{"id":6456,"title":"\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0438\u0445 \u0448\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c","url":"\/redirect?component=advertising&id=6456&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/281058-pochemu-vazhno-zashchishchat-dannye-vo-vremya-obrabotki&placeBit=1&hash=dc7f2bae2bc390fd70ec9b439b852fb5901b27f8537bbae69b6bbdceddf340ad","isPaidAndBannersEnabled":false}

Анализ рынка телеграм-каналов

Мне случайно попалась на глаза табличка из сервиса аналитики одной биржи телеграм каналов, где в явном виде есть дорогие ниши с высокой ценой рекламы и малым количеством каналов, которые очевидно должны являться «золотой жилой», если запустить там канал и пригнать траффик. На деле все оказалось не совсем так.

Скриншот аналитики биржи рекламы telega.in

Странности с количеством каналов

Первое, что я заметил, упорядочив каналы по стоимости рекламы - самая прибыльная ниша - это трейдинг, причем в ней всего лишь 59 каналов. Как вы понимаете, 59 - это совсем маленькая цифра не то что для темы трейдинга, а вообще для любой темы, которую обсуждают люди.

Да, я понимаю, что данные ограничены только этой площадкой, но если нет явных причин, почему количество каналов в тематике "Криптовалюты" должно быть в 20 раз больше именно среди тех владельцев, которые зарегистрировали свой канал именно на этой площадке, то по крайней мере в несколько раз общее число каналов должно отличаться.

Второе, на что я обратил внимание, это то, что "Трейдинг", "Инвестиции" и "Экономика и финансы" - это три отдельные темы. При этом на сайте tgstat.ru - на котором присутсвует большиство русскоязычных каналов, все три темы находятся в одном разделе "Экономика" - к сожалению там нет более детальной разбивки. Но даже если объединить три эти темы, то получится 307 каналов - все равно в 3,5 раза меньше, чем в криптовалютах.

Почему это меня смутило, потому что я много раз смотрел на каналы в tgstat и у меня было очень четкое впечатление, что так как тема частных инвестиций сейчас на подъеме, то бОльшее количество каналов и вообще аудитории, чем в более нишевой теме криптовалют - это нормально. Однако эта аналитика противоречит этому.

Сбор данных своими силами

Я решил проверить, насколько искажена картина в telega.in, либо наоборот у меня. Написал парсер главной страницы tgstat и собрал данные по нескольким категориям, в частности

  • Экономика
  • Криптовалюты
  • Маркетинг
  • Технологии
  • Блоги
  • Новости и СМИ
  • Политика
  • Бизнес и стартапы

Единственное ограничение, которое я применил, это наличие большего, чем 1000 подписчиков.

Статистика

Количество каналов с больше чем 1000 подписчиков по данным tgstat.ru

Ага, получается я был прав. Среди тех тематик, которые я анализировал, криптовалюты находятся на предпоследнем месте и количество каналов в них в полтора раза меньше, чем во всей категории Экономика. Существенной разницы между количеством каналов в категориях нет, как и цена на рекламу примерно одна и та же.

А знаете по какому показателю категория криптовалюты все-таки на первом месте?

Анализ данных tgstat.ru

По медианному приросту подписчкиков. Учитывая, что медианное количество подписчиков у всех категорий +/- в районе 3-4 тыс, то средний (имеется ввиду медианный) прирост подписчиков у криптовалют в полтора раза выше, чем у экономики, в 2 раза выше, чем у новостей и технологий, в 5 раз выше, чем у политики. А блоги, бизнес и стартапы, и маркетинг плетутся в хвосте и практически не растут.

С этой стороны создавать канал с тематикой криптовалют уже не кажется безнадежной затеей, как после самого первого слайда из аналитики telega.in, а наоборот самым быстрорастущим сегментом.

Что еще интересного

Что еще интересного я заметил. ERR (то есть по-простому доля читающих пользователей) находится в диапазоне от 0.3 (у маркетинга и бизнеса) до 0.57 (у политики). То есть отличается не на порядки.

А вот индекс цитирования у категории политика превышает почти все категории в 6-9 раз! То есть в телеграме существуют некоторые островки тематик, где сохраняется вирусная динамика распространения новостей. Я полагаю связано это с тем, что владельцы каналов обычно и являются источниками уникальной информации, которая потом расходится по остальным пабликам. Причем, судя по всему именно в виде репостов, а не просто перепечатывания новостей, как делают в других категориях (в тех же инвест-сообществах).

В общем, не все так очевидно в аналитике, которую предоставляют платформы, и иногда приходится попотеть, чтобы разобраться в том, как на самом деле обстоят дела.

Если эта статья показалась вам интересной, поставьте, пожалуйста апвоут (так ее увидит больше людей) и подписывайтесь на мой блог в телеграме, там я ежедневно рассказываю о всех своих экспериментах.

{ "author_name": "Кирилл Балахонов", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 20, "likes": 39, "favorites": 95, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 260702, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 18 Jun 2021 21:48:24 +0300", "is_special": false }
0
20 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
2

Обожаю когда в конце статей ставят ссылку, особенно на телеграм. Без ссылок в конце даже не читаю статью. Молодец! Лайк! :)))

Ответить
1

Опять каналы
Почему чаты не учитывают?

Ответить
2

Расскажите пожалуйста про чаты? Я не знаком с такой бизнес-моделью в части рекламы в чатах

Ответить
2

да уже обсуждалось это. У меня например чаты.
Народу не так много, самый большой 3800, но заказы на рекламу есть.
Я не знаю как там правильно формируются расценки но я беру 500р в сутки ну а дальше скидки от объема.
Что мне нравится в чатах, то что его содержание создают сами участники. Единственное что нужно объяснить людям как использовать хеш теги которые станут частью навигации в чате
Ну вот мой:  https://t.me/wb_partner

Ответить
1

это интересно, спасибо за информацию. 500р, а какой ERR известно?

Ответить
1

а в том то и проблема!!! что сервисы не учитывают чаты они считают аналитику только каналов. Ну мне кажется что ну пусть 30% участников просматривают записи.
Аудитория поставщики на маркетплейсы и они заинтересованы в актуальной информации и особенно разборе косяков и ситуаций других поставщиков

Ответить
0

Печально, и там не видно количество просмотров у сообщений в отличие от каналов

Ответить
1

да, поэтому я сделал отдельный "чат" где выгружены правила чатов, правила для рекламодателей и аналитика по чатам для рекламодателей.
аналитику обновляю...как придется :))))

Ответить
1

Угу, только выхлопа от рекламы в чатах 0
Даже если закреплять рекламное сообщение. 10 сообщений, и рекламу уже никто не увидит

Ответить
1

Так она в закрепе висит. Ее все аидят.
Вот поэтому перед текстом нужно добавлять элементы для привлечения анимания ⚠️➡️🔥⛔✅❎❌❇ и тп  

Ответить
1

Познавательно.

Ответить
1

Интересная стата

Ответить
1

Трейдинг тема это не тема крепты 🤷

Ответить
1

С этой стороны создавать канал с тематикой криптовалют уже кажется безнадежной затеей, как после самого первого слайда из аналитики , а наоборот самым быстрорастущим сегментом.

Не понял: кажется или уже НЕ кажется?

Ответить
0

Поправил, это была опечатка. Уже НЕ кажется

Ответить
0

Согласен, особенно насчет маркетинга. Я ради эксперимента решил создать на днях создать канал под нового Яндекс.Балабоба (https://t.me/balaboba_yandex) - не заказывал рекламу. Сделал лишь один постик в vc, который слабо зашел - немного подписчиков накапало, как оказалось - пару человек поделились между собой. Вот теперь думаю - подливать на него рекламу или нет? И к какой категории его относить? Развлекательной? 

Ответить
0

Честно говоря, не знаю) Можно протестировать, купить рекламу в паре-тройке небольших пабликов и посмотреть, сколько получается стоимость подписчика. Потом посчитать экономику, сколько вы готовы вложить - получите какой размер сообщества сможете получить. Потом прикинуть сколько сможете зарабатывать с рекламы, учитывая тематику, так как цены отличаются на порядки. Если делать рекламу 1-2 раза в неделю будет како-то отток, но мне кажется он в первую очередь будет зависеть от того, как вашему контенту удаётся удерживать аудиторию. То есть у вас будет доход с рекламы, расходы на рекламу, чтобы покрыть отток, и начальные расходы на привлечение подписчиков. Пока не попробуете, не узнаёте стоит ли)

Ответить
0

Я делал несколько каналов, они у меня описаны в статьях в блоге - последний это Твиттер Илона Маска t.me/elon_the_twitter - вот в него много пришло после пары статей, но я не понимаю пока какая это тематика даже:)

Ответить
0

Ни**я непонятно, но очень интересно.

Ответить
0

А в какой части непонятно?

Ответить
Читать все 20 комментариев
acoount ukrali
Создание шрифта для набора логотипов Mail.ru Group
За чей счёт цветёт Крокус?

За историей, которую я хочу Вам поведать стоит реальный человек, с личным, пусть, и негативным опытом. Если данный опыт поможет Вам избежать подобных ситуаций в будущем – для меня это будет уже победа. Любое высказывание в данной публикации является моим личным субъективным мнением и оценочным суждением о людях, ситуациях, фактах.

Ужасный интернет от Мегафона

2 месяца назад приобрела сим карту оператора мегафон и все это время не могу пользоваться мобильным интернетом в центре СПб, внутри помещения по адресу Казанская 3(на улице возле этого дома прекрасно работает).
Телефон показывает полную шкалу сотовой связи и 4g интернет, но скорость нулевая.
Техподдержка все это время говорит о том, что ведутся…

Дайджест новостей Сбера: AR-экскурсия, распознавание животных и премия для учёных

Прогулки по Политехническому музею с роботом Сепулькой, чудеса компьютерного зрения, научная премия — начало сентября в Сбере выдалось насыщенным. Делимся с вами самыми интересными новостями компании во втором выпуске нашего дайджеста.

«Вам звонок из Циан»: зачем компания скупает номера телефонов и как call-tracking помогает клиентам сервиса

Подменные номера телефонов защищают от нежелательных звонков и упрощают аналитику продаж

Конференция GoGlobal! соберет ведущих маркетологов

29 сентября 2021 года впервые состоится GoGlobal! — однодневная онлайн-конференция для маркетологов, заинтересованных в ускорении глобального присутствия своих кампаний.

«Ну, мальчики, вот и я»: мошенник Виктор Люстиг, который продал Эйфелеву башню на металлолом и обманул Аль Капоне Статьи редакции

Виктор Люстиг с 19 лет обманывал людей в США и странах Европы, сменил десятки паспортов и 47 псевдонимов, несколько раз сбежал от полиции. А в тюрьму попал из-за женщины.

Виктор Люстиг
Что может быть важнее прибыли. ESG-словарь для инвестора

В 2020–2021 гг. резко возросла популярность темы ответственного инвестирования, или ESG. Идея о том, что инвестиции должны не только приносить прибыль, но и поддерживать экологию и социальную справедливость, привела к тому, что ESG-фонды стали играть значимую роль на мировых рынках капитала.

Меня сняли с рейса S7

Вот так я попал с S7. Возможно, это справедливо и для других авиакомпаний, но проверять не хочу)))

Сколько студент зарабатывает на дизайне за месяц? Опыт с цифрами

Меня зовут Дима, мне 21 год и я учусь на четвёртом курсе в Московском Авиационном Институте на факультете экономики, параллельно работаю дизайнером. Моя основная специализация — креативный, графический и UI/UX дизайн, а также SMM дизайн, которым по воле случая мне приходилось заниматься довольно большое количество времени по просьбам моих…

null