Блогеры переоценены! Или нет? Трендовый формат подойдет не всем: 20 креаторов - 60 видео - 1,2 млн просмотров. А что дальше? [Ответы в кейсе]

Многие блогеры добавили в шапку профиля заветные 3 буквы (UGC), а сами не понимают, что это значит. Все пишут и им надо! И вот среди тысячи креаторов важно подобрать тех, кто помимо красивой картинки может давать целевой результат. В кейсе про подбор эффективных креаторов, как пробивать баннерную слепоту и зачем это все нужно.

Важно обозначить. Креативные авторы — не решение всех бед бренда, это инструмент продвижения, который работает при правильном подходе, где важны насмотренность, опыт и понимание, как выстраивать коммуникацию с аудиторией в перегруженном медиаполе.

Одни бренды продолжают продвигаться "по-старинке", другие системно работают с контентом и коммуникацией. В этой задаче ключевую роль играют креативные авторы — именно они помогают продукту выделиться в перегруженном медиаполе.

В ноябре 2025 года обратился российский бренд женской одежды с задачей повысить узнаваемость и преодолеть баннерную слепоту в своём сегменте социальных сетей.

Приступая к работе было дано: бренд уже активно присутствовал в медиаполе, имел обширную аудиторию и стабильный контент. При этом запрос был на повышение узнаваемости — рынок перенасыщен, конкуренция высокая, а внимание аудитории постоянно рассеивается.

В таких условиях недостаточно просто «поддерживать активность», тут требуется постоянный поиск новых форматов, смыслов и креативных решений, которые позволяют не только удерживать позиции, но и занимать свободные ниши в медиапространстве.

Все начинается с плана и прогноза: что можно сделать, в какие сроки, какие будут результаты. При продвижении через креативных авторов работа строится со следующим подходом:

Российский рынок женской одежды сегодня — один из самых конкурентных. Похожие изделия, одинаковый контент, однотипные фразы в постах и офферах. В таких условиях пользователь перестаёт реагировать не потому, что ему не нужен продукт, а потому что он не видит разницы.

Алгоритмы запрещённых социальных сетей давно отдают приоритет контенту, который:

Креативные авторы работают именно с этим. Они не «рекламируют одежду», а встраивают продукт в сценарий, историю, жизненную ситуацию. Вещь становится не объектом продажи, а частью контекста: образа, эмоции, проблемы или желания.

В результате зритель:

Это и есть ключ к преодолению баннерной слепоты.

Массовые рассылки блогерам устарели по нескольким причинам:

* Нельзя сказать, что рассылки умерли. Работают креативные форматы: интерактивные боксы, перформансы и креативные сценарии взаимодействия с продуктом. Не работает отправка изделия без идеи — этот подход остался в прошлом.

Рынок требует уникального контента, адаптированного под платформу и поведение аудитории. И именно креативные авторы закрывают эту потребность.

Все начинается с анализа большого числа релевантных авторов, а также включение в работу накопленной базы креаторов, с которыми уже работали ранее.

Важно понимать, что авторы с большой аудиторией или хорошей репутацией в соц.сетях не всегда подходят бренду. Отсев проводится по комплексу заранее отработанных критериев, поэтому процесс отсеивания очень строгий. Задача — обеспечить максимальную эффективность кампании, поэтому фокус не на громком имени, а на реальной результативности.

Финальным инструментом проверки является сервис LabelUp, который позволяет оценить активность аудитории и общую эффективность автора.

После первичного отбора сформированные списки отсматривает заказчик. Как правило, основатели бренда лучше всех знают свою аудиторию и понимают, какой автор сможет наиболее точно передать ценности. Дополнительное отсеивание со стороны клиента — нормальная практика: порой исключается до трети кандидатов.

Многие недооценивают следующий пункт, который не менее важен при отборе и дальнейшей работе с креатором - коммуникация. Заинтересованность автора и его готовность оперативно решать операционные задачи (выставление счетов, подписание договора, согласование слотов публикации, своевременная передача материалов) — напрямую влияют на скорость и комфорт работы.

При этом важно понимать: идеальных процессов не существует. Не всегда взаимодействие проходит без сложностей. Однако выстроенная система и прозрачная коммуникация позволяют минимизировать риски и сохранять рабочую динамику проекта.

Контент продолжал набирать просмотры и после публикаций, работая на бренд в долгую — без дополнительного бюджета.

Если вы хотите:

перестаньте делать ставку только на базовые обзоры и однотипную рекламу, инвестируйте в креатив, смыслы и авторов, которые умеют работать с вниманием аудитории.

Сегодня выигрывают не те, кто громче, а те, кто интереснее.

Кому интересна работа с креаторами, добро пожаловать.

Из последних кейсов (все на VC - переходите, читайте):

Больше интересного в тг-канале.