Маркетинг
wordshop academy

5 идей, как написать или оценить слоган, или стратегия в трех словах от Светланы Майбродской

Несмотря на то, что слоган – это минимум слов (чаще всего, три), считается, что слоган – самое сложное в копирайтинге. Тем не менее, есть много полезных теорий и практик, позволяющих освоить технологию создания слоганов и научиться этому искусству.

Одна из них – основана на том, что слоганы – это креативная стратегия, сокращенная до трех слов. Своими пятью лайфхаками с вами делится директор Wordshop Светлана Майбродская.

Cлоган – это позиционирование бренда

Сформулируйте позиционирование бренда (продукта, услуги) и потом сократите его до 3 слов. Возможно, это еще не будет финальный слоган, но полпути к его созданию вы проделаете. Легендарная британская сеть Sainsbury’s, чтобы увеличить за 3 года прибыль на £2.5 billion, решила стимулировать каждую покупку каждого потребителя мотивирующей стратегией/слоганом: «Try something new today» («Попробуй что-нибудь новенькое сегодня»). Результат был достигнут быстрее, чем планировалось!

Cлоган – это ответ на инсайт

Инсайт – это мотив, который стимулирует купить (сделать, пойти, кликнуть)… Поэтому зная инсайт, можно ответить на него слоганом. Один из моих студентов для своего туристического агентства путешествий нашел оригинальный инсайт — путешествие к уникальным местам мира. Люди едут не в Амстердам, Вену или в Таллин, а в клуб Paradiso или в Хофбург или в Кадриорг, т.е. в конкретные точки на карте мира. Мы на моем курсе по слоганам помогли сформулировать слоган для этого инсайта: «До мечты — и обратно».

Cлоган – это результат

Очень сильный мотиватор в глазах человечества – это результат. Вспомните, что убеждало вас в спорных ситуациях? Чаще всего ответ, какой результат вы получите. Поэтому сформулированный результат – это тоже слоган. Для Wordshop когда-то моей студенткой Александрой Кузнецовой был придуман слоган-результат: «Change your head» («Поменяй голову»), который объясняет в трех словах главную суть обучения на Wordshop.

Cлоган – это афоризм

Почему мы цитируем великих (древних, звезд, любимых нам людей)? Потому что их вывод о жизни помогает нам принять правильное решение. Афоризмы – древнейший прототип слоганов. А их современный формат – big idea (идея для жизни) – помогает брендам занять первые строчки бизнес-рейтингов. Многие большие идеи больших брендов построены именно по этому — афористическому — принципу: Think small (Volkswagen), Ask for more (Pepsi), Hate something, change something (Honda), Есть идея, есть Икеа и другие.

Cлоган – это интрига

Человек любопытен. Поэтому еще один прием – это интрига. Любопытство цепляет наше внимание, заставляет искать смысл в фразе и разгадывать «загадку». Такая реклама всегда строится на интригующем слогане или вопросе. В 2019 году для международной выставки Брейгеля в Вене был придуман интригующий слоган, который привлек внимание всего мира к творчеству художника и к выставке: «Once in a lifetime!». Результат — 4000 человек каждый день и слава главного «музейного блокбастера» года.

Делитесь в комментариях слоганами любимых брендов или своих проектов!

{ "author_name": "wordshop academy", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 4, "likes": 7, "favorites": 29, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 236317, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 20 Apr 2021 13:18:42 +0300", "is_special": false }
0
4 комментария
Популярные
По порядку
3

А потом заказчик автору слогана выкатывает - "Не понравилось/ не убедило/ не впечатлило/ не наш уровень/ у меня жена лучше может/ не премиально." (нужное подчеркнуть). 

Ответить
1

такое может быть, да. Поэтому лучше проводить небольшую презентацию слоганов, на которой копирайтер может сразу ответить на такие возражения. Еще многое зависит от репутации специалиста и от того, как клиент нашел его :) 

Ответить

Комментарии

null