iPhone 13 Pro уже в продаже
Пространство возможностей
ООО «Портативная техника», юр.адрес: 190031, Санкт-Петербург, наб. реки Фонтанки, д.109, литер А, пом. 13Н, ОГРН № 1057811930296
Маркетинг
Анна ШЕРЕР

Зеркала в мозге или нейробиология рекламы

Рамачадран говорит, что открытие зеркальных нейронов является самым главным событием в нейробиологии за последние 20 лет. Со светилом не поспоришь, но разберемся при чем тут маркетинг.⠀

Было установлено, что нейронные сети состоящие из зеркальных нейронов являются биологическим субстратом эмпатии. В свою очередь эмпатия, которая определяется как сопереживание или совместное проживание чувств и состояний друг друга, раскрывает механизм довербального взаимодействия между людьми. Не удивляйтесь, коммуникация между людьми происходит помимо речи, так общались наши предки, так общаются дети до того момента пока не научаются говорить.

Посредством зеркальных нейронов и эмпатии формируется эмоциональная связь между ребенком и взрослым, такая связь является способом передачи информации между мамой и ребенком. Ребенок усваивает сигналы, которые посылает бессознательное матери, часто, мать не осознает что она передает своему ребенку, какие сообщения посылает. Эмоциональный опыт полученный при таком взаимодействии аккумулируется в ядро личности, то, что мы называем "Я". Каким будет это "Я" полностью зависит от отношения к вам родителей, настоящего отношения, на уровне аффектов, а не того, что родители декларируют.

Становясь взрослыми, мы сохраняем довербальный способ взаимодействия с миром, но к нему добавляется еще и способность говорить. Важно помнить, что довербальный уровень психики содержит около 95% информации и только около 5% находится на уровне сознания. То есть, довербальный способ взаимодействия является основным источником информации. Тут как раз время поговорить про маркетинг и рекламу.

Рекламное сообщение, как любое другое, передает информацию на вербальном и довербальном уровне. Когда в рекламе используются пластиковые, нереалистичные ситуации и силиконовые семьи, реклама оставляет безучастной систему зеркальных нейронов, вы не включаетесь в процесс взаимодействия и не верите происходящему, все по Станиславскому. Не верю!

{ "author_name": "Анна ШЕРЕР", "author_type": "self", "tags": ["\u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430","\u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0430","\u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0431\u0438\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435\u0432\u0430\u043d\u0433\u0435\u043b\u0438\u0441\u0442","marketingevangelist"], "comments": 10, "likes": 3, "favorites": 9, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 245658, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Thu, 13 May 2021 18:50:23 +0300", "is_special": false }
0
10 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Продолжение будет? 🙂

1

Без проблем, что именно интересно?

0

Возникло впечатление, что статья не закончена. Поэтому и написал про продолжение.

1

"открытие зеркальных нейронов является самым главным событием в нейробиологии за последние 20 лет".В чём важность события??

0

Полагаю, лучше спросить Рамачадрана.

0

Инфа, может быть, и интересная, но как насчёт пары примеров для наглядности? Пары предложений простыми словами? 

0

Эти все знания давно уже реализуются у крупных компаний. Это инструменты больше для большого маркетинга, формирующего.
Не могу ролик найти, смотрел на ютубе, года два назад. Там наглядно все и научно обьяснено по зеркальным нейронам. У меня мысли даже рождались как это можно в экспериментах рекламных использовать. Но клиент больно у меня мелкоВАТ для такого)  ред.

2

Артём, спасибо за обратную связь.

Я честно говоря, когда вижу рекламу больших компаний, мне наоборот кажется, что кроме суггестивного метола, это когда +/- 7 повторений и навязчивые мелодии, они ничего не знают/не могут. Им не нужно, у них есть бюджеты!

Так что, это шанс для небольших, но умных компаний, кмк.

0

:) Для небольших может дорого быть)

1

Алина, вы имеете ввиду примеры такой рекламы?

1
Читать все 10 комментариев
Готовы выбрать победителя премии «Экспортер года eBay — 2021»?
Нужны ли в России сити-фермы

И появятся ли грядки на крышах пятиэтажек.

re-thinkingthefuture.com
Жизнь и удаленная работа во Вьетнаме: почему работать со сдвигом на 4 часа — это хорошо

Чтобы разобраться, как живется во Вьетнаме на самом деле, мы пообщались с аналитиком, которая с 2013 года живет здесь с супругом и не собирается никуда уезжать. Она расскажет, какие тут на самом деле цены, как обстоят дела с развлечениями и медициной и в чем главное отличие Вьетнама от других стран Юго-Восточной Азии.

Ключевые события и новости недели Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет» и AliExpress. Дайджест #10

Отличного воскресенья, друзья! На связи команда Wildbox. Свежая подборка новостей уходящей недели из мира маркетплейсов ⬇📣

Хомяк-криптотрейдер заработал 30% за три месяца в «клетке для торговли» — обойдя Уоррена Баффета и S&P 500 Статьи редакции

Мистер Гокс занимается торговлей криптовалютой с 12 июня.

Как испортить лучшую систему комментариев в рунете на примере vc.ru

Иногда мне кажется, на vc.ru идёт прогресс дизайна ради дизайна, а не ради прогресса. Вот и до комментариев добрались.

Как традиционному малому бизнесу превратиться в стартап: план действий

Сейчас в России предприниматели переходят из традиционного малого бизнеса в стартапы очень редко — меньше чем в 0,02% случаев. Это не больше 1 000 стартапов из около 6 млн предприятий малого бизнеса. Поговорим о том, что мешает предпринимателям и как действовать, если есть желание создать стартап.

Создал ледовый комбайн в 50, а вместе с ним и рынок таких машин, который сразу захватил — это изобретатель Фрэнк Замбони Статьи редакции

Иногда ледозаливочные машины других производителей по ошибке называют «Замбони», пишет The Hustle.

Ледовый комбайн Замбони Time
Quick FAQ: Осенняя хандра и то, как её победить

Привет! Это Дмитрий, автор канала «Ноотропы и разгон мозга» и сегодня я хочу поговорить с вами о том, что называют «осенняя хандра» или по-научному — Seasonal Affective Disorder (сезонное аффективное расстройство).

Эксперты Httpool выступят на конференции по глобальному маркетингу Globalize! 2021

Событие соберет самых продвинутых специалистов в сфере трафика и аналитики из Google, Httpool, AppsFlyer, Aitarget, Angle Connect, TikTok, OWOX, SHAREit, Tribuna, SportQuake, LCFC, FBS.

Я скрестил «Трибуну» и Product Hunt

Теперь вы никогда не пропустите самые перспективные русскоязычные стартапы.

null