SEO перестало работать: Google AI цитирует сайты вне топ-10 в большинстве случаев
Попадание на первую страницу больше не гарантирует видимость в AI-ответах
Источник Search Engine Journal
- Цитируемость в AI Overview (AIO) Google из страниц топ-10 органической выдачи упала с 76% до 38% за семь месяцев. Анализ Ahrefs охватил 863 тысячи ключевых слов и 4 миллиона страниц, показав разрыв между органическим ранжированием и попаданием в AI-ответы.
- AI Overview (AIO) - блок с готовым AI-ответом в самом верху поиска Google. Вместо списка ссылок пользователь сразу получает информацию, а под ней - источники (цитаты). До недавнего времени в цитаты попадали в основном сайты из топ-10, теперь Google выбирает источники по другим критериям.
- Теперь 62% цитат в AI Overviews приходится на страницы за пределами топ-10. Из них 31,2% цитат получают страницы с позиций 11-100, и еще 31% - страницы вообще за пределами топ-100 органической выдачи по тому же запросу.
- AI Overviews теперь появляются в 48% всех поисковых запросов - рост на 58% за год. Данные BrightEdge показывают особенно сильный рост в образовании (с 18% до 83%), B2B-технологиях (с 36% до 82%) и ресторанном бизнесе (с 10% до 78%).
- Microsoft переписал правила Bing Webmaster Guidelines под Copilot. Подтверждено, что тег noarchive запрещает использование контента в ответах ИИ. Контент, созданный ИИ, официально разрешен, если он качественный. Введены предупреждения против манипуляций через Prompt Injection.
- Google удалил руководство по доступности JavaScript, назвав его устаревшим. Компания утверждает, что современные вспомогательные технологии и поисковые роботы эффективно работают с JavaScript-контентом без специальных оптимизаций.
- Для B2B-компаний это означает изменение SEO-стратегии: оптимизация только под топ-10 больше не гарантирует видимость в AI-ответах. Семь месяцев назад попадание в топ-10 и цитирование в AIO практически совпадали. Теперь это два разных направления работы, требующих разных подходов к контенту и структуре информации.