{"id":6456,"title":"\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0438\u0445 \u0448\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c","url":"\/redirect?component=advertising&id=6456&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/281058-pochemu-vazhno-zashchishchat-dannye-vo-vremya-obrabotki&placeBit=1&hash=dc7f2bae2bc390fd70ec9b439b852fb5901b27f8537bbae69b6bbdceddf340ad","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Nastya Mikhur

Скандалы пивоварни BrewDog приносят её панкам-создателям миллионы: история про дикий маркетинг Статьи редакции

Джеймс Ватт и Мартин Дики ездят на танке по Лондону, продают чучела с бутылками внутри, бесят корпорации своим «агрессивным портером» и благодаря этому привлекают инвесторов и покупателей.

Мартин Дики (слева) и Джеймс Ватт (справа) BrewDog

От пивоварни в сарае до импорта в другие страны

Друзья детства Джеймс Ватт и Мартин Дики выросли в рыбацкой деревне Фрейзербург на северо-востоке Шотландии.

Дики в 12 лет нашёл пивоваренный набор на чердаке своих родителей и вместе с отцом начал экспериментировать с разными видами хмеля. Он изучал дистилляцию в университете Хериот-Ватт в Эдинбурге, а после выпуска в 2004 году устроился в пивоварню Thornbridge Brewery в Англии.

Ватт с отличием окончил Эдинбургский университет, где изучал право. Проработав юристом две недели, он бросил карьеру и отправился ловить омаров на рыболовецком судне. Когда Ватт навещал Дики, приятели варили собственные напитки.

В 2006 году они привезли свой имперский стаут на дегустацию, организованную британским пивным критиком Майклом Джексоном. Попробовав напиток, Джексон посоветовал парням бросить работу и заняться варкой на полную ставку.

Ватт и Дики собрали $39 тысяч своих сбережений, взяли ссуду в банке еще на $26 тысяч и арендовали старый сарай. Свою пивоварню они назвали BrewDog, в честь шоколадного лабрадора Ватта по кличке Папоротник.

Папоротник, «the original BrewDog» BrewDog

В апреле 2007 года партнёры выпустили первую партию пива. Они назвали свой напиток Punk IPA и надеялись, что он окажется революционным и изменит потребление пива в Британии так же, как когда-то панк представление о популярной музыке.

Пиво Punk IPA

Первое время Ватт и Дики продавали напитки на фермерских рынках. Партнеры предлагали его барам по всей стране, но те не проявили особого интереса.

По словам Ватта, миссия компании — повысить статус хмельного напитка в глазах потребителей.

Пиво в Великобритании — это почти ругательное слово. Люди выпивают по 10 пинт какой-нибудь холодной газированной ерунды, сваренной промышленным способом, едят кебаб и называют это субботним вечером. Мы хотим изменить это.

Джеймс Ватт

В 2008 году пиво BrewDog победило на конкурсе британского продуктового гиганта Tesco, заняв первое, второе, третье и четвертое места. Ритейлер сделал заказ на три сорта напитков — всего он планировал продавать около 2000 ящиков в неделю. Это вдвое больше, чем пивоварня могла производить на тот момент.

Ватт и Дики взяли ссуду еще на £150 тысяч, чтобы расширить бизнес. Другие супермаркеты Великобритании вскоре последовали примеру Tesco и стали заказывать продукцию BrewDog, продажи выросли. В том же году партнёры начали экспортировать напитки в США и Скандинавские страны.

У основателей не было маркетингового бюджета и каких-либо знаний о рынках США и Скандинавии, поэтому они нашли местных пивных блогеров и отправили им образцы продукции. Те написали восторженные отзывы — и Ватт использовал их для того, чтобы убедить работающие в других странах компании продавать продукцию пивоварни.

Запрет напитков из-за слоганов на упаковках

В конце 2008 года на BrewDog обратило внимание объединение производителей алкогольных напитков Великобритании Portman Group. Организация предъявила пивоварне претензии, касающиеся надписей на этикетках трёх сортов пива: Riptide, Punk IPA и Hop Rocker.

По мнению членов организации, описание Riptide как «безжалостного портера» и Punk IPA — как «агрессивного пива», содержало призыв к «безответственному употреблению спиртного и антиобщественному поведению».

Старая и современная этикетки Punk IPA BrewDog

В ответ на это Джеймс Ватт отметил, что к пьянству скорее подтолкнет низкая цена на крепкий лагер от крупных пивоварен, чем этикетка. Позднее он также обращал внимание на то, что BrewDog была первой компанией по производству алкогольных напитков, которая публично поддержала предложение правительства Шотландии установить минимальную допустимую цену на алкоголь.

Portman Group также не понравилось описание эля Hop Rocker. Фраза «питательной продукт» вводила потребителей в заблуждение — якобы говорила о том, что напиток полезен для здоровья, посчитали в организации. В декабре 2008 года независимая комиссия признала обвинения несправедливыми, и BrewDog удалось избежать запрета на продажу продукции.

Эль Hop Rocker DrewDog

В начале 2009 года Portman Group предъявила новые претензии пивоварам, теперь по поводу нейминга напитка Speedball. Его назвали в честь смеси наркотических средств, убившей в том числе актера Джона Белуши.

По словам Дики, такое имя выбрали специально, чтобы позлить руководство The Portman Group. «Согласны, это название слегка провокационное», — говорил он. На этот раз дело дошло до запрета продажи напитка с такой упаковкой. Позднее его выпустили под названием Dogma.

Спустя несколько месяцев под удар попал восемнадцатиградусный имперский стаут Tokyo. Слоган напитка гласил: «Иногда стоит злоупотребить. Это пиво как раз для таких случаев». Portman Group вновь настояла на остановке продаж.

В ответ BrewDog выпустила «протестное» пиво с крепостью 1,1% Nanny State — так британцы называют правительство, чья политика чрезмерно опекает население.

Мы перешли от производства самого крепкого пива в Великобритании к напитку с настолько низким содержанием алкоголя, что оно не соответствует юридической классификации пива.

Джеймс Ватт и Мартин Дики
в блоге на сайте компании

«Капитал для панков», первый бар и 55-градусное пиво

Спрос на продукцию продолжал расти, чтобы покрыть его, Ватт и Дики задумались о новых вариантах привлечения средств для расширения производства. Снова брать деньги у банков они не хотели, поэтому в 2009 году основатели выбрали собственную модель финансирования — Equity for Punks («Капитал для панков»).

BrewDog прошла через все те же юридические процедуры, что и компании, выходящие на биржу, стала акционерной, но IPO не провела. Поклонники бренда купили акции напрямую у BrewDog и стали совладельцами бизнеса. Они также получили пожизненную скидку и членство в пивном клубе.

Это потрясающая бизнес-модель, потому что мы не рассматриваем акционеров как инвесторов. Они наши адвокаты, амбассадоры, они проходят этот путь развития компании вместе с нами. Они — сердце и душа нашего бизнеса.

Джеймс Ватт

В первом раунде компания продала часть своих акций и привлекла $975 тысяч от примерно 1300 инвесторов.

Дики и Ватт BrewDog

За 2009 год BrewDog стал самым быстрорастущим брендом крафтового пива в Великобритании. В октябре Ватт и Дики приобрели заброшенный паб в шотландском Абердине и рассказали о планах открыть сеть баров. «Наша цель — стать Starbucks в пивном мире», — говорил Ватт.

В 2010 году BrewDog открыла первое заведение в Абердине. Позднее компания получила золотую медаль за пиво Hardcore IPA на соревновании World Beer Cup, а Ватт стал самым молодым шотландским предпринимателем, вошедшим в рейтинг Great British Entrepreneur. К тому моменту пиво BrewDog уже продавалось в 19 странах.

В июле 2010 года BrewDog выпустила пятидесятипятиградусный напиток The End of History (Конец истории) — «самое крепкое, самое дорогое и самое шокирующее пиво в мире». Вдохновением для названия стала книга философа Фрэнсиса Фукуямы «Конец истории и последний человек».

Лимитированная коллекция включала 11 бутылок стоимостью от £500 до £700. Каждую из них поместили в чучела белок и горностаев, сбитых автомобилями.

Это показывало, насколько особенным был напиток, сочетающий в себе пивоварение, таксидермию и искусство, говорили основатели. Ватт отметил, что бутылки «нарушали условности и табу точно так же, как и пиво внутри них».

Пиво The End of History BrewDog

Антиалкогольные активисты осудили «дешёвый маркетинговый ход», а благотворительная организация «Защитники животных» назвала кампанию «эксплуатирующей» и «унизительной».

«Использовать животных так намного лучше, чем оставлять их гнить на обочине», — говорил Ватт. Пиво раскупили на старте продаж, бутылки отправились в США, Канаду, Италию, Данию, Шотландию и Англию.

Маркетинговые ходы: танк на улицах города, телешоу и пиво «не для геев»

К 2011 году компания открыла ещё три бара — в Эдинбурге, Глазго и Лондоне. Появление BrewDog в британской столице Ватт и Дики отметили, проехавшись по городу на танке и наливая пиво всем желающим.

Дики и Ватт едут на танке через Камден на севере Лондона Пол Кларк / BrewDog

Тогда же стартовал второй раунд Equity for Punks. BrewDog привлекла £2,2 млн от 5000 новых акционеров. Журнал Forbes включил основателей в список «30 до 30», который отмечает самых перспективных молодых предпринимателей.

Основатели BrewDog провели очередную акцию. Ночью 22 октября 2012 года на южной стороне здания Парламента в Лондоне на полчаса появилось 60-футовое изображение обнаженных Ватта и Дики, прикрытых коробкой пива.

Основатели BrewDog на здании Парламента BrewDog

Революция крафтового пива уже изменила британскую культуру употребления алкоголя к лучшему, поэтому мы хотели, чтобы все взбодрились и обратили внимание на это. Поклонники крафтового пива набирают обороты, и мы побеждаем.

Мы демократизируем отрасль, которая слишком долго принадлежала корпорациям, ставящими прибыль и пропаганду выше страсти и порядочности.

Джеймс Ватт

Выручка в 2012 году выросла на 95%, а The Sunday Times Fast Track 100 отметил BrewDog как самую быстрорастущую компанию по производству продуктов питания и напитков в Великобритании.

Компания запустила Equity For Punks III в 2013 году. Более 10 тысяч инвесторов из 22 стран вложили в BrewDog £4,25 млн.

В сентябре Ватт и Дики представили в США первый сезон телешоу BrewDogs совместно с Esquire Network. В нем они путешествовали по США и варили пиво в необычных местах: в поезде, лодке и на вершине горы. Они использовали нестандартные ингредиенты, например, кофеин, перец чили и копченое мясо. По словам BrewDog, сериал стал самым скачиваемым шоу Esquire Network, но создатели сняли только три сезона и закрыли проект.

Кадр из ТВ-шоу BrewDogs VancouverIsAwesome

В 2014 году BrewDog выпустила 36 новых сортов пива, которые экспортировались в 55 стран. Одно из них появилось в феврале, его сделали к открытию Зимних Олимпийских игр в Сочи.

Напиток с ягодами русского лимонника получил название Hello, my name is Vladimir.

Пиво Hello, my name is Vladimir Юга.ру

На этикетке изобразили Владимира Путина в стиле поп-арт и надпись «не для геев» — отсылка к введенному ранее в России закону о пропаганде нетрадиционных отношений.

«Привет, меня зовут Владимир! — гласит анонс новинки на сайте компании. — Я — пиво для сверхгетеро-мужчин, которые катаются на лошадях топлесс с ножами. Я — пиво в честь Зимних Олимпийских игр 2014 года. Но я не для геев. Любите бороться с крепкими мужиками на коврике для дзюдо или рыбачить в тесных плавках? Тогда это пиво для вас!»

Половину дохода от продаж напитка компания пообещала направить благотворительным организациям, которые занимаются поддержкой меньшинств. Упаковку нового пива Ватт и Дики отправили в Кремль.

Посылка с пивом, отправленная в Кремль BrewDog

В том же году BrewDog снова нарушила правила Portman Group, на этот раз упаковкой пива Dead Pony Club. Независимая комиссия подтвердила, что фразы на этикетке «пей быстро, живи быстро» и «мы считаем, что быстрее — лучше» могли побудить людей к безответственному потреблению.

Portman Group — это мрачная стайка мелких чиновников, финансируемых международными корпорациями. Смысл их существования в том, чтобы отвлекать внимание от истинного зла этой индустрии в лице гигантских безликих брендов, выплачивающих им зарплату. Ослепленные своей бездушной миссией, они относятся к пьющим пиво как к зомби с мертвым мозгом и очерняют творчество и конкуренцию.

BrewDog

Споры с регуляторами, первое венчурное финансирование и отель на пивоварне

За 2015 год продажи компании выросли более чем на 50%, до £45 млн. Прибыль достигла £5,5 млн в 2015 году. Тогда же BrewDog выпустила IPA с добавлением красного апельсина и грейпфрута под названием Elvis Juice («Сок Элвиса»). Вскоре представители Элвиса Пресли прислали в компанию уведомление о нарушении авторских прав.

В ответ Ватт и Дики официально сменили свои имена на Элвис.

В мире не один человек по имени Элвис, поэтому мы добавили еще двоих, чтобы подчеркнуть свою точку зрения. Наш грейпфрутовый IPA никак не связан со знаменитой рок-звездой. Мы стремимся прославлять хорошее пиво, а не эго покойных знаменитостей.

Джеймс Ватт и Мартин Дики
Ватт и Дики меняют имена BrewDog

После судебных разбирательств компания получила право зарегистрировать название Brewdog Elvis Juice в качестве товарного знака в Великобритании в 2018 году. Однако в 2020 году пивоварам отказали в эксклюзивных правах на имя в Европе.

К 2016 году в компании работали 580 сотрудников. За год BrewDog выпустила 82 сорта пива, запустила четвёртый раунд Equity for Punks на $7 млн и открыла 17 баров.

В апреле 2017 года BrewDog получила первое венчурное финансирование. TSG Consumer Partners из Сан-Франциско инвестировала в компанию $264 млн за долю в 22,7%. Саму компанию оценили в £1 млрд. Хотя краудфандинговые инвесторы BrewDog получили возможность продать свои акции в рамках сделки, только 2% сделали это.

В августе 2018 года партнёры открыли в США DogHouse (Собачья Конура) — отель, предлагающий гостям переночевать в пивоварне и увидеть процесс производства крафтовых напитков.

Номер в отеле DogHouse с видом на пивоварню BrewDog

Параллельно компания запустила собственный фонд Unicorn Fund и заявила, что отныне будет отдавать 20% своей прибыли: половина пойдет персоналу, а остальное — на благотворительность. К осени выручка компании достигла £78 млн, что на 55% превышало результат 2017 года.

В том же году стартовал новый раунд Equity For Punks в Соединенных Штатах. Чтобы привлечь внимание к кампании, основатели арендовали вертолёт.

Пролетая над Уолл-стрит, они выкинули за борт чучела кошек с парашютами. Таким образом Ватт и Дики решили высмеять стереотипный образ «толстого банкира» (отсылка к популярному выражению "fat cats"). По итогам торгов компания привлекла еще $2 млн.

Акция в поддержку Equity For Punks в Соединенных Штатах BrewDog

В июле еще один напиток пивоварни — Pink IPA Beer for Girls («Розовая IPA пиво для девочек») — попал под запрет Portman Group. По мнению регулятора, его название намекало на то, что продукт подходит детям. Обеспокоенность вызвал и слоган «Пора закинуть коктейль Молотова через стеклянный потолок».

В конце лета BrewDog анонсировала запуск стримингового сервиса The BrewDog Network. Бывшие продюсеры шоу BrewDogs и обладатели премии «Эмми» Крис Берк и Джаред Коттон заняли должности гендиректора и руководителя креативного отдела. За $4,99 в месяц зрителям предлагали 14 сериалов, часть из них компания сняла самостоятельно.

Мы считаем, что крафтовое пиво может стать источником вдохновения для создания видео или другого популярного контента в интернете. Может быть, даже более популярного, чем видеоролики о кошках, падающих со стен, или секс-видео знаменитостей.

Джеймс Ватт
комментарий к новости о запуске The BrewDog Network

Осенью Ватт заявил, что BrewDog рассматривает возможность разместить свои акции на фондовом рынке Великобритании или США в ближайшие два года. В 2019 году компания открыла еще две пивоварни — в Берлине и Брисбене (Австралия), сварила пиво в сотрудничестве с British Airways и запустила восьмой раунд Equity for Punks.

Производство антисептиков, забота об окружающей среде и недовольство сотрудников

С началом пандемии Covid-19 в марте 2020 года BrewDog начала производить дезинфицирующее средство для рук на своём заводе в Абердиншире. Компания заявила, что будет бесплатно поставлять антисептики благотворительным организациям.

Мы полны решимости сделать всё возможное, чтобы помочь как можно большему количеству людей оставаться в безопасности.

Джеймс Ватт

Первую партию дезинфицирующего средства не приняли в Национальной службе здравоохранения, поскольку оно не соответствовала медицинским стандартам.

В компании учли недочеты и к началу апреля получили одобрение продукции, изготовили и отгрузили более 100 тысяч флаконов санитайзера, а также выложили в открытый доступ формулу, чтобы другие организации могли последовать примеру BrewDog.

Антисептик от BrewDog BrewDog

Такой ход отразился на имидже бренда. По данным опроса, который провела аналитическая компания Attest, почти 18% потребителей стали относиться к компании более позитивно, чем до пандемии.

За первое полугодие 2020 года BrewDog понесла убытки в размере £8,1 млн. В первые сутки после введения карантина компания потеряла 70% выручки. Более сотни баров Ватта и Дики по всему миру закрылись, и организация перешла на продажу пива через свой интернет-магазин.

Выручка от электронной коммерции за 12 месяцев увеличилась на 900% по сравнению с 2019 годом. Летом BrewDog взяла кредит в £25 млн в банке HSBC по программе поддержки бизнеса, пострадавшего от пандемии. Однако по итогам 2020 года компания понесла убыток в размере £13,1 млн.

Организация вложила £30 млн в серию экологических инициатив. В августе 2020 году BrewDog стала первой международной пивной компанией с отрицательным выбросом углерода.

Ватт и Дики на купленном ими земельном участке BrewDog

Кроме того, BrewDog купила земельный участок в Шотландском нагорье площадью 2050 акров, где пообещала в ближайшие годы посадить миллион деревьев и восстановить 650 акров торфяников.

Компания также начала установку ветряных электростанций в барах, запустила программы переработки сточных вод и поддержки локальных пивоварен для сокращения цепочек поставок.

Изменения, в которых нуждается наш мир и общество, должны исходить от прогрессивного бизнеса, и мы хотим сыграть свою роль.

Джеймс Ватт

Осенью 2020 года пивоваренная компания запустила последний, по словам основателей, раунд краудфандинговой программы — Equity for Punks: Tomorrow. Цель кампании — собрать средства на новые эко-инициативы.

В 2021 году компания оказалась замешанной в скандале. Все началось с волны публикаций в социальных сетях от женщин из индустрии крафтового пивоварения с жалобами на сексизм, широко распространенный в отрасли.

Следом в сети появилось открытое письмо, подписанное более чем 60 бывшими сотрудниками BrewDog. Они утверждали, что в организации царит «культура страха» с «токсичным отношением» к сотрудникам. В письме также ставится под сомнение приверженность руководства принципам устойчивого развития.

Ватт на своей странице в Twitter извинился перед авторами заявления и заверил, что компания прислушается и будет меняться к лучшему. «Мы не собираемся оправдываться, мы будем действовать», — прокомментировал основатель.

I wanted to share a quick update on the open letter from former BrewDog team members. https://t.co/yKPtKpfUmM
Реакция Джеймса Ватта на открытое письмо бывших сотрудников BrewDog

В 2021 году BrewDog производит пиво в Шотландии, Германии, Австралии и США. Ватт и Дики планируют построить больше пивоварен на разных рынках, чтобы сократить путь от производства к клиенту. Компания продолжает продавать акции на своем сайте по £25 за штуку и планирует провести IPO.

Летом 2021 года компания сообщала о планах строительства 30 баров и отелей. Ватт признает, что это большая авантюра, учитывая то, как индустрия пострадала от пандемии.

Это будет либо одна из самых умных вещей, которые я когда-либо делал, либо одна из самых глупых.

Джеймс Ватт

В 2021-м журнал Fortune назвал BrewDog брендом крафтового пива номер один в Европе и самой быстрорастущей пивной компанией в США. Выручка компании составила £214,9 млн ($297 млн) в 2019 году и £350 млн ($484 млн) в 2020 году. «Наша цель — создать ведущий пивной бренд в мире», — делится Ватт.

{ "author_name": "Nastya Mikhur", "author_type": "self", "tags": ["\u043f\u0438\u0432\u043e\u0432\u0430\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043a\u0430\u043a\u044d\u0442\u043e\u0431\u044b\u043b\u043e"], "comments": 75, "likes": 191, "favorites": 271, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 274916, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 30 Jul 2021 16:38:47 +0300", "is_special": false }
0
75 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
69

Этим двум миллионерам, которые мужественно троллят Путина, и тут же с обгажеными штанами просят прощения у фемок, стоило бы посмотреть значение слова "панк"

Ответить
53

В России они бы делали наоборот, мужественно троллили бы фемок и просили прощения у Путина если что)

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

2

Так мир изменился. Чтобы называть себя панком - больше не нужно носить здоровый ирокез, поставленный соплями. А, ну и никто не любит душнил ;]

Ответить
45

Душнила тут только ты. Панк - это протест, как состояние души, а не ирокез.

Ответить
10

панк это протест против того, что тебе не нравится, а не против всего вообще
по твоему панк это зиговать на встрече жертв холокоста?

Ответить
3

вообще-то да...

Ответить
3

Ну, SEx Pistols носили нашивки с нацистской символикой, так что допускается. Но, есть нюанс, многие панки просоциалисты и анархисты, что с нацизмом не стыкуется.

Ответить
–2

Это уже не панки, а обычные левенькие сектанты. 

Ответить
1

Панк разнообразен и многогранен)))

Ответить
1

Ну, тоже верно, поэтому пусть будут)))

Ответить
0

То чувство когда символ нацисткой Германии имел не смысл ввести по всему "шарику" фашизм, а имели более благие намерения, но проще же слушать правительство РФ и Германии

Ответить
0

Ну, имел или не имел, это дело прошлое. Дело в том, как его используют сейчас.

Ответить
0

Вы наци да?

Ответить
0

Он не душит, он правильно пишет

Ответить
0

Панками их аффтар назвал, сечёшь?

Ответить
0

Ничего личного, это просто панк.

Ответить
0

Ну, в эом мире много кому стоит посмотреть значение слова панк. =)

Ответить
45

Спасибо большое за рассказ. Кайфанул от чтения)

Ответить
35

Люди выпивают по 10 пинт какой-нибудь холодной газированной ерунды, сваренной промышленным способом

Ватт и Дики взяли ссуду еще на £150 тысяч, чтобы расширить бизнес. Другие супермаркеты Великобритании вскоре последовали примеру Tesco и стали заказывать продукцию BrewDog, продажи выросли. В том же году партнёры начали экспортировать напитки в США и Скандинавские страны.

В 2021 году BrewDog производит пиво в Шотландии, Германии, Австралии и США. Ватт и Дики планируют построить больше пивоварен на разных рынках

Интересно, их пиво уже пора называть «холодной газированной ерундой, сваренной промышленным способом»?

Ответить

Цивилизованный ГОСТ

Балкон.Ру
8

Пора. Оно на троечку. Даже чуток меньше 

Ответить

Отвратительный бинокль

Цивилизованный
3

Как почитатель имперского стаута и траппистского пиваса, лишь презрительно хрюкнул, зачитав про вкус их Punk IPA. Нечто для барышен в пуберантных возрастах.

Ответить

Цивилизованный

Отврати…
0

Ну я сам больше по ипашкам -) 

Ответить

Отвратительный

Цивилиз…
3

Я вообще-то по коньяку. Пиво так уж, прелюдия. До появления крафтового вообще не пил его.

Ответить
0

где люди пьющие абсент и самогон?! (

Ответить
0

Я здесь!

Ответить
1

Красивая ава ;) Выглядит так будто ее хозяин что-то захватил

Ответить
0

OBEY!

Ответить
0

Надоело уже. Сколько можно.

Ответить
0

Ась?

Ответить

Цивилизованный

Отврати…
0

У меня от коньяка башка болит сильно - ( Егерь - вот самое то для меня

Ответить
1

Так они и хотели Starbucks стать

Ответить
–22

Вот как ВкусВилл все таки скрытно, но на стороне поддержки ЛГБТ, учитывая, что их пиво там продаётся

Ответить
40

Вы пьете воду? Кстати геи тоже.

Ответить
5

Она голубая

Ответить
2

Земля вообще вся голубая

Ответить
–7

Сейчас увидел дизлайки и заново прочитав свой коммент - понял, что кто-то правда может его счеть гомофобским ) хотя он вообще не об этом был )

Ответить

Отвратительный

Phil
5

О братьях наших меньших из ЛДПР, ой, ЛГБТ как о покойниках - либо хорошо, либо никак.

Ответить
0

Ога, а ещё Ашан.
Но с этими хрянцузиками и так все мутно было

Ответить
9

Крутая история у ребят

Ответить
9

истинного зла этой индустрии в лице гигантских безликих брендов

don't be evil. Видели уже, ага.

Ответить
7

Класная история, читается на одном дыхании. Спасибо! 

Ответить
6

о рекламе эти ребята знают немного больше, чем все учебники - вместе взятые

Ответить
–4

Зачем там реклама? Дешевое пойло в рекламе не нуждается

Ответить
10

затем что дешевого пойла и без них хватало
а они кусок рынка отгрызли не покупая его, а делая шоу)

Ответить
5

Хорошая история, которая показывает, что сейчас важен не сам продукт, а его подача и хороший пиар)

Ответить

Отвратительный бинокль

0

Смешные. Но само пиво походу хипстерное обоссаное говно. Своя клиентура.

Ответить
3

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0

а зачем удален ?

Ответить
3

История крутая, а пивишко, на мой вкус, так себе.Показательно, как грамотный пиар продвигает бизнес.

Ответить
0

На самом деле, это история одна из многих. Качество во многих брендах далеко не на первом месте, а тем не менее, не мешает прибыли

Ответить
3

Пиво шлак. Пил панк и элвис, газированная ерунда.

Ответить
3

Акуенный бунтари!!! В попу не дали ради поддержки лгбт? Панки конъюктуршики-это сила!))) 

Ответить
–1

Два беспринципных пидараса.

Ответить

Отвратительный бинокль

Ilia
2

Да и само пиво для таких же. Описание самой их популярной марки Punk IPA.

Аромат: Очень вкусный, фруктовый, с небольшим хвойным тоном, чуть сладковатый, немного маслянистый. В общем аромат спелого манго.

Вкус: Фруктовый с уверенной, легкой горчинкой, осаждающейся в основном в послевкусии.

В общем, их покупатель понятен.

Ответить
1

Зачем вы чей-то рандомный отзыв с irecomended выдаете за некое "описание", так как будто это производитель написал?

Ответить

Милицейский Слава

–9

 11 бутылок стоимостью от £500 до £700. Каждую из них поместили в чучела белок и горностаев

Почему бы этим ибланам не засунуть бутылки в свои жопы и не продавать две лимитки по £1200 за каждую.

Ответить
2

VladimiЯ, а не Vladimir.

Ответить
2

Статья кайф)

Ответить
2

Судя по извинениям, панки из них так себе. Сразу вспоминается байка про то, как журналистка из Европы посетила Россию в начале 90-х. Она увидела тусу панков, у одного из которых на куртке была свастика. "Каа-а-а-ак? Настоящий панк - это всегда должен быть антифашистом!". Ей в ответ прилетает: "Настоящий панк никому ни....я не должен!".

Ответить
1

В июле 1996 года, выступая в актовом зале гостиницы "Россия"  на 2-м съезде Партии любителей пива в статусе члена Центрального Комитета, я убеждал делегатов съезда в огромных перспективах "делового" подхода к политической работе в России.
Кусочек моего выступления (к сожалению, без звука) попал в выпуск новостей по второму каналу российского телевидения.
Генеральный секретарь партии Константин Калачёв (ныне - известный политтехнолог) тогда находился под влиянием авантюриста с Украины по фамилии Пальчевский (ныне - известный украинский политический деятель) и не поддержал мои предложения.
Так что эти два перца из Шотландии показывают, как можно было бы развернуться в России в "лихие 90-е"...

Ответить
1

Панк поддерживает ЛГБТ, это вообще законно?

Ответить
1

Две продажные засыхи, а не панки!)))) 

Ответить
0

11 бутылок стоимостью от £500 до £700. Каждую из них поместили в чучела белок и горностаев, сбитых автомобилями.

эпатаж вышел на новый уровень -_-

Ответить
0

Вчера как раз пивал Punk IPA. Начисто сливает All Day IPA от Founders 

Ответить

Комментарий удален

0

Прикольный кейс. Молодцы 🤘🏽 🔥

Ответить
0

Я хоть и не пью, но пиво у них попробовал бы

Ответить
0

А в России продают их пиво? 

Ответить
0

В Перекрестке иногда Punk IPA встречается. А так в специализированных магазинах крафтового пива не проблема найти и другие сорта, пиво то довольно массовое.

Ответить
0

выше писали что в ашане. загугли в край 

Ответить
0

Самое любимое пиво. Первый раз попробовал в Шотландии. Кстати есть в Москве в ДЕПО

Ответить
0

Однако, пиво за последние 5 лет стало ужасным у них. От культовости уже ничего толком не осталось 

Ответить
0

Ре креативненько

Ответить
0

Скандалы, интриги, расследования)))людям всегда это интересно)

Ответить
0

После прочтения статьи захотелось попробовать пятидесятиградусное пиво)

Ответить
–1

Не нашел про первый безалкогольный крафтовый бар в центре Лондона. То ли маркетинг, то ли тренд ловили, но локдаун бар не выдержал. Надеюсь они еще перезапустят его.

Ответить
Читать все 75 комментариев
Telegram ограничит функционирование ботов, связанных с предвыборной агитацией в России

Дуров в своём посте об ограничении ботов с «предвыборной агитацией» отметил, что Apple и Google «находятся на вершине пищевой цепи» и «могут диктовать правила игры разработчикам вроде нас».

Как Qiwi «легально» списали с моих кошельков 200 тысяч рублей

Всем привет. Поведаю вам историю о том, как в 2021 году один из крупнейших банков России может "легально" ограбить ваши кошельки, используя "подвох" в публичной оферте и умышленную блокировку ваших кошельков.

Студенты из Нидерландов разработали электрический дом на колёсах, работающий на солнечной энергии Статьи редакции

Чтобы протестировать электромобиль, они отправятся в путешествие на 3000 км.

Электромобиль Stella Vita Ars Technica
«Вам звонок из Циан»: зачем компания скупает номера телефонов и как call-tracking помогает клиентам сервиса

Подменные номера телефонов защищают от нежелательных звонков и упрощают аналитику продаж

Конференция GoGlobal! соберет ведущих маркетологов

29 сентября 2021 года впервые состоится GoGlobal! — однодневная онлайн-конференция для маркетологов, заинтересованных в ускорении глобального присутствия своих кампаний.

Дайджест новостей Сбера: AR-экскурсия, распознавание животных и премия для учёных

Прогулки по Политехническому музею с роботом Сепулькой, чудеса компьютерного зрения, научная премия — начало сентября в Сбере выдалось насыщенным. Делимся с вами самыми интересными новостями компании во втором выпуске нашего дайджеста.

Экипаж первой гражданской космической миссии опубликовал фотографии с орбиты Статьи редакции

Отдых за пределами Земли.

Hyundai после покупки Boston Dynamics начала использовать роботов на своём заводе вместо охранников Статьи редакции

Factory Safety Service Robot способен определять людей, измерять температуру в помещении и распознавать опасные ситуации.

Робот Factory Safety Service Robot во время патрулирования завода Kia Фото Hyundai Motor Group
Что может быть важнее прибыли. ESG-словарь для инвестора

В 2020–2021 гг. резко возросла популярность темы ответственного инвестирования, или ESG. Идея о том, что инвестиции должны не только приносить прибыль, но и поддерживать экологию и социальную справедливость, привела к тому, что ESG-фонды стали играть значимую роль на мировых рынках капитала.

null