Что строить: личный бренд на ценностях или работающий маркетинговый шаблон?
Служение сверхличным целям и миссии — важнейший элемент сильного личного бренда. Без этого фундамента бренд остаётся конструкцией, которая держится только на внешних атрибутах.
Интересное видение я нашла в книге Германа Гессе «Игра в бисер». Она рассказывает о жизненном пути Мастера Игры Иозефа III. Гессе пишет:
«Самым существенным в той или иной личности были, пожалуй, отклонения от нормы, враждебность ей, уникальность, часто даже патология. А сегодня мы говорим о выдающихся личностях вообще только тогда, когда перед нами люди, которым, независимо от всяких оригинальностей и странностей, удалось как можно полнее подчиниться общему порядку, как можно совершеннее служить сверхличным задачам».
Моё видение: для сильного личного бренда недостаточно просто отличаться. Недостаточно даже эффективно и красиво служить личным целям. Нужно искренне иметь миссию и ставить её цели выше собственных. Работать на уровне сверхличных задач.
Вашу уникальность никто не отнимает. Напротив, служение миссии раскрывает её ещё ярче. Вы не становитесь частью безликой системы — вы становитесь тем, через кого эта система получает живое выражение.
Такой личный бренд не входит в противоречие с корпоративными целями и культурой. Неважно, есть ли у вас свой бизнес или вы работаете в найме: когда ваша личная миссия совпадает с направлением движения компании, вы получаете усиление. Вас не нужно мотивировать извне — вы сами становитесь двигателем.