Как выглядит успешный корпоративный блог: разбираем на примерах

Многие компании ведут на своих сайтах отдельные Блоги или Журналы. Это разделы с интересными статьями, анализом и кейсами по определенной теме. Фишка таких блогов в том, что они ненавязчиво прогревают аудиторию, у которой может быть взаимный интерес с этим бизнесом.

Никаких продаж "в лоб", никаких "догоняющих" офферов, никаких call-to-action. Только польза и плюшки для читателя здесь и сейчас.

Называется это явление in-bound marketing.

Насколько нужен компании свой блог, в чем его преимущества и недостатки, а также кому эту идею пока лучше отложить в долгий ящик - я уже поделилась в своем аккаунте в Тенчат.

Ну а сегодня мне захотелось разобрать некоторые блоги известных в России компаний и брендов и на их примере определить критерии успешного блога на сайте.

Важно отметить, что говорить мы будем только о блогах для бизнеса, корпоративных журналах и т.д, а не о личных страничках (об этом как-нибудь потом). Вперед!

Начнем с ниши туризма и двух крупных игроков рынка: сервисы "Островок" и "Tutu". Оба бренда широко известны в РФ.

Блог для пользователей сервиса и любителей путешествий в целом. Я там частенько смотрю/ищу информацию, блог регулярно обновляется, а статьи подробные, с цифрами, схемами, визуалом.

Аналогичный раздел для путешественников на "ТуТу". Тут есть свежие новости из мира туризма, обзоры и инструкции.

По внешнему виду и юзабилити однозначно выигрывает О! Блог. На Туту, к сожалению, нет такой удобной навигации по разделам, а еще статьи на главной идут просто списками, без фото, что влияет на общее впечатление.

Материалы интересные, детальные и проработанные на обоих порталах. На Туту мне особенно нравится раздел "Путевые заметки иностранцев" про путешествия по России. В О! Блоге в свою очередь интересный раздел с Лайфхаками для пилигримов самого разного калибра.

Формально, это блог не оператора сотовой связи, а скорее глобальной эко-системы, которой в последние годы стала компания МТС. Но тем не менее.

В блоге мы видим приятную графику, минималистичный дизайн, плавная анимация элементов, читабельный шрифт (!), единая, гармоничная айдентика. Меню удобное и интуитивно понятно. Лайк.

Блог Ростелекома тоже минималистичный, читабельный и с понятным меню. Но по сравнению с Линком - выглядит уж очень просто и не современно. Внутри материалы выглядят выигрышнее также у красного оппонента. В РТ это просто полотно текста (хоть и качественного) с картинками, а в МТС целый микролендинг с блоками.

Весь сайт напоминает, честно говоря, вакханалию начала нулевых. Очень специфино выглядит и отпугивает, особенно навязчивые баннеры огромного размера в центре страницы. Но обложки, надо отдать им должное, они постарались сделать в едином стиле. И то хлеб.

ДомКлик уже выглядит современно и стильно. Меню четкое, разделенное на блоки и разделы. Нет "орущих" элементов, все выглядит гармонично и связано между собой. Приятная графика и айдентика.

Добавлю, пожалуй, еще парочку интересных и крутых блогов, которые я люблю и сама частенько читаю.

Блог крутейшей редакции, которые съели собаку (или рыбку) на мощных текстах. Еще бы у них не было крутого блога. Интересн он будет представителям всех профессий, которые так или иначе связаны с контентом: от учителей и журналистов до редакторов и переводчиков.

Я в "Рыбу", кстати, в скором времени иду учиться на курсы и вам советую. От души, без единого рекламного намека.

Тем, кто любит вкусно поесть (как я) блог очень понравится. Я чаще всего ищу там именно рецепты - они поделены по разным категориям, например, по типу блюда, особенностям питания (детям, спорстменам, вегетарианцам и т.д.), способу приготовления. Также есть тематические рецепты на праздники и рецепты от читателей.

Ну и в целом "Щи" - крутое медиа от бизнес-гиганта. Все красиво, глаз радуется и танцует. Нейминг топ, дизайн крут, материалы структурированы и написаны живым языком. Молодец, Вкусвилл!

Так какой же он - успешный блог компании, который будет круто работать на прирост аудитории, репутацию, упоминаемость, и другие "вкусные" KPI?

Можете спорить в комментариях, но для меня столпы такого блога следующие:

Это те нюансы, которые стоит учитывать, чтобы от блога был приятный вам результат.

Ну а про главные ошибки при ведении журнала на сайте я написала в недавно созданном телеграм-канале про контент и маркетинг - жду в гости!