MAX наконец-то развивается: теперь создавать каналы может каждый + появились закрытые пригласительные ссылки
В MAX вышли два обновления, которых реально не хватало тем, кто развивает каналы под бизнес и трафик:
- Каналы теперь может создавать абсолютно любой пользователь.
- Появились закрытые пригласительные ссылки (то есть можно вести людей не на открытую страницу канала, а на приглашение).
Для бизнеса это прям ощутимый шаг вперед, потому что раньше многие упирались даже просто в особенности создания канала.
Главное изменение на наш взгляд - это закрытые ссылки, которые сильно помогают в платном трафике
Если раньше трафик в МАКС всегда шел на открытую ссылку, то сейчас можно вести на закрытую пригласительную. И это влияет на экономику продвижения напрямую.
Почему это важно. Закрытая ссылка в 95% случаев дает выше конверсию в подписку, чем открытая. Соответственно, цена подписчика ниже.
Почему? Благодаря кликбейту
Почему закрытые ссылки дают более дешевую подписку
Мы в Arbiteg занимаемся привлечением подписчиков для каналов в Телеграм и MAX из Яндекс Директ. Работаем с десятками ниш - от новостных каналов до недвижимости, здоровья и т.д. По большинству проектов держим показатели лучше, чем то, к чему клиенты привыкли раньше.
И последние пару месяцев очень не хватало при заливе трафика функционала из Телеграм. Цена подписчика в MAX была в рамках KPI, но насколько же лучше можно было сделать при наличии всех нужных инструментов...
По открытым и закрытым ссылкам на примере Телеграма картина часто такая:
- закрытый канал: условно 50 руб за подписчика
- открытый канал: чаще 60-80 руб за подписчика
Почему такая разница:
1) Кликбейт и агрессивные связки
В закрытые каналы можно давать более агрессивные связки и офферы, потому что вход идет через приглашение. Это часто повышает конверсию и снижает цену подписчика.
2) Дополнительные переливы внутри Телеграма
В Телеграме в закрытых каналах часто используют приветственных ботов, которые помогают дополнительно переливать трафик в другие каналы. Тогда итоговая цена подписчика с учетом переливов становится еще меньше.
Что нужно понимать бизнесу прямо сейчас
Если коротко, новые возможности закрывают два главных барьера:
- Быстрый запуск канала (на мой взгляд не такая серьезная проблема по факту)
- Снижение стоимости подписчика в платном трафике. А вот это фундамент для многих каналов и бизнесов.
Если вы планировали более серьезно продвигать канал в MAX или нужен дополнительный прирост качественных подписчиков - пишите мне в личку в Телеграм или MAX, обсудим проект и отвечу на вопросы.
Как себя сейчас чувствует MAX
Пока проблем вагон и даже больше:
- функционал нужно допиливать дальше
- важно продумать, как MAX будет действовать с накрутками
- выстраивать взаимодействие с админами
- помогать с монетизацией каналов, иначе авторам будет сложно вкладываться в рост
Какая стратегия у MAX - пока сложно сказать.
Если стратегия сводится к формуле “сделать сносный продукт, заблочить Телеграм и кое-как развиваться”, это печально и разрушительно.
Если же будет честная конкуренция без блокировок и ограничений - это супер: появится новый источник трафика (а в РФ сейчас дефицит рекламных систем), конкуренция Телеграму и дополнительные возможности для рынка.
В любом случае под рынок приходится подстраиваться - мы это и делаем.
Если нужно продвижение в MAX или Телеграм из Яндекс Директ
Как и писал выше, мы в Arbiteg привлекаем подписчиков для каналов в Телеграм и MAX из Яндекс Директ, работаем с разными нишами и умеем выстраивать связки и под закрытые каналы, и под открытые.
Пишите в ЛС или оставляйте заявку на сайте - разберем вашу задачу, предложу подход и варианты, как снизить цену подписчика и увеличить объем.