Обнуление счетов украинских пользователей «Яндекса» и призы российских агентств на «Каннских львах» Статьи редакции

Новости в сфере рекламы и маркетинга за последнюю неделю.

• 7 июня 2017 года шведский коллекционер Сэмюэль Вест открыл «Музей провалов». В нём он собрал продукты, которые не оправдали возложенных на них ожиданий. Например, лазанью от Colgate, Google Glass и женскую шариковую ручку Bic.​

• Клиенты рекламной платформы myTarget получили возможность закупать рекламу в видеосети NativeRoll.TV. Сервис предлагает размещение блока с видеорекламой внутри контента сайтов — например, внутри публикаций. Когда видеоплеер попадает в зону видимости пользователя, ролик автоматически воспроизводится; если пользователь прокручивает страницу, видео останавливается.

  Размещение проходит по модели CPV, при которой рекламодатели платят только за видимые досмотры роликов. Просмотр засчитывается, если пользователь увидел как минимум десять секунд ролика.

• В YouTube появится два новых вида таргетинга — привычки пользователей и важные события в жизни. Об этом сообщили в ходе конференции Think with Google. Таргетинг на привычки пользователей позволит нацелить рекламу на тех, кто чаще посещает определенные места, к примеру, магазины, торговые центры, рестораны или массовые мероприятия.

• Представители Google Analytics рассказали, что новая главная страница сервиса уже открыта для 50% пользователей, но не сообщили, когда доступ к нововведению получат все остальные. На новой странице можно найти такие данные, как трафик за период, количество активных пользователей на данный момент, а также самые посещаемые страницы и доход за период.

• Украинское издание AIN сообщило, что «Яндекс» обнулил остатки на счетах украинских рекламодателей. Перед обнулением компания разослала уведомление своим украинским партнерам, в котором сообщалось, что она больше не может выполнять свои обязательства перед ними, в связи с чем возврат средств за неоказанные услуги считается невозможным. Также «Яндекс» приостановил свои обязательства по всем договорам на срок действия санкций.​

• В поиске Google появилась возможность искать вакансии. Для пользователей выведут отдельный блок с подходящими вакансиями, в который можно будет добавлять предпочтения. Поиск вакансий происходит по базам LinkedIn, Monster, WayUp, DirectEmployers, CareerBuilder и Facebook. Сейчас нововведение доступно только в США.

• Функция Posts on Google, позволяющая публиковать контент напрямую в результаты поиска, стала доступна всем пользователям сервиса «Мой бизнес». Теперь предприниматели смогут размещать в поиске и на картах Google информацию о своих товарах, услугах и мероприятиях, создавая записи в сервисе «Мой бизнес». Когда клиенты будут искать сведения о компании в Google, они также увидят эти публикации.

• Марк Цукерберг опубликовал обращение, в котором представил новую миссию социальной сети на ближайшие десять лет, основная идея которой — сблизить мир. Полная версия звучит так: «Дать людям возможность строить сообщество и достичь большего единства в мире».

• На первом саммите сообществ в Чикаго Facebook объявила о запуске новых функций, призванных помочь развитию групп. Нововведения затронут такие разделы, как «Статистика», «Запланированные публикации», «Взаимодействие между группами», «Удаление контента заблокированных пользователей» и другие. Новые функции запускаются по всему миру и станут доступны в ближайшее время.

• Комитет IAB Russia по Mobile Ad выпустил обновленную версию «Карты мобильной рекламы». В карту вошли все ключевые игроки рынка: агентства, сети, площадки и платформы, селлеры, CPI/CPA-сети, аналитические сервисы, магазины, связанные с продвижением мобильных приложений и другие. Загрузить карту можно по ссылке.

• Подборка примеров внедрения VR-технологий в рекламную стратегию брендов. Кейсы от The New York Times, McDonald’s, IKEA, Russia Today и других компаний.

• Компания Vodafone «извинилась» за широкую зону покрытия своей мобильной сети в серии рекламных роликов. Героям видео не удаётся сделать редкий кадр из-за того, что в неподходящий момент звонит телефон. После этого появляется надпись: «Связь есть везде, простите».

• Редакция рубрики «Маркетинг» совместно с YouTube опубликовала YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных рекламных роликов рунета, размещённых на видеохостинге за май.

• Российское рекламное агентство Good Moscow завоевало «Золотого льва» на фестивале «Каннские львы». Компания получила награду в категории Creative Data за кампанию Neighborhoods для «Сбербанка». Во время неё банк с помощью голосования на сайте собирал информацию о том, какие магазины или другие заведения нужны в определённых районах городов.

  Затем полученная информация использовалась для создания баннеров, которые рекламировали выдачу кредитов для малого бизнеса. По итогам кампании количество обратившихся клиентов оказалось втрое больше, чем при обычной рекламе.

• Российские рекламные агентства «Восход» и Possible Moscow получили награды на фестивале «Каннские львы». «Восход» взяло «бронзу» за проект «Кёрлинг на автомобилях» для страхового агентства «Смартполис». Possible Moscow получило «серебро» за проект «Кофе — не наркотик» для кофейного кооператива «Чёрный». Компания открыла в анонимной доменной зоне .onion магазин, где можно было через сеть Tor купить кофе за биткоины или через Qiwi-кошелёк.

• Microsoft выпустила первый рекламный ролик для новой консоли Xbox One X. Главная тема рекламной кампании — «Почувствуй настоящую силу» — должна показать, что Xbox One X станет самой мощной игровой консолью в мире. В ролике показаны отрывки из игр, в которые играет девушка-геймер.​

• К 55-летию Виктора Цоя «Яндекс» представил видео под песню «Звезда по имени Солнце». В ролике поют современные петербуржцы: музыканты, актеры, студенты и самые обычные прохожие. Зрители наблюдают, как менялся Санкт-Петербург — родной город Цоя — и как уместно звучат его песни в любом контексте и в любые времена: в кассетном плеере, под гитару или на шумной вечеринке в некурящем баре 2010-х годов.

#Маркетинг