{"id":6456,"title":"\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0438\u0445 \u0448\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c","url":"\/redirect?component=advertising&id=6456&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/281058-pochemu-vazhno-zashchishchat-dannye-vo-vremya-obrabotki&placeBit=1&hash=dc7f2bae2bc390fd70ec9b439b852fb5901b27f8537bbae69b6bbdceddf340ad","isPaidAndBannersEnabled":false}

Анализ рынка телеграм-каналов

Мне случайно попалась на глаза табличка из сервиса аналитики одной биржи телеграм каналов, где в явном виде есть дорогие ниши с высокой ценой рекламы и малым количеством каналов, которые очевидно должны являться «золотой жилой», если запустить там канал и пригнать траффик. На деле все оказалось не совсем так.

Скриншот аналитики биржи рекламы telega.in

Странности с количеством каналов

Первое, что я заметил, упорядочив каналы по стоимости рекламы - самая прибыльная ниша - это трейдинг, причем в ней всего лишь 59 каналов. Как вы понимаете, 59 - это совсем маленькая цифра не то что для темы трейдинга, а вообще для любой темы, которую обсуждают люди.

Да, я понимаю, что данные ограничены только этой площадкой, но если нет явных причин, почему количество каналов в тематике "Криптовалюты" должно быть в 20 раз больше именно среди тех владельцев, которые зарегистрировали свой канал именно на этой площадке, то по крайней мере в несколько раз общее число каналов должно отличаться.

Второе, на что я обратил внимание, это то, что "Трейдинг", "Инвестиции" и "Экономика и финансы" - это три отдельные темы. При этом на сайте tgstat.ru - на котором присутсвует большиство русскоязычных каналов, все три темы находятся в одном разделе "Экономика" - к сожалению там нет более детальной разбивки. Но даже если объединить три эти темы, то получится 307 каналов - все равно в 3,5 раза меньше, чем в криптовалютах.

Почему это меня смутило, потому что я много раз смотрел на каналы в tgstat и у меня было очень четкое впечатление, что так как тема частных инвестиций сейчас на подъеме, то бОльшее количество каналов и вообще аудитории, чем в более нишевой теме криптовалют - это нормально. Однако эта аналитика противоречит этому.

Сбор данных своими силами

Я решил проверить, насколько искажена картина в telega.in, либо наоборот у меня. Написал парсер главной страницы tgstat и собрал данные по нескольким категориям, в частности

  • Экономика
  • Криптовалюты
  • Маркетинг
  • Технологии
  • Блоги
  • Новости и СМИ
  • Политика
  • Бизнес и стартапы

Единственное ограничение, которое я применил, это наличие большего, чем 1000 подписчиков.

Статистика

Количество каналов с больше чем 1000 подписчиков по данным tgstat.ru

Ага, получается я был прав. Среди тех тематик, которые я анализировал, криптовалюты находятся на предпоследнем месте и количество каналов в них в полтора раза меньше, чем во всей категории Экономика. Существенной разницы между количеством каналов в категориях нет, как и цена на рекламу примерно одна и та же.

А знаете по какому показателю категория криптовалюты все-таки на первом месте?

Анализ данных tgstat.ru

По медианному приросту подписчкиков. Учитывая, что медианное количество подписчиков у всех категорий +/- в районе 3-4 тыс, то средний (имеется ввиду медианный) прирост подписчиков у криптовалют в полтора раза выше, чем у экономики, в 2 раза выше, чем у новостей и технологий, в 5 раз выше, чем у политики. А блоги, бизнес и стартапы, и маркетинг плетутся в хвосте и практически не растут.

С этой стороны создавать канал с тематикой криптовалют уже не кажется безнадежной затеей, как после самого первого слайда из аналитики telega.in, а наоборот самым быстрорастущим сегментом.

Что еще интересного

Что еще интересного я заметил. ERR (то есть по-простому доля читающих пользователей) находится в диапазоне от 0.3 (у маркетинга и бизнеса) до 0.57 (у политики). То есть отличается не на порядки.

А вот индекс цитирования у категории политика превышает почти все категории в 6-9 раз! То есть в телеграме существуют некоторые островки тематик, где сохраняется вирусная динамика распространения новостей. Я полагаю связано это с тем, что владельцы каналов обычно и являются источниками уникальной информации, которая потом расходится по остальным пабликам. Причем, судя по всему именно в виде репостов, а не просто перепечатывания новостей, как делают в других категориях (в тех же инвест-сообществах).

В общем, не все так очевидно в аналитике, которую предоставляют платформы, и иногда приходится попотеть, чтобы разобраться в том, как на самом деле обстоят дела.

Если эта статья показалась вам интересной, поставьте, пожалуйста апвоут (так ее увидит больше людей) и подписывайтесь на мой блог в телеграме, там я ежедневно рассказываю о всех своих экспериментах.

{ "author_name": "Кирилл Балахонов", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 20, "likes": 39, "favorites": 95, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 260702, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 18 Jun 2021 21:48:24 +0300", "is_special": false }
0
20 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
2

Обожаю когда в конце статей ставят ссылку, особенно на телеграм. Без ссылок в конце даже не читаю статью. Молодец! Лайк! :)))

Ответить
1

Опять каналы
Почему чаты не учитывают?

Ответить
2

Расскажите пожалуйста про чаты? Я не знаком с такой бизнес-моделью в части рекламы в чатах

Ответить
2

да уже обсуждалось это. У меня например чаты.
Народу не так много, самый большой 3800, но заказы на рекламу есть.
Я не знаю как там правильно формируются расценки но я беру 500р в сутки ну а дальше скидки от объема.
Что мне нравится в чатах, то что его содержание создают сами участники. Единственное что нужно объяснить людям как использовать хеш теги которые станут частью навигации в чате
Ну вот мой:  https://t.me/wb_partner

Ответить
1

это интересно, спасибо за информацию. 500р, а какой ERR известно?

Ответить
1

а в том то и проблема!!! что сервисы не учитывают чаты они считают аналитику только каналов. Ну мне кажется что ну пусть 30% участников просматривают записи.
Аудитория поставщики на маркетплейсы и они заинтересованы в актуальной информации и особенно разборе косяков и ситуаций других поставщиков

Ответить
0

Печально, и там не видно количество просмотров у сообщений в отличие от каналов

Ответить
1

да, поэтому я сделал отдельный "чат" где выгружены правила чатов, правила для рекламодателей и аналитика по чатам для рекламодателей.
аналитику обновляю...как придется :))))

Ответить
1

Угу, только выхлопа от рекламы в чатах 0
Даже если закреплять рекламное сообщение. 10 сообщений, и рекламу уже никто не увидит

Ответить
1

Так она в закрепе висит. Ее все аидят.
Вот поэтому перед текстом нужно добавлять элементы для привлечения анимания ⚠️➡️🔥⛔✅❎❌❇ и тп  

Ответить
1

Познавательно.

Ответить
1

Интересная стата

Ответить
1

Трейдинг тема это не тема крепты 🤷

Ответить
1

С этой стороны создавать канал с тематикой криптовалют уже кажется безнадежной затеей, как после самого первого слайда из аналитики , а наоборот самым быстрорастущим сегментом.

Не понял: кажется или уже НЕ кажется?

Ответить
0

Поправил, это была опечатка. Уже НЕ кажется

Ответить
0

Согласен, особенно насчет маркетинга. Я ради эксперимента решил создать на днях создать канал под нового Яндекс.Балабоба (https://t.me/balaboba_yandex) - не заказывал рекламу. Сделал лишь один постик в vc, который слабо зашел - немного подписчиков накапало, как оказалось - пару человек поделились между собой. Вот теперь думаю - подливать на него рекламу или нет? И к какой категории его относить? Развлекательной? 

Ответить
0

Честно говоря, не знаю) Можно протестировать, купить рекламу в паре-тройке небольших пабликов и посмотреть, сколько получается стоимость подписчика. Потом посчитать экономику, сколько вы готовы вложить - получите какой размер сообщества сможете получить. Потом прикинуть сколько сможете зарабатывать с рекламы, учитывая тематику, так как цены отличаются на порядки. Если делать рекламу 1-2 раза в неделю будет како-то отток, но мне кажется он в первую очередь будет зависеть от того, как вашему контенту удаётся удерживать аудиторию. То есть у вас будет доход с рекламы, расходы на рекламу, чтобы покрыть отток, и начальные расходы на привлечение подписчиков. Пока не попробуете, не узнаёте стоит ли)

Ответить
0

Я делал несколько каналов, они у меня описаны в статьях в блоге - последний это Твиттер Илона Маска t.me/elon_the_twitter - вот в него много пришло после пары статей, но я не понимаю пока какая это тематика даже:)

Ответить
0

Ни**я непонятно, но очень интересно.

Ответить
0

А в какой части непонятно?

Ответить
Читать все 20 комментариев
Как работать удалённо по московскому времени, если живёшь в Сибири

Команда ИТ-компании Southbridge — о преодолении трудностей часовых поясов: графике работы, планировании и отдыхе.

Меня сняли с рейса S7

Вот так я попал с S7. Возможно, это справедливо и для других авиакомпаний, но проверять не хочу)))

Сколько студент зарабатывает на дизайне за месяц? Опыт с цифрами

Меня зовут Дима, мне 21 год и я учусь на четвёртом курсе в Московском Авиационном Институте на факультете экономики, параллельно работаю дизайнером. Моя основная специализация — креативный, графический и UI/UX дизайн, а также SMM дизайн, которым по воле случая мне приходилось заниматься довольно большое количество времени по просьбам моих…

«Ну, мальчики, вот и я»: мошенник Виктор Люстиг, который продал Эйфелеву башню на металлолом и обманул Аль Капоне Статьи редакции

Виктор Люстиг с 19 лет обманывал людей в США и странах Европы, сменил десятки паспортов и 47 псевдонимов, несколько раз сбежал от полиции. А в тюрьму попал из-за женщины.

Виктор Люстиг
Дайджест новостей Сбера: AR-экскурсия, распознавание животных и премия для учёных

Прогулки по Политехническому музею с роботом Сепулькой, чудеса компьютерного зрения, научная премия — начало сентября в Сбере выдалось насыщенным. Делимся с вами самыми интересными новостями компании во втором выпуске нашего дайджеста.

Создание шрифта для набора логотипов Mail.ru Group
acoount ukrali
Конференция GoGlobal! соберет ведущих маркетологов

29 сентября 2021 года впервые состоится GoGlobal! — однодневная онлайн-конференция для маркетологов, заинтересованных в ускорении глобального присутствия своих кампаний.

Что может быть важнее прибыли. ESG-словарь для инвестора

В 2020–2021 гг. резко возросла популярность темы ответственного инвестирования, или ESG. Идея о том, что инвестиции должны не только приносить прибыль, но и поддерживать экологию и социальную справедливость, привела к тому, что ESG-фонды стали играть значимую роль на мировых рынках капитала.

Ужасный интернет от Мегафона

2 месяца назад приобрела сим карту оператора мегафон и все это время не могу пользоваться мобильным интернетом в центре СПб, внутри помещения по адресу Казанская 3(на улице возле этого дома прекрасно работает).
Телефон показывает полную шкалу сотовой связи и 4g интернет, но скорость нулевая.
Техподдержка все это время говорит о том, что ведутся…

За чей счёт цветёт Крокус?

За историей, которую я хочу Вам поведать стоит реальный человек, с личным, пусть, и негативным опытом. Если данный опыт поможет Вам избежать подобных ситуаций в будущем – для меня это будет уже победа. Любое высказывание в данной публикации является моим личным субъективным мнением и оценочным суждением о людях, ситуациях, фактах.

null