия настолько необъятна, что, когда вы едете в деревню, вы можете лишиться связи», — такого видения диджитала, как у вас, нет больше нигде — потому что такой же ситуации в мире нет.

В приложениях и инструментах также были забавные вещи. Но было не так много работ, которые были бы как-то связаны с бизнесом. Было что-то, но это была работа из Финляндии. Мне бы очень хотелось взглянуть на подобные бизнес-проекты, но таких просто почему-то не подавали.

Бо Хельберг
исполнительный креативный директор Edelman

​Золото категории Creativity

  • Номинация TV-фильм — работы Telegraph, Family, в серии Estonian National Museum opening campaign, агентство Velvet, Kuukulgur, Эстония.
  • Номинация «Онлайн-фильм» — работа Crabziness (агентство «Восход», Россия).
  • Номинация Outdoor — работа Rain vs. Lie (агентство «Восход», Россия).

Первое место в номинации «Кампания по выводу продукта или бренда на рынок» — работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия. Победитель номинации «Социально-ориентированный проект, благотворительные, некоммерческие проекты»— работа Sound of Change, агентство Possible Moscow, Россия.

Золото категории Branding

  • Номинация Small-Scale Corporate Identity — работа Heatherglade, агентство Province design-studio, Россия.​
  • Номинация «Этикетка и упаковка продовольственных товаров» — работа Alibi (агентство «Восход», Россия).
  • ​Номинация Label or packaging of non-food — работа CS Light Bulbs белорусского дизайнера Ангелины Писчиковой (также гран-при фестиваля).

​В этом году уровень работ очень сильный. Много работ иностранных, которые держат уровень, очень изменились работы из России, из Белоруссии — я приятно удивлен. Иностранцы в жюри отмечали, что для них это совершенно нормальный уровень европейского фестиваля. Многие работы вызывали у них неподдельный интерес: стоп-стоп-стоп, откройте еще раз, здорово!

Надо отметить, что жюрение было достаточно жесткое, поэтому все работы, которые получили даже «шорты» — они многого стоят.

В этом году два гран-при, чего не случалось еще никогда. Впервые столкнулись две работы, которые олицетворяют два контекста, два направления: одна — абсолютно маркетинговая, диджитальная, которая говорит про технологии (1MB Campaign, агентство Marvelous vc.ru), а вторая — обыкновенная дизайнерская работа (CS Light Bulbs Ангелины Писчиковой — vc.ru), но она настолько чисто сделана, настолько правильно, содержит в себе очень хорошую идею. Если бы автор захотел, она могла бы иметь успех и в принте, и в диджитале, участвовать в промо и так далее, хотя, на первый взгляд, это обыкновенная упаковка.

Дмитрий Пёрышков
креативный директор DDVB

Победители категории Marketing

  • Номинация «Промокампания» — работа Million ruble delicate wash, агентство Friends Moscow, Россия.
  • Номинация «Интегрированные кампании» — работа Untouchable. The new Tiguan, агентство INDEPENDENT, Латвия​.
  • Номинация «Лучшее использование медиа» — работа IT’S NOT A COUB, агентство MORE (BBDO Group), Россия​
  • Номинация Innovations — работа SnapSkan, агентства SEK, Futurice и Affecto, Финляндия.
  • Номинация «Малобюджетный проект» — работа Coffee is not a drug, агентство Possible Moscow, Россия.
  • Номинации Digital & Social, «Медиарешения и проекты», «Медиастратегия»— работа 1MB Campaign, агентство Marvelous, Россия.
  • Номинация Новые и ambient-медиа — работа NMD_LIVE, агентство Friends Moscow, Россия.

Золото категории Social Advertising

Номинация «Социально-ориентированный проект или кампания» — работы Guilty Clothes агентства Marvelous и IT’S NOT A COUB агентства MORE (BBDO Group).

Спецнаграды

Гран-при фестиваля отмечены проекты 1MB Campaign агентства Marvelous и работа CS Light Bulbs (Ангелина Писчикова, Белоруссия).

Работа Million ruble delicate wash агентства Friends Moscow получила специальный приз за лучший кейс. Особая награда за национальный колорит в рекламе присуждена серии работ агентства «Восход» ThreeGrandmas, Grandma and Grandpa.

Премия «Агентство фестиваля» присуждена компаниям Marvelous (Россия) и Friends Moscow (Россия).

Конкурс молодых креаторов

В финал конкурса «Социальная реклама для молодых креаторов» вышло семь команд. Перед участниками стояла задача разработать творческую концепцию социальной рекламы, «направленную на повышение осведомлённости о вынужденных переселенцах в Белорусии, формирование толерантного к ним отношения». 28 апреля состоялась открытая защита проектов перед членами специального жюри «Белого Квадрата».

В финал прошло семь работ, но для меня был очевидным один лидер, который справился с брифом, проник в суть задачи и заслуженно победил (первое место в конкурсе заняла команда Тимофея Григоровича и Ольги Галиновской — vc.ru). Несколько работ были близки к тому, чтобы претендовать на награду, но, мне кажется, в целом, молодым будущим профессионалам стоит более детально разбирать задачу, пытаться ее проанализировать.

Задачу, связанную с проблемами беженцев в Белоруссии, многие трактовали поверхностно и искали инсайты, связанные больше с проблемами европейских беженцев — неприятие культуры, внешние различия; немногие докопались до сути.

Работа победителя основана на метафоре: многие иностранные слова прижились в языке, и люди уже не догадываются, что они (слова) пришли из других стран. Идея очень классная, изящное, интересное решение для молодых креаторов, хороший уровень.

Илья Кухарев
креативный директор digital-агентства Getbob
0
3 комментария
Популярные
По порядку

Мнение татьяныча про упаковки лампочек: https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/business-lynch/2016/12/02/

Согласен с ним.

5

Комментарий удален

А как же торшина?

1

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Наиболее эффективная (не эффектные, а именно эффективная) - это superlong, superdumb fake banking app. Вот что значить опустить публично соперников (причём обьективно) одновременно увеличивая кол-во новых скачиваний/клиентов.

Креативный - кофе на даркнете.

Demix - тоже неплох, заниматься спортом нужно всё таки не из-за моды, а в первую очередь для самого себя.

А вот это одежда против насилия, это вообще фуу. Да, знаю там соц. ответственность, public awareness и т.п., но просто надоели когда пытаются вызваит сочуствие, притом это так наигранно и банально.

0
Читать все 3 комментария
Agricultural technology & Food Innovation
К 130-летию Александра Родченко: Дипфейк мастеркласс и именные цвета в Pantone
Пётр Банков
Яндекс Еда по подписке завышает цену доставки

Доброе утро

Нарушение всех сроков и игнорирование ЗоЗПП со стороны М.Видео

Нарушение сроков ремонта и возврата средств

Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

«Смысл “Тура” — чтобы бренды на футболке получили больше времени на экране»: как устроена экономика гонки «Тур де Франс» Статьи редакции

Соревнование стало гонкой не только велосипедистов, но и брендов — они платят огромные суммы, чтобы их заметила миллиардная аудитория.

«Тур де Франс» в 2021-м Bicycling
И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

Доказал, что миллиардеры не видят разницы между вином за $500 и $10 тысяч: история Руди Курниавана Статьи редакции

Курниаван продавал подделки под видом редких вин предпринимателям, генеральным директорам и голливудским продюсерам и обманул их более чем на $35 млн.

Руди Курниаван LA Times
null