Как мы перехитрили алгоритмы Яндекс Директа, чтобы спасти логотип и поднять охваты
В статье расскажем про продвижение ресторана и проблемы, с которыми столкнулись. Уделим внимание тому, как мы работали с двумя совершенно разными задачами, борьба с обрезкой креативов в РСЯ, почему комбинаторные объявления в бета-версии все же не решили проблему и перестройка с лидов на охват, чтобы не слить бюджет в ноль.
На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Предыстория
Клиент пришел к нам в июне 2025 года с целью продвигать свой стриптиз-клуб в одном из городов Сибири. После 2 месяцев он решил дать нам на продвижение свой ресторан.
Задача
Повысить узнаваемость клуба, получить больший охват и получать заказы на доставку.
Структура и стратегии рекламных кампаний
В Яндекс Директ разработали рекламные кампании следующих типов:
1. Кампании типа “Мастер кампаний”
Первоначально запустили трафик по кампаниям типа “Мастер кампаний”, которые работали на автоматической стратегии с оплатой за оставление заявок на сайте “Оплата за конверсии”. Таким образом переходы на сайт будут для нас бесплатными, а оплата будет списываться только за оставление заявки.
Разработали и запустили 3 вида:
На основе содержимого сайта;
По высокочастотным фразам запустили кампании отдельно по каждому направлению;
По сайтам конкурентов и интересам, в данном случае: “Развлечения и досуг”, “Бары и Рестораны” и т.д.)
2. Кампании на Поиске
100% горячего спроса на рестораны на Поиске не так много. В основном пользователи вводят либо брендовые запросы, либо запросы типа “куда сходить поужинать”, часто бывают привязки к городу.
По таким фразам и решили протестировать трафик, но очень аккуратно, так как был риск показов по не совсем целевым запросам.
Все кампании изначально запустили на ручной стратегии, чтобы регулировать ставки и места показа.
Спустя 2 недели кампании перевели на оплату за конверсии, так как важен был другой тип трафик, о чем расскажем ниже.
3. Запустили кампанию на Ретаргетинг.
В сетях рекламные объявления догоняют пользователей, которые посещали сайт, но не оставили заявку.
4. Запустили кампанию на РСЯ по всем ключевым фразам на стратегии “Оптимизация конверсий”.
Основной упор делался на эти кампании, так как необходимо было создать охват и подогреть аудиторию.
Отдельно запустили кампанию на РСЯ по доставке.
Первые результаты
Стоимость обращения была крайне высокой, однако мы не отслеживали звонки, так как коллтрекинг подключить не могли.
Обсудили ситуацию с клиентом и решили ориентироваться больше на охват, нежели на лиды.
Проблемы с РСЯ и проработка новой стратегии
Как известно, для в РСЯ объявления показываются с креативами. Многие рекламодатели просто подгружают туда обычные фотографии. Мы же всегда разрабатываем креативы с помощью дизайнера и размещаем на них преимущества или оффер, а также логотип, чтобы он запоминался пользователям.
К сожалению, не на всех площадках креатив показывается в полноразмерном формате и необходимо выставлять смарт-центры на информативную часть креатива. Несмотря на то, что мы установили такие смарт-центры на каждый наш креатив в каждой кампании, на некоторых площадках Яндекс сильно обрезал логотип и показывал креатив не в соответствии со смарт-центром.
Чтобы бороться с этой проблемой, создали креативы под каждый формат смарт-центров. Загрузили и запустили, но креативы все равно обрезались. Такой формат тестировали еще до ввода Яндексом нового типа объявлений - комбинаторных. Расскажем о них чуть позже.
Пользователи в любом случае видели и запоминали логотип, но клиента не устраивало, что он может обрезаться. Поэтому решили перейти от формата РСЯ к медийной рекламе, так как в ней точно не обрезаются баннеры. Однако она имеет отложенный эффект. При этом аудитория уже была “подогрета” с помощью РСЯ и Медийная реклама могла сработать уже лучше.
Пробуем комбинаторные объявления
Новый тип объявлений Яндекс выкатил в августе 2025 года. Так как с данным проектом сталкивались с обрезанием креативов, то сразу решили протестировать данный формат.
Комбинаторные объявления - это тип объявлений, где указывается несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество баннеров. Самое важное тут - возможность добавить креативы всех форматов смарт-центров, что сводит к минимуму обрезание креатива на различных площадках РСЯ.
Скорректировали наши креативы под все форматы нового типа объявлений и запустили. Трафик с сетей начал расти, креативы действительно обрезались гораздо реже, но проблема не пропала окончательно. Обратились в поддержку, где нам сказали, что так как формат в бета-версии, он еще не до конца проработан, поэтому могут быть такие ситуации.
Запускаем медийную рекламу
Комбинаторные объявления это, конечно, хорошо, но обрезание креативов не устраивало ни нас, ни клиента, поэтому обратились к такой рекламе, где точно ничего не обрезается - Медийная реклама.
В данном случае медийная реклама уже с заинтересованной аудиторией, так как мы запускали РСЯ. На основе этой базы пользователей и показывали баннеры.
Дополнительно запустили и медийку на поиск новой аудитории, которая еще о нас не знала. Их потом догоняли Ретаргетингом.
Вывод
Ключевым достижением в данном проекте стало успешное тестирование различных каналов трафика и гибкий подход к изменению целей. Первоначальный акцент на лидах был оперативно пересмотрен в пользу увеличения охвата и узнаваемости бренда, что больше соответствовало реальным возможностям отслеживания эффективности и долгосрочным целям клиента.
Стратегия показала свою эффективность, несмотря на технические ограничения платформ, такие как обрезка креативов в РСЯ и бета-версия комбинаторных объявлений. Поиск решения этой проблемы привел к переходу на медийную рекламу, которая, благодаря предварительно «подогретой» аудитории с помощью РСЯ и Ретаргетинга, позволила закрепить эффект узнаваемости и обеспечить качественный показ бренда без искажения креативов.
Почему стоит обратиться к нам?
Мы не просто подрядчики — мы точка роста для вашего бизнеса.
- Приводим нашим клиентам 18 000+ целевых заявок в месяц.
- Главное для нас — прибыль клиента. Мы за то, чтобы реклама окупалась!
- Более 100 успешных кейсов с открытой демонстрацией результатов. Мы не рассказываем — мы показываем, как растет бизнес.
📲 Персональная связь: WhatsApp / Max / Telegram
+79600601155 / @Zhmi5_direct / 🌐 жми5.рф
📌 Наш подход и кейсы: подписка на Telegram-канал и Max-канал
💻 Создаем не шаблонные, а продающие сайты. Гарантируем, что сайт будет с конверсией не менее 7% - 👉 Оставить заявку на сайт