{"id":4859,"title":"\u0422\u0435\u0441\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432: vc.ru \u0432 \u0432\u0430\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0443\u043a\u0430\u0445","url":"\/redirect?component=advertising&id=4859&url=https:\/\/vc.ru\/special\/bettervc&hash=06e04557a2c39e6c33fa846ba405896b7fed5804f421a1db543b59166c87d7da","isPaidAndBannersEnabled":false}

Бренд косметики Vivienne Sabo купил Telegram-канал «Бывшая» у комика Артура Чапаряна — и объявил о его закрытии Статьи редакции

«Бывшая отгоревала и пошла дальше».

Сумму сделки компания не раскрывает, но она «во много раз» меньше суммы первой продажи: через два месяца после запуска в 2017 году Чапарян продал канал за 1,2 млн рублей. Об этом vc.ru рассказала digital-директор Vivienne Sabo Ирина Краснокутская.

Комик вернул себе канал 16 июня 2021 года. На момент выкупа на «Бывшую» было подписано около 34 тысяч пользователей, а за сутки после анонса Чапаряна аудитория выросла более чем на 15 тысяч пользователей.

Vivienne Sabo договорилась с Чапаряном о покупке «Бывшей» 18 июня. Идея покупки канала для его закрытия принадлежит Краснокутской.

В 2017 году на самом первом MEH я смотрела в зале одно из лучших выступлений, которые видела на конференциях — Артур Чапарян рассказывал, как продал «Бывшую».

Канал «Бывшая» — это легенда рунета, и спустя четыре года Артур вдруг выкладывает «Истории» о том, что выкупил его обратно. За сутки туда приходит 20 тысяч новых подписчиков. Вопрос был только в том, что именно сделать на канале, чтобы было не скучно и ярко.

Ирина Краснокутская
digital-директор Vivienne Sabo

После сделки 21 июня «Бывшая» «обрела лицо»: в канале впервые появились видеосообщения, в которых актриса Дарья Руденок в том числе красилась на камеру косметикой Vivienne Sabo. Переговоры о покупке и рекламную кампанию проводило агентство Socialist, рассказали vc.ru в компании.

Через два дня компания впервые раскрыла себя на канале и объявила, что постов больше не будет. К этому моменту количество подписчиков упало до 46,5 тысяч. Канал не удалят, уточнил представитель Vivienne Sabo.

Мы считаем, что канал нет смысла продолжать вести. Кажется, что уже все сказано и былой славы больше, чем на несколько дней, у канала уже не будет. А вот поставить красивую точку с новым жизненным этапом для девушки, которая годами писала сообщения своему бывшему парню — это то, что вдохновляет нас. Бывшая отгоревала, как положено, и пошла дальше в своё новое светлое будущее, чего мы желаем в принципе всем бывшим.

Ирина Краснокутская
digital-директор Vivienne Sabo

На момент публикации заметки Чапарян не ответил на запрос vc.ru.

  • Чапарян создал канал с выдуманными сообщениями от бывшей девушки в июне 2017 года. «Медиалогия» назвала «Бывшую» самым читаемым Telegram-каналом июля 2017 года.
  • За два месяца на канал подписалось 75 тысяч человек: в конце августа комик продал «Бывшую» человеку под псевдонимом «Юра Корб».
  • Через две недели после покупки Корб продал канал за 5,5 млн рублей. По словам Чапаряна, после этого канал перепродавался много раз. Комику часто предлагали его выкупить обратно — в итоге Чапарян вернул канал в июне 2021 года, заплатив за него меньше, чем первый покупатель.
{ "author_name": "Лиана Липанова", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438"], "comments": 51, "likes": 3, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 262356, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Wed, 23 Jun 2021 19:51:13 +0300", "is_special": false }
0
51 комментарий
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
42

Опять пиар говноканала

Ответить
37

Канал «Бывшая» — это легенда рунета

Ладно.

Ответить
13

Рунет был создан ради "Бывшей"

Ответить
3

Комбатс ру.. вот легенда..
А тут какой то канал 

Ответить
0

«Бывшая» стала первым среди telegram-каналов, публикующих авторский контент, который обрел популярность. Про него писали в СМИ, пользователи пересылали сообщения от «Бывшей» друг другу, и все ждали, что же будет дальше. Поэтому мы считаем его одной из легенд рунета.

Ответить
2

Не знал, что 50 000 подписчиков, это популярность.

Ответить
0

"Бывшая" был любопытен только из-за причастности к нему Чапаряна. И это всё, что более-менее было значимым насчет этого канала.

"Легенда рунета" - лапша на уши, пыль в глаза, либо напрочь атрофированное понимание и использование самого слова *легенда*.

Вы покупаете канал, который совсем недавно выкупил себе Артурик, чтобы что? Чтобы "закрыть его", ничего не постить, забить тащемта. Это напрочь атрофированное понимание слова *покупка*, или же совершение маджул-движений как смысл работы в дижитал-отделе Вивьен сабо?

Плевать.

Ответить
0

Ну бесил Паняка этот клоун, купил канал закрыл, надо радоваться что закрыл только канал а не Чапаряна

Ответить
28

Бывшая пошла по рукам

Ответить
8

Вивьен сабо это псевдо-импортный бренд типа кало позолини чтоли?

Ответить
0

К чёрту феминитивы!

Ответить
0

ле монти

Ответить
4

Хуя себе как смешно, азазазаз (ну самом деле нет)

Ответить
0

Так не смейся, говна кусок

Ответить
7

Че-то анекдот о стюардессе вспомнился 

Ответить
0

Ты знаешь правило

Ответить
7

Новости, которые мы заслужили 

Ответить
6

Что за хуйню я только что прочитал? Абсолютно не структурированный, не целевой текст ни о чем — канал продали, закрыли, какую-то бабенцию приплели в конце, которую обозвали жирной (красивой — точка круг, красивой она быть не может, эта аллегория не может даже существовать с точки зрения лингвистики) точкой.

Ответить
1

Согласен. Какая-то чушь собачья.

Ответить
6

Артур, почему так долго пропадаешь?

Ответить
6

Фантастически похуй 

Ответить
2

Но даже этот комментарий скорей всего войдет в Пиар-отчетность данного мероприятия под девизом "Ну канал такой себе, но посмотрите сколько инфошума мы создали".  :) 

Ответить
4

Выглядит как отмывание денег.

Ответить
0

И, на ваш взгляд, кто куда кому отмыл?)

Ответить
2

Вообще без понятия, я не знаю подробностей схемы. Но вот эти истории с покупками и перепродажами сомнительных активов выглядят крайне подозрительно.

Ответить
3

то есть бренд косметики купил канал, потратил деньги чтобы на купленном канале больше не выходили новые записи и всё ради неочевидной мысли что с помощью косметики бывшая перестала написывать парню? мне кажется что за подобный "креатив" должна была заплатить сама Ирина Краснокутская диджитал директор этого бренда из собственных средств или в противном случае её надо было уволить в момент. Мне кажется при продаже там нормально так прилипло на лапу. 

Ответить
0

Зря вы так. На счету у Ирины Краснокутской десятки таких успешных проектов, как реклама «Меняем взгляды», которая получила награды на всех премиях этого года и даже стала финалистом Каннских львов. Кстати, большая часть аудитории канала «Бывшая» — женская. И это не странно: девушки узнавали в героине себя и своих подруг, тема была близка им. Необычный проект Vivienne Sabó привлек внимание СМИ и социальных медиа. Поэтому кампания достигла желаемого эффекта и с лихвой окупила себя.

Ответить
0

пока всё что я видел, так это кривые попытки посева информации о том что бренд косметики выкупил тг канал, а все эти ваши "... привлёк внимание сми и соц.сетей..." расцениваю как попытку подогнать реальность к ожиданиям, подобное часто можно услышать в заявлениях типа "наш банк выпустил набор стикеров для вк и это подняло лояльность к бренду на 5000%... люди обсуждали новый набор стикеров, активно делились ими... информацию о новых стикерах активно обсуждали в сми и соц.сетях.....компания с лихвой достигла желаемого эффекта и многократно окупила себя". Про мои то что "прилипло на лапу" это просто я с горяча написал, но со стороны это выглядит как Ирина за счет денег бренда решает не задачи бренда, а свои, пополняя своё портфолио креативных акций. А всё обсуждение которое я видел, крутится не вокруг нарратива "о бывшая стала сильной и независимой личностью и отказалась от токсичной для себя связи", а вокруг того что "бывшая пошла по рукам" и что креативщики сделал что-то непонятно-невнятное.

Ответить
0

Ну и, честно говоря, не круто на кого-то наговаривать, толком не разобравшись. 

Ответить
2

Я пропустил что то важное? Кажется нет. Как будто маршрутка с болтающими пассажирами проехала.

Ответить
2

Видимо я в каком то другом рунете все время сидел

Ответить
1

Он его выкупил для этой перепродажи? 
Тогда, получается, что Вивьен Сабо его и перекупил, а не Артур. 

Ответить
2

не, просто удачное стечение обстоятельств

Ответить
1

Самая упоротая digital реклама своего бренда. Купить канал и его закрыть).

Ответить
1

Купить, чтобы закрыть - очень в стиле больших ребят типа мс и гугла.

Ответить
1

По-моему написан просто какой-то бред. Ну или я что-то не понимаю... 

Ответить
0

Лучшее бы дом 2 закрыли, были уже такие коменты ? 

Ответить

Пустой рубин

0

Рекламный пост за 5.5М? Интересно

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Хорошая попытка, Вивьен. Но, по всей видимости, дорогая.

Ответить

Комментарий удален

0

Застрелите ее что бы уже не брыкалась

Ответить
0

Ну ахуеть теперь. Вот это новость.

Ответить
0

Какая-то xynta проплаченная. Основная аудитория мужики, а все закончилось помадой. Мужикам на бабах помада вообще не нужна.

Ответить
0

хм, а вы видели стату канала?

Ответить
0

Попробуем объяснить нашу точку зрения и надеемся на понимание и конструктив. 

Идея кампании заключалась в том, чтобы красиво завершить историю «Бывшей», освободив ее для нового жизненного этапа, и ещё раз донести до аудитории главную ценность бренда: девушки не должны бояться быть собой: веселой, грустной, нелепой, сексуальной — разной. А чтобы не растягивать проект, мы постарались передать эту мысль в рамках трех дней.

Ответить
0

Требуется Ивент агенство для художественной упаковки проститутки, для отца Олега Карнауха. Подарок должен выглядеть миленько, с надписью "дорогому папе". Цена высокая. Кто возьмется?

Ответить
0

Первый раз слышу о таком канале. И, честно говоря, так и не понял - в чем смысл его купить и закрыть? Или это такой толстый PR?

Ответить
0

Я про этот популярный канал узнаю только из очередной новости о его продаже. Как и про популярного комикса, его ведущего. Это видимо такой способ привлечения подписчиков

Ответить
Читать все 51 комментарий
Как (и зачем) мы полностью переделали интернет-банк. Опыт Альфа-Банка
Toyota препятствует переходу на электромобили в Конгрессе США и других странах — NYT Статьи редакции

Компания первой запустила производство «гибридов», но с тех пор отстала от конкурентов.

Как моё сообщество заработало 1,7 млн рублей на VK Donut

Больше шести лет назад Феликс Зинатуллин основал сервис таргетированной рекламы Церебро Таргет и запустил его сообщество ВКонтакте. Теперь там больше 200 тысяч маркетологов и предпринимателей. За год на донатах через VK Donut паблик заработал 1,7 млн рублей. Вот как это вышло.

Феликс Зинатуллин
Исследование рынка PR 2021: больше новых инструментов, усиление и расширение влияния и значимости функции

Агентство Buman Media совместно с hh.ru провели исследование российского рынка коммуникаций. В нем приняли участие более 100 директоров и руководителей направлений по корпоративным коммуникациям, работающих в различных отраслях. Сегодня, в День PR-специалиста, мы подводим итоги года в коммуникационной отрасли.

Нет смысла тягаться с крупным конкурентом, «вдохновившимся» вашим стартапом? Это не так — рассказываю на личном опыте

Привет, меня зовут Роман Рабочий. Три месяца назад я опубликовал здесь статью про свой стартап — секретаря Машу. А спустя два месяца после запуска Маши вышла копия от одного крупного банка. И вчера эстафету перенял известный сотовый оператор. Рассказываю обо всем по порядку.

Как мурчание котиков принесло СберЗвуку 6М охвата, или Почему опросы — классный инструмент для PR

Привет, я Оля Соркина, PR аудиосервиса СберЗвук. Я расскажу, что будет, если объединить SMM-календарь, воображение и дату.

Что происходит в Китае: партия ограничивает b2c-сервисы без оглядки на их потери, потому что они перестали быть важными Статьи редакции

Лидеры онлайн-торговли, такси, обучения и доставки стали монополистами, мешают развитию технологий и ущемляют конкурентов и своих пользователей — теперь страну интересуют более сложные сферы. И такие компании оказались стабильнее всех во время паники.

Associated Press
Жизнь IT-инженера в Эстонии: тотальная русскоязычность, прекрасная экология и разрешенный огнестрел

Эстония не попадает в топы стран для эмиграции или в рейтинги самых счастливых государств мира. Но в этой стране больше тысячи стартапов, семь единорогов и очень комфортные условия жизни для иммигрантов из России. Подробнее про это расскажет Илья, python-разработчик, который в 2019 году переехал с супругой в Таллин. Он поделится, откуда здесь…

Первое фото в Таллине после приезда, 18 ноября
Клиенты «Открытие Брокер» могут получить статус квалифицированного инвестора в личном кабинете и мобильном приложении

«Открытие Брокер» значительно упростил процедуру присвоения статуса квалифицированного инвестора для своих клиентов. Теперь его можно получить в личном кабинете на сайте и мобильном приложении «Открытие Брокер» в несколько кликов. Новый функционал позволит инвесторам не тратить время на поездку в офис для подачи документов и пользоваться всеми…

McDonald’s увеличила продажи в США на 25,9% благодаря рекламной кампании с корейской группой BTS Статьи редакции

Чистая прибыль в мире выросла в четыре раза за год из-за ослабления ограничений на фоне пандемии.

Porsche купила долю в немецком стартапе по разработке ракет-носителей Isar Aerospace Статьи редакции
Рендер ракеты-носителя Isar Aerospace
null