От дробления горных пород — к созданию лендинга. Как мы построили сайт-инструмент, готовый к запуску контекстной рекламы
Лендинг для B2B-сегмента: как мы создали сайт-инструмент для аренды дробильного комплекса, который превращает технический трафик в целевые заявки под ключ.
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Содержание
Отрасль
Переработка строительных материалов, аренда дробильно-сортировочного оборудования
Компания, которая профессионально занимается дроблением бетона, асфальта, сортировкой щебня и других материалов, хотела получить современный и понятный сайт. Их услуги — это сложные индустриальные процессы, но сам сайт не должен был отпугивать клиентов своей тяжеловесностью. Нужно было найти баланс между демонстрацией мощности, технологичности и человеческого подхода.
Анализ — понимание задачи — концепция
Мы начали с глубокого анализа существующего материала. Сфера специфическая: аренда мобильных дробильных комплексов, переработка на объекте, получение нужных фракций. Ключевая сложность — объяснить потенциальному клиенту (строителю, демонтажнику, руководителю карьера), что этот процесс может быть простым, выгодным и полностью под ключ.
Было очевидно, что сайт не должен быть перегружен сложными терминами и лабиринтом страниц. Важно было показать силу, масштаб (до 300 тонн в час!), но подать это в формате чистого, структурированного и логичного интерфейса. Отрасль консервативная, но клиент хотел выглядеть современно и надежно.
От слов — к структуре и текстам
Первым делом мы пересобрали логику сайта. Вместо множества технических описаний создали четкую двухуровневую структуру, основанную на двух форматах работы компании:
1. Комплексная услуга (мы делаем всё своими силами).
2. Аренда оборудования (вы работаете самостоятельно).
Это разделение стало основой навигации и позволило сразу адресовать запросы двух разных типов клиентов.
Короткие, рубленые предложения, которые говорят о фактах и выгодах: «Закрываем любые задачи по дроблению», «Честность в стоимости и сроках», «Аккуратность и чистота на территории». Мы вынесли личную цитату директора о важности организации процессов — это добавило человеческого лица и ответственности за результат.
Рождение дизайн-концепции: монументальная простота
Было разработано и презентовано два визуальных пути:
1. Шаблонный классический вариант. С акцентами на ярком дизайне. Стиль к которому люди привыкли.
2. Прямой и силовой брутализм. Крупные, уверенные шрифты, строгая модульная сетка, контрастные блоки, минимум декора. Стиль, который транслирует фундаментальность, надежность и отсутствие лишних движений.
Клиент, размышляя о своих партнерах — строительных компаниях, генподрядчиках, — выбрал второй вариант.
Стратегия и проектирование: лендинг как прямая дорога к заявке
Мы сознательно отказались от многостраничной структуры в пользу одностраничного лендинга. Это идеальный формат для контекстной рекламы, где пользователь, перешедший по конкретному запросу, должен мгновенно найти ответ и призыв к действию.
Архитектура воронки продаж на сайте:
1. Главный экран — захват внимания и снятие главной боли. Вместо размытых фраз — четкий, мощный оффер: «Вам не нужно покупать технику, подбирать и тратиться на персонал — мы делаем всё под ключ». Это сразу отсекает сомнения и цепляет целевую аудиторию.
2. Блок услуг — сегментация и предложение выбора. Мы визуально и структурно разделили два формата работы: «Комплексная услуга» (для тех, кто хочет снять с себя все заботы) и «Аренда оборудования» (для тех, кто имеет персонал). Это позволило направлять трафик с разных ключевых запросов в нужную часть воронки.
3. Блок преимуществ и цифр — формирование доверия. В B2B-строительстве решают цифры. Поэтому мы вынесли на первый план KPI: 10+ лет, до 300 т/ч, экономия до 40%. Эти цифры — готовые аргументы для рекламных объявлений и быстрого убеждения на сайте.
4. Блок процесса (How we work) — снижение когнитивной нагрузки. Шесть простых шагов от заявки до закрывающих документов визуализируют прозрачность и снимают страх перед сложным процессом.
5. Стратегическое размещение форм заявок — максимизация конверсии. Формы не просто в конце страницы. Они встроены в ключевые моменты принятия решения: после описания каждой услуги, после блока преимуществ, в FAQ. Каждая форма имеет четкий призыв, соответствующий контексту раздела (например, «Получить расчет стоимости», «Заказать выезд на объект»).
6. FAQ — работа с возражениями. Вопросы подобраны не случайно — это типичные возражения менеджеров по продажам и страхи клиентов: «Какие материалы?», «Какая производительность?», «Как быстро приедете?», «Что нужно от меня?». Закрывая их на сайте, мы экономим время менеджеров и повышаем качество лидов.
Цветовую палитру построили на контрасте темно-синего (цвет доверия, профессионализма) и бордовых акцентов (энергия, действие, призыв). Шрифты выбрали геометричные, рубленые, без засечек — для максимальной четкости и читаемости даже с экрана телефона на стройплощадке.
Особое внимание уделили блоку «Как проходит работа». Вместо длинных описаний мы визуализировали процесс в шесть четких, пронумерованных шагов — от заявки до получения документов. Это превратило сложную услугу в прозрачный и предсказуемый алгоритм.
Сайт сверстан на современной, гибкой платформе, что позволяет легко обновлять кейсы, оборудование и быстро загружать сайт даже при нестабильном интернете.
Финальные штрихи и результат
Правок на финальном этапе было минимум. Было важно показать реальные объекты, а не стоковые картинки. Мы использовали фото с выполненных проектов.
Единственный веселый спор возник из-за размера шрифта в одном из блоков. «Буквы такие мощные, что хочется отодвинуться от монитора», — пошутил один из участников обсуждения. Но мы оставили всё как есть, потому что именно так должен был работать весь сайт: вызывать ощущение фундаментальности и силы.
Итог
Задача — сделать сайт, который не стыдно показать коллегам по отрасли и который понятен клиенту, — была выполнена. Получился не просто «интернет-визитка», а эффективный инструмент, который объясняет сложную услугу просто, демонстрирует экспертизу и провоцирует на действие — оставить заявку на расчет. Сайт, который работает как отлаженный дробильный комплекс: мощно, точно и по делу.
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct, сайт жми5.рф
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.