Сайт, как инструмент раскрутки нового бренда - 5 основных правил

Перед нами стояла задача создать не просто интернет-магазин, а полноценную площадку для презентации дизайнерских шахматных фигур. Продукт сам по себе нестандартный: это не массовый товар, а визуально выразительные, авторские изделия с характером и идеей. Соответственно, классический подход "каталог + цена" здесь не работает.

На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 по России среди всех компаний по контекстной рекламе.

Основной акцент при разработке был сделан на узнаваемость. Нужно было сформировать у пользователя ощущение, что он попадает в уникальный проект с собственной эстетикой, философией и стилем. При этом сайт должен был оставаться коммерчески эффективным, так как на него запускался трафик из Яндекс.Директ, и он должен был приносить заявки.

В результате мы создали сайт, который одновременно решает две задачи: формирует сильный визуальный образ бренда и конвертирует трафик в лиды.

С самого начала мы отказались от идеи делать "обычный магазин". Важно было показать, что продукт — это не просто шахматные фигуры, а дизайнерский объект с историей и смыслом.

Поэтому структура сайта включает не только каталог, но и отдельные смысловые блоки:

Это позволяет пользователю сначала погрузиться в идею, а уже потом перейти к выбору товара. Такой подход особенно важен для нестандартных продуктов, где решение о покупке принимается через эмоцию и восприятие бренда.

Мы фактически строили не витрину, а среду, в которой формируется ценность продукта.

Одним из ключевых решений стало использование большого количества визуального контента. Причем это не просто иллюстрации, а продуманные изображения, которые передают характер продукта.

Задачи визуала:

Когда пользователь попадает на сайт с рекламы, у нас есть буквально несколько секунд, чтобы его "зацепить". И именно в нашем случае, визуал решает эту задачу быстрее, чем любой текст.

Кроме того, дизайнерские шахматные фигуры — это визуальный продукт. Их нельзя продавать через сухое описание. Пользователь должен увидеть детали, форму, характер. Поэтому изображения здесь — это не украшение, а основной инструмент коммуникации.

Мы отдельно уделили внимание карточкам товаров. Вместо минимального набора "название + цена" были добавлены подробные описания.

Почему это важно:

Во-первых, такие товары покупают не только рационально, но и эмоционально. Человек выбирает не просто предмет, а идею, стиль, образ.

Во-вторых, описание помогает:

В результате товар перестает восприниматься как обычный сувенир и начинает выглядеть как дизайнерский объект.

Это напрямую влияет на конверсию. Чем выше ощущаемая ценность, тем легче пользователь принимает решение о покупке или оставлении заявки.

Мы выстраивали сайт так, чтобы пользователь проходил естественный путь:

Для этого были реализованы:

Очень важно, что даже имиджевый сайт не должен оставлять пользователя в неопределенности. Если человек готов купить, он должен сразу понимать:

Эти элементы напрямую влияют на эффективность рекламы.

Дополнительно мы усилили сайт за счет связки с социальными сетями и видеоплатформами.

Это решает сразу несколько задач:

Сайт в данном случае выступает как центр экосистемы, а не единственная точка взаимодействия.

Несмотря на имиджевую направленность, сайт показал хорошие результаты. Это произошло за счет правильного баланса.

Что сработало:

Мы не делали агрессивную "продающую страницу", но и не ушли в чистый арт-проект. В итоге пользователь одновременно:

Именно такая связка особенно хорошо работает в рекламе.

В этом проекте ключевым было не просто собрать сайт, а продумать каждую деталь с точки зрения ее роли в общей системе.

Мы осознанно:

В результате сайт стал не просто витриной, а полноценным инструментом:

Главный вывод: даже имиджевый сайт может эффективно продавать, если каждая его часть продумана не "для красоты", а под конкретную задачу в воронке пользователя.

Мы не просто подрядчики — мы точка роста для вашего бизнеса.

👉 Оставить заявку на Яндекс Директ

📲 Персональная связь: WhatsApp / Max / Telegram
+79600601155 / @Zhmi5_direct / 🌐 жми5.рф

📌 Наш подход и кейсы: подписка на Telegram-канал и Max-канал

💻 Создаем не шаблонные, а продающие сайты. Гарантируем, что сайт будет с конверсией не менее 7% - 👉 Оставить заявку на сайт

Полезные статьи:

Сезон стройки открыт! Мы получаем 64 заявки по 1744 рубля через Яндекс.Директ

Мы снизили стоимость заявки на строительство домов в 5 раз с помощью РСЯ - 60 лидов в месяц по 2600 рублей

Как получать лиды дешевле прогноза Яндекс.Директ? Кейс по строительной экспертизе - 38 заявок по 2663 рубля.