Успешность современной музыки, как коммерческого продукта, определяется количеством продаж, прослушиваний, репостов. Отечественный и заграничный рынок сейчас переполнен большим количеством треков, но только маленькая часть с них, выходить в топы и заслуживает внимания и признания слушателей.
Как проводятся нейромаркетинговые исследования
Как же сделать песню приятной для слушателей и выгодной для владельцев. Таким вопросом занимается компания Neurotrack.tech. В чем суть таких исследований для музыки, спросите вы? В том, чтобы перед релизом песни, определить ее сильные и слабые стороны, испытать на реальных слушателях, узнать их реакцию на композицию и отредактировать с учетом всех полученных данных.
Над проектами работают специалисты-нейрофизиологи и маркетологи, используя современные технологии, чтобы сделать работу более эффективной. Наша компания работала над усовершенствованием нового альбома известной украинской рок-группы. Исследование проводилось с 15 респондентами, к которым подключали специальное оборудование, чтобы понять какие песни “зайдут” целевой аудитории, а которые нужно редактировать.
Исследования проводятся с помощью четырех инструментов:
- Eye-tracking либо отслеживание движений глаз
- Пульсометрия
- ЭЭГ (Электроэнцефалография)
- Анализ мимики
Работа над альбомом и глубокий анализ всех композиций дали нам такие показатели:
- уровень тревожность и эмоциональное состояния испытуемых во время прослушивания песен;
- внимание аудитории и нагрузку мозга;
- уровень заинтересованности и вовлеченности респондентов;
- развитие оценки слушателей об композициях;
- различные когнитивные процессы.
Анализ композиций и результаты исследования
В ходе исследования было выявлено какие песни и элементы песен вызывают позитивные эмоции, на каких обостряется внимание, и какие впоследствии лучше запоминаются. И, также, что в песнях оставляет негативный след, какие элементы сложно воспринимаются, и какие на это есть объективные причины.
После тщательного маркетингового анализа композиций, на основе полученных ранее нейробиологических данных, маркетологи увидели отсутствие эффекта новизны и падение заинтересованности, которое происходит к концу композиции. Отсутствие новизны можно рассматривать как с позитивной, так и с негативной стороны. Фанаты группы будут ассоциировать песни, с теми что они уже слышали, и это будет создавать увеличение вовлеченности аудитории.
Падение вовлеченности можно решить с помощью таких действий:
- Поменять структуру альбома, максимально “удачные” композиции чередовать с теми, что получили оценку ниже.
- Общую длину альбома сократить до 40 минут, путем сокращения длины песен.
- Выбрать композиции для создания видеоклипов, которые могут стать потенциальными хитами.
Все эти результаты были переданы заказчикам, для дальнейшей разработки и усовершенствования их продукта. “Кто же эта группа?” -- можете спросить вы. Но нейромаркетинговая этика и договор о сотрудничестве не позволяет нам дать огласке эту информацию. Но в скором будущем, группа планирует запуск своего нового альбома, и уверена, он вас точно удивит!
Нейротехнологии уже давно не новинка для мировой индустрии музыки и шоу-бизнеса. Много известных артистов мировой эстрады давно используют нейромаркетинговые исследования для улучшения музыки и привлечения фанатов. К сожалению, в Украине эта сфера еще не вошла на массовый рынок, но она уверенно двигается в этом направлении, чтобы с точки зрения современной науки и грамотной работы маркетологов делать разнообразную рекламу, продукцию и услуги наиболее привлекательными. Что касается музыки, то теперь и наши артисты могут прибегать к таким эффективным технологиям нейромаркетинга.
...и редко когда качество популярной музыки является причиной её популярности
Мне как-то не хватило информации и итогов исследования....