Представители движения «Мужское государство» недовольны новыми рекламными креативами: в качестве модели для фотографий мы пригласили темнокожего мужчину.
Привет, это Костя Зимен, сооснователь «Ёбидоёби».
14 августа в наших социальных сетях появился новый пост. На фотографии – темнокожий мужчина в окружении трех девушек. Все улыбаются и едят. 24 августа мы опубликовали еще один креатив: на фото тот же темнокожий мужчина, но в этот раз в одиночестве.
Посты появились во всех группах городов, где есть собственная точка или франшиза Ёбидоёби. Однако сперва неприемлемыми новые креативы показались только подписчикам из Красноярска – нашего родного города.
24 августа они пришли в комментарии к посту от 14-го августа и начали обвинять нас в «пропаганде мультикультурализма». Люди (преимущественно мужчины) стали писать гневные комментарии в соцсетях и угрожать мне расправой.
Перед этим гневный пост появился в телеграм-канале основателя движения «Мужское государство» Владислава Позднякова. Вероятно, новые комментаторы пришли в группу сети во «ВКонтакте» по его просьбе. В том же канале кто-то слил мой личный номер телефона: теперь мне постоянно звонят или пишут с угрозами и регистрируют мой телефон на десятках сайтов.
Поздняков призывает своих последователей делать «левые» заказы по всей России (у нас 65 городов), чтобы мы «поплатились за нигера» и потеряли прибыль.
Все это очень странно, учитывая, что мы даже не пытались «продвигать повесточку», а просто сделали весьма стандартные визуалы для соцсетей. И если недавний кейс «ВкусВилл» еще можно хоть как-то логически осознать (не понять, не поддержать, а просто рассмотреть в контексте общей консервативности и последних «запретительных» мер), то почему в 2021-м в России у кого-то вызвал негатив темнокожий человек – неясно.
На 26 августа из-за представителей МГ сайт бренда постоянно подвергается DDOS-атакам. В телеграм-канале Позднякова подписчики призывают к «реальным» действиям, публикуют ссылки на социальные сети девушек, которые снялись в рекламе, и пишут негативные отзывы на всех площадках-отзовиках, онлайн-картах, AppStore, Google Play.
Можно по-разному относиться к нашему имиджу и скандальным названиям сетов вроде «Куни Ли», но на фоне того, что происходит сейчас, это кажется чем-то совсем безобидным.
Ну а мы – как всегда держимся и стараемся сохранять позитив :)
Вы получили от рынка намек на то, что правильная фокус группа помогает экономить и развивать.
В данном случае, фокус группа проведена явно не была проведена.
Фокус-группу ради одного поста собирать что ли? По-моему, это уж слишком дороговато.
А предвидеть какие-то действия от такой невменяемой группы интернетных троллей невозможно. Вот что тут намекает на то, что некая группа под именем "Мужское государство", может оскорбиться на черного в рекламе? Они же, судя по названию, не куклуксклановцы, а против феминисток наверно тогда уж. Чем их мог обидеть чернокожий в рекламе? В России чернокожих мало, обывателям они сразу бросаются в глаза, поэтому можно понять, зачем его использовали в рекламе. Повесточка к этому вообще никакого отношения не имеет, на первый взгляд.
"В России чернокожих мало, обывателям они сразу бросаются в глаза", ну так согласно твоей логике в России, в каждой второй рекламе должен быть представитель ЛГБТ или трансгендерный актер, чтобы "бросался в глаза". Но почему то этого не происходит. А как думаете, в Израильской рекламе ролов например человек в традиционной арабской одежде в окружении еврейских девушек тоже зашел бы на ура? Или обнаженная девушка на фоне мечети, в рекламе для арабов из ОАЭ? Или албанец в рекламе для сербов, или русский в косоворотке для украинцев? Неудачная реклама, раздражающая, уверен, большинство населения. А большинство вполне консервативно.
Т.е. вы подтверждаете, что большинство россиян раздражают негры только по факту своего цвета кожи? (Напомню, что у РФ нет и не было военного конфликта с странами, населёнными негроидной расой)
Сам по себе негр - нет. Хотя вызовет недоумение. Негры не живут в России.
В окружении русских девушек - да. Уверен что большинство русских мужчин это воспримут негативно с той или иной степенью раздражения. Это обычная консервативная прошивка - уважайте ее. Она никакого отношения к расизму не имеет. Точно такая же реакция будет в Чечне, Калмыкии, и так далее.
Да ладно бы в окружении. Но в сочетании с названием сразу видел провокационный посыл. И не нужно идти в Чечню или Калмыкию. Можно поинтересоваться как относятся в том же США черное комьюнити к отношениям между черной девушкой и белым парнем. Могу сразу сказать - плохо относятся. Очень плохо.
И вы правы тоже!
Представляю ТЗ для маркетинговой конторы, которая фокус-группу будет собирать "для исследования нужно привлечь представителей всех возможных социальных групп, включая антипрививочников, плоскоземелщиков, феминистов, антифеминистов, нацистов, антифашистов, сталинистов, путинистов, навальнистов, слаянистов, геев, гомофобов, <еще 200 пунктов> и просто интернет-тролей". Вот тогда точно никто не оскорбиться. Так что-ли нужно роллы рекламировать?)
Комментарий недоступен
Очно такой "отряд самоубийц" невозможно собрать, перебьют друг друга еще на подходах) Я представлял, что речь о дистанционном исследовании)
И вы правы.
Забыли секту прививочников.
Комментарий удален модератором
А мужики-то не знают? (с)
Я не знаю и не вникаю в ЦА.
Я за правильные инструменты.
Они их не применили.