После введения правил отслеживания данных Apple рекламодатели стали тратить больше на рекламу на Android — исследование Статьи редакции

На отслеживание соглашается слишком мало пользователей — и у рекламодателей не хватает данных для эффективной рекламы.

  • После выпуска обновления iOS 14.5, которое обязывает разработчиков спрашивать разрешение на сбор данных, на отслеживание согласились менее 33% пользователей iOS, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на данные сервиса аналитики Branch Metrics.
  • В результате цены на мобильную рекламу, ориентированную на пользователей iOS, упали, а на рекламу для пользователей Android — наоборот, выросли.
  • По словам рекламодателей, они потеряли большую часть пользовательских данных — из-за этого они не могут использовать инструменты для таргетинга, что снижает эффективность рекламы.
  • На конец июня до версии с новыми правилами пользователи обновили около 70% устройств на iOS. Это позволило оценить влияние политики конфиденциальности на рекламу.
  • По данным платформы маркетинговой аналитики Tenjin, расходы на рекламу на iOS с 1 июня по 1 июля 2021 года упали на треть, а расходы на мобильную рекламу на Android за этот же период выросли на 10%. В Apple отказались от комментариев.
  • Всего в мире 72,8% смартфонов работают на Android и только 26,4% на iOS, пишет WSJ со ссылкой на данные Statcounter.
0
64 комментария
Написать комментарий...
Michael

Возвращаемся в мир более простой рекламы?

Ответить
Развернуть ветку
 Anatoly Bereznyak

Ничего плохого в этом и правда нету.
Как представитель индустрии не понимаю, почему все страдают.

Наоборот, охваты увеличатся, а цены ниже будут 😀

Ответить
Развернуть ветку
Mark Rapida Gromov

А вы точно из индустрии? Цель не в охватах, а в продажах. Что толку, что товар увидит в три раза больше людей, если ЦА среди них дай бог той же останется?

Ответить
Развернуть ветку
 Anatoly Bereznyak

А раньше то как люди жили? У билборда на улице какая ЦА? А по зомбоящику?

Пардон, ну расплодили DMP, начали барыжить все данными, задрали всех ретаргетингом — получили такой результат. Мне кажется всё закономерным. Возвращаемся к истокам.

Относительно клиентов:
А за ручку вам их не приводить? Таргетируйте более узко, вариантов то все-равно не будет других.
Ваши ожидания — это ваши проблемы (c)

В нормальных системах аукцион второй цены, снижайте цены, если вас не устраивает эффективность.
Модель оплаты не влияет никак, платите вы за действие, или за показ — без разницы, рекламная платформа вас все-равно ранжирует по CPM для неё.

Ретаргетинг, сегменты (внешние), look a like — все уходит в прошлое (в широком смысле).

Я не отрицаю, что было удобно и быстро получать клиентов, а теперь имеем то, что имеем. Смиритесь и живите с этим дальше.

Ответить
Развернуть ветку
Aleks B

шаришь

Ответить
Развернуть ветку
61 комментарий
Раскрывать всегда